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01

吴彦祖代言上汽奥迪

正主玩梗才好笑

上汽奥迪最新官宣吴彦祖为品牌代言人，并带来了奥迪Q6车型。

作为上汽奥迪Q6的车主，吴彦祖对Q6非常称赞，说这款“最大的奥迪”车型有排面，大气场，强实力，处处有戏，大有看头。

全系标配quattro四驱系统，搭配保时捷MACAN 2.0T同款发动机及底盘，驾驶感拉满。

还拍摄了一支「吃面」短片，片中他向服务员点了六碗面，结果对方却把他和客户谈话说的“要画面、大场面、主角”空耳听成“腰花面、大肠面、猪脚面”等等。

最后吴彦祖还cue了他的经典热梗，阿祖们，收手吧。果然有些梗正主亲自玩才好笑。

点评：上汽奥迪与吴彦祖的这次合作，既可以利用吴彦祖的知名度吸引更多消费者，也能因为吴彦祖的赛车经历为品牌增加专业度。

02

中国首家LV巧克力

专卖店火爆开业

最近LV在中国的首家巧克力专卖店一开业就大排长龙，随即“LV巧克力上海店开业排队堪比迪士尼”就冲上了热搜。

店里主要售卖的是以LV经典元素为灵感的巧克力产品，也被网友称为最便宜的LV单品，各种老花图案和硬箱形状的巧克力等，售价在240元到3200元不等。

巧克力在19世纪就悄然登陆上海，同时上海也是很早就开始生产巧克力的城市之一。

这次LV选择来到上海，开设了中国首个巧克力专卖店，与上海的城市文化可谓相得益彰。

点评：奢侈品进军餐饮界可以强化品牌形象，也为消费者提供高端的体验，增加品牌忠诚度。但也有网友觉得这就是“割韭菜行为”。

03

喜茶x安踏冠军

喜悦夺冠序幕开启

喜茶携手安踏冠军系列联合上新「夺冠纤体瓶」，喜茶健康守门员赵丽娜健康推荐，膳食纤维及维生素含量丰富，超纤体，轻负担。

包材采用全新定制吨吨瓶，随时随地方便拿取，轻松纤体。还有限定冰箱贴、包装袋、夺冠手环和奖牌等丰富联名周边。

线下400+轻度装饰门店、13+深度装饰门店，含有大型喜悦打卡装置和限定抽奖活动。

参与集奖牌活动就有机会获得联名周边大礼包，含联名T恤、鞋子、布袋，还有巴黎茶碗、冰箱贴礼盒超多福利。

点评：喜茶和安踏的红白色元素的联名增添了浓厚的奥运氛围，紧贴奥运精神，消费者带来视觉层面的感知。

04

海底捞x王者荣耀

宵夜开黑局走起

海底捞携手王者荣耀联合上新，7月22日晚上9点开始接受海底捞的宵夜局组队邀请，一起勇闯峡谷。

带来超解馋超有料新锅底「美蛙鱼火锅」，还有「麻辣小龙虾」、「喷香鸡骨肉+锅巴土豆」、「杨枝甘露冰豆花」。

活动期间到店参与活动就有机会获得贴纸、吧唧、限定炫卡等惊喜周边。还有go宵夜卡、游戏皮肤等超多福利。

点评：海底捞这波联名属实是戳中游戏迷的心了，谁能拒绝这么多好吃的，与王者荣耀的联名活动让消费者在吃火锅时也能得到更多乐趣。

05

中国健力宝

为中国体育健儿打气40年

1984年，中国奥运金牌实现“零”的突破，健力宝陪伴中国体育健儿，一起在国际舞台为中国人赢下一口气。

到2024年中国体育健儿出征巴黎，正好40周年。健力宝在这个特别的40周年之时携手40+民族共同呈献的《1984中国气》。

感受40年间我们每一个争气向上的瞬间，是我们的中国气，激励着中国健儿与无数的奋斗者，所以推出此片致敬一直争气向上的我们。

点评：健力宝在1984奥运会时出镜，让品牌名声大涨，并因此成为曾经的国民饮料。如今再度助力中国体育健儿并走出国门，希望老牌国货能重新找到品牌价值。

06

瑞幸x艺术家任哲

超酷收藏级周边

瑞幸咖啡第20000家门店在北京正式上线，瑞幸特别联合艺术家任哲打造了主题雕塑《在握》，诠释瑞幸咖啡“幸运在握”的品牌理念。

整体风格非常具有时尚科技感，汲取中华传统文化注入到了雕塑造型中。并用在了此次上线的联名产品上。

系列纪念杯、杯套、纸袋和贴纸等联名周边里，都融入了《在握》的元素，瑞幸还在纸袋上首次采用了烫银工艺，具有一定能够的观赏性和艺术价值。

点评：可以说是瑞幸最特别的一次联名，用主题雕塑诠释出了品牌理念，包装和周边也是科技感拉满了。

07

马伍旺x甄嬛传

你的福气在这里

如果是世界最歹毒的味道是什么，那一定是班味。马伍旺携手《甄嬛传》联名共同带来甄嬛传元素的打工人发疯文学主题和周边。

硬核年轻消费者的喜好推出「朕爱喝套餐」以及「甄爱喝套餐」，购买指定套餐还可获得盲盒亚克力人物立牌或联名针织袋，线下门店还有超大扇子周边等着大家。

联名包材上满满的经典名场面台词，还有打工发疯文案简直在演大家本人，甄学家们速速集合，臣妾要告发马伍旺与甄嬛传私通。

点评：奶茶联名除了研发新品外，还要打造出差异化扩大品牌曝光，马伍旺利用甄嬛传的传播效应并亲自玩梗，加上发疯打工人文学，能让用户快速加深品牌记忆。

08

NIKE奥运短片

野心冲破屏幕

NIKE在奥运即将开幕之时发布了一条短片，让穿着各式各样NIKE品牌服饰的运动员在赛场上展示出自己的运动风采，每个人的眼神都非常具有侵略性。

坚定和自信的表情加上招人恨的文案，传递出品牌不一样的文化理念，胜者不是谁都能当，运动员就是要有野心。

你不可能常胜，但每次都得豁出一切去尝试，使出浑身的本事去放手一搏。因为如果你不好胜，那么，你就已经输了。

点评：从特别的角度切入奥运营销，聚焦运动员的内心，鼓励他们勇敢追求梦想、不断超越自己，终会成为赢家。

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