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11月19日晚上,一向热衷在微博营业的雷军突然转发了一条不同寻常的微博,迅速引发数量庞大的米粉和全网吃瓜群众围观。
原微博的内容大意是,有人盯上了小米用户,向他们征集“使用小米手机卡顿的视频”,而且还提供了一种APP工具,只要下载后就能占用用户手机内存,导致手机卡顿,小米用户把手机卡顿的情况录屏发到网上,就能收获50块钱/条视频。
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图源:微博@像吴向宇又像疯
为了恶意黑小米,居然用上了一定的技术手段,这些人真是用心良苦(居心叵测)。对此,作为小米当家人的雷军肯定不会惯着啊,第一时间艾特了小米法务部,意思是必须严厉打击,杀一儆百!
但也许是气过了头,雷军可能忘记了小米法务部的微博账号不叫@小米法务部,而是@小米品牌安全。
还好在被网友提醒后,雷军很快就修改了艾特的对象。
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不论是调侃,还是批评,其实米粉的要求并不高,向南山必胜客(指腾讯)对标就行。
然而,网友开玩笑、玩梗有多欢,小米法务部的童鞋就有多“坐立不安”——但凡职场人都清楚,当自己的本职工作被老板主动点名艾特时,后果有多严重,失职、扣奖金、扣绩效或许将从网友玩梗变成现实。
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其一,这次,雷军居然会艾特错小米法务部的官方微博账号,这已经不仅是小米法务部存在感低的问题了,或许也侧面印证了小米法务部没有拿得出手的业绩让老板记住你。
但事实上,小米打击水军还是小有成效的,真要说起来,或许小米公关团队应该背这个锅。毕竟法务部的职责是收集证据打官司,公关部才是借此为企业、品牌力威的主力。
说白了,企业公关与法务的协同不到位,就会出现类似问题。
其二,众所周知,中国企业对公关是一如既往得重视,但作为公关,你不能只是等着“高层表示对你的重视”,更应该主动让高层感知到公关带来的实际价值。
而企业公关的工作,恰恰不能像业务部门那样精准量化,所以更应该有事没事就多请示、多汇报、多晒成绩,让大佬明白,你确实在做事,而且做成了事儿。
就拿打击水军来说,法务出了成绩,公关就不能害羞、不能低调,还是该花点预算去宣扬造势。这样做,对外能杀一儆百、震慑蠢蠢欲动的宵小之辈,让他们掂量掂量黑自己品牌时的代价,其实也能减轻公关的工作难度;对内,也能引起高层的注意与重视,从而投入更多资源去支持公关的工作。
这方面,比亚迪值得学习的。今年暑假,比亚迪发布“悬赏500万元打击网络黑公关乱象”公告背后,比亚迪公关“向上管理”工作就做得很到位。
其三,很多人看不惯“请示汇报、晒成绩”的行为,认为这是在吹牛、拍马屁,但此举背后的核心目标是为自己团队争取到更多的资源,更顺利地取得成绩。
企业内部往往也存在“马太效应”,越是出成绩的部门、团队(哪怕是喊出来的),越能得到企业的资源倾斜。毕竟从高层的角度,钱和人力都是有限资源、稀缺资源,要用在刀刃上,没有谁真愿意做长期“打水漂”的事情。二做公关,不光是外联这么简单,牛逼的公关大佬都是内部资源整合的高手。
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