喜茶新联名卖疯，品牌圈盯上了网红动物
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作者微信公众号：广告洞察（ID: admen888）
这届年轻人爱上了逛动物园，不同于退休的大爷大妈溜达健身，年轻人把这项“传统活动”当做大型“追星现场”。
君不见，每个早晨的动物园，随时随地都在开展百米冲刺赛跑，比拼激情与速度，为的就是能抢占最佳观看位置。在社交平台上，网红动物也拥有自己的“饭圈”，粉丝数和顶流明星相比也毫不逊色。动物园爆火，网红动物的“明星效应”不可小觑，越来越受到品牌的青睐，试图抓住这波“野性十足”的流量密码。这不，新茶饮第一股“喜茶”，终于也走进了动物园......但是这次携手动物园，实现新茶饮与自然经济的次元壁，倒是充满了看头。10月16日，喜茶官宣联名南京市红山森林动物园里的人气顶流“无脸男”杜杜，并带着抹茶系列全新升级回归。
与此同时，喜茶还宣布认养动物园中的“卡皮巴拉”水豚「杏仁」。
按照联名惯例，喜茶还制作了一系列创意联名周边，包括茶杯联名包装毛毡贴纸以及 “杜杜款”与“杏仁款”的毛绒杯套。
图源：小红书
设计图案上，不仅精准还原“杜杜”和“杏仁”的萌态，喜茶还特别融了“比耶”“斜眼看”的小心机。把白脸僧面猴的炸裂长相和“卡皮巴拉”松弛自在的精神状态刻画得入木三分，喜感快要溢出屏幕。
丑萌可爱的联名周边一经上线，瞬间被抢光，足以可见喜茶与红山动物园联名的适配度，斩获一众好评。这次联名之所以能成为爆款热点，离不开红山动物园的强大“助攻”。先说“杜杜”，逛动物园热潮刮起，凭借着炸裂的长相，白脸僧面猴曾一度“丑”上热搜，被大众熟知。
又萌又丑的动物园“显眼包”形象，给人留下了深刻的记忆点，正符合时下年轻人对丑东西的狂热喜爱心理，话题度拉满。再说“杏仁”，最近被资本家逼疯的打工人，不约而同地在水豚身上找到了自己的影子。如夕阳红老干部般“温馨又从容”的气质，永远一副睡不醒又面无表情的水豚，俨然成为年轻人的精神状态象征。
当你打开社交网络，总能被“卡皮巴拉~卡皮巴拉卡皮巴拉卡皮巴拉~”魔音旋律洗脑，成为当下的热门话题和标签。在小红书有超过3400篇关于“卡皮巴拉”的笔记，而直接搜索“水豚”，甚至超过2万篇。喜茶选择把杜杜和杏仁作为联名主角，自带话题和关注度，能够借助网红动物IP聚拢动物园的年轻受众群体，提升品牌好感和美誉度，收获一大波自来水传播，具有充分的破圈优势。瞄准网红动物的流量池，为品牌赋能，喜茶走进动物园无疑是明智之举。02
认养网红动物
向来品牌就与动物有着不小的渊源，更多体现在logo和吉祥物等品牌标识层面的运用，譬如天猫、京东狗、苏宁狮、国美虎等等。家喻户晓深入人心的动物形象，能够有效降低认知成本，迅速建立品牌联想，有助于品牌“视觉锤”的打造。随着网红动物的爆火，品牌也随之开启了新的营销篇章，构建更为深刻的紧密联系。要数最受欢迎的认养动物，“国宝”熊猫必定当仁不让。年初，旅美熊猫丫丫的回国之旅，牵动着无数网友的心，话题热度居高不下。蜂花、汇源仅凭一条“想认养丫丫”的微博，就成功霸占热搜榜，让网友破防，31万网友涌入直播间“野性消费”，为品牌打caLL。
虽然没有成功认养，但是带来的话题和热度却是实实在在的。“丫丫事件”后，茶百道官宣认养熊猫娇毅，将其命名“茶茶”，启动品牌升级。手捧茶杯与吸管的全新“Panda Blue”品牌视觉系统，简洁而直观地传达了“一杯好茶”的品牌诉求，进一步强化了消费者对茶百道的品牌理念认知。
美的认养熊猫渝可和渝爱，为熊猫打造凉爽的空调“避暑山庄”，既改善了熊猫炎热的居住环境，又能自然植入产品功效，受到了熊猫粉丝的喜爱和支持，品牌好感度upup。
除此之外，还有蜂花认养熊猫花宝、吉利汽车认养熊猫翠翠、鸿星尔克终身守护熊猫七仔等等......
各大品牌朝着“一户一熊猫”努力，借助国宝IP开辟品牌多元化叙事，拓展营销新可能，为大众喜闻乐见。去年，品牌纷纷在红山动物园认正主，宛如大型认养团建活动，吸引了不小的关注和讨论。七匹狼认养狼沃夫、盒马认养河马、网易考拉认养考拉、剑网三认养川金丝猴等等......
当品牌与现实中的另一个自己“同框”，碰撞出奇妙的化学反应，有助于把动物品类与品牌挂钩，建立深度绑定，让品牌形象持续深入人心。认养网红动物，激发和加码营销玩法，能够有效挖掘其背后粉丝的消费潜力，不失为一种营销新选择。03
意助力公益
ESG营销叙事新表达
相比其他营销手段，认养网红动物集结了品牌社会责任与商业利益，其公益性远大于商业性。品牌通过创意周边促进销量，同时也潜移默化中向社会大众传递了关爱和保护动物的公益意识。让动物走进我们的日常生活，以奶茶、杯套、乃至细小的生活物品形式出现，为动物送去源源不断的关注目光。再者，品牌的认养行为本质上就是对动物的守护，能够有效改善动物的生存环境、饮食营养等等，将品牌责任落地，用实际行动助力公益事业。品牌认养动物，可持续锐化品牌形象，讲好ESG故事指日可待。
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