朋友圈成“窑子圈”？擦边营销真的别太过了
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作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
不知道大家有没有发现，现在的朋友圈广告是越来越野了。每一个没有发朋友圈的日子，都在悄悄努力，然后恶心所有人。谁敢想，现在刷朋友圈竟然像逛“窑子”，主打一个刺激。有网友分享自己看到的离大谱朋友圈广告，没想到一声落下，网友连声应和。
大家就地成立“受害者联盟”，对朋友圈广告发出了忍无可忍的控诉。
主要分为两大派，第一派“擦边派”。
明明是小女孩的设定，大胸细腰、粉嫩皮肤、性感身姿一个都不少。更怪异的是，还长着满脸络腮胡，全身都是密密麻麻的毛，能够随机吓死几个密恐人士。
想问下设计师是不是对宅女有什么误解？我们社恐i人不爱出门并不代表就是邋里邋遢的。好奇的网友点击进去，瞬间被“找老婆要从娃娃抓起”的炸裂剧情设定点燃了怒火。
广告故意丑化和性化幼女形象，充满了浓厚的恶趣味，实在令人不适。不少游戏品牌打着“找不同”的旗号，引人浮想联翩想入非非。
明明是招聘，却整出了职场“选妃”的既视感，充斥着对“女秘书”职业的刻板印象。
甚至还有直接开擦的，背着老公大玩“禁忌之恋”，真是野啊baby。
还有一些看图就能意会的，对不起不能我一个人被辣眼睛。
这些广告大部分以男性视角出发，通过诱导文案和画面引人遐想，大打擦色情边球，疯狂在“涉黄”的边界试探。品牌不玩擦边，走的是将所有人智商在地上反复摩擦的野路子。
就像甩不掉的牛皮癣般的存在，根本无法逃离视觉污染。以《咸鱼之王》为例，靠着集擦边和降智于一体的辣眼睛广告画风，在游戏界杀出了一条血路。
一大堆玩家喊着“不玩了不玩了”，指责《咸鱼之王》是骗子。这时候，就会有人跳出来解释游戏规则，充分调动关注的好奇心，营造两极反转。目前，《咸鱼之王》这个系列小广告已经更新到20多集，开创了自己独一无二的广告风格。通过朋友圈广告的病毒式传播，《咸鱼之王》斩获了过亿流水，成功登上微信小游戏榜单TOP 1，巅峰时期月活一度达到1.26亿，仅次于1.4亿+的王者荣耀。
不得不说，《咸鱼之王》的朋友圈广告把用户心理拿捏得十分到位。尴尬浮夸的剧情演绎，让人眉头紧皱脚趾抓地，惹人讨厌的同时也意味着也成功引起了大众的注意，真正达到了广而告之的目的。对于选择投放朋友圈广告的大部分品牌来说，现阶段打开市场知名度才是亟需解决的品牌难题。只有用尽一切方法引起大众的关注，才能触达非核心游戏玩家，盘活点击率和曝光率，壮大“路人盘”。因此，带有猎奇、情色等博眼球的内容，就成为了众多朋友圈广告的绝佳切入点。通过挖掘人的本性弱点，用欲撩拨，用奇诱惑，迅速收割流量。在短视频平台，这些炸裂画风的朋友圈广告成为鬼畜恶搞的素材，给品牌输送二次话题讨论热度，实现黑红也是红。从营销角度看，用低成本撬动高传播，朋友圈广告着实赢麻了。
一直以来，朋友圈广告由于投放成本和准入门槛低，在大众的心中普遍存在着“廉价低端”的印象认知。相比正儿八经的常规广告大片，朋友圈广告自然是上不了台面的。尤其各种擦边球、毁三观的小广告盛行，进一步加剧标签化效应。细心的朋友应该会留意到，这几年来越来越多的大牌“闪现”朋友圈了。诸如爱马仕LV、宝马奔驰等等高端品牌，也开始放下高姿态，融进大众的朋友圈。
当然，和擦边降智的广告不同，大牌在朋友圈依然保持着自己的品牌格调，多见于新品发布、节日大促等等营销场景。对于大牌来说，不需要剑走偏锋吸引点击率，而是要诠释品牌价值，扩大品牌辐射面。在朋友圈投放，财大气粗的大牌一改以往的精准推送策略，利用广撒网的方式出击，最大化实现品牌曝光。奢侈品牌与普通打工人的错位匹配，往往会碰撞出不一样的火花，掀起话题讨论度。在社交平台上，被奢侈品牌“光临”朋友圈正成为一种新的社交谈资，引发自来水式传播，最终助推品牌声量增长。由此可见，小而美的朋友圈广告位不可小觑，利用得当，营销事半功倍。当然，把握好朋友圈广告的边界和尺度，才能成为品牌营销助力的引擎。
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