白驹过隙，日光荏苒。

转眼间，2023即将拉下帷幕，记得把这一年的酸甜苦辣拿出来晒晒！

又硬撑了一年，必须竖个大拇指给自己点个赞。

今天聊点轻松的，即将过年回家吃饺子，先来吃吃瓜。过去一年，互联网一如既往的喧嚣热闹，最疯魔最具话题性的莫过于层出不穷的各大网红。

毕竟铁打的流量，打铁的网红，“狂飙”的路上少不了铤而走险的“亡命之徒”，一块来盘点年度最具代表性的十大“翻车”网红，窥见互联网的魅力与威力！

01

李佳琦：哪李贵了？

图源：网络

开幕雷击，超级头部网红李佳琦的翻车来的有些猝不及防。这个从“柜哥”一步一步成长起来的顶流，被痛斥的原因是“脱离了人民群众”……

起因是李佳琦在直播间推荐了一款花西子眉笔，售价为79元。有粉丝在下面评论：花西子的眉笔是越来越贵了。

没想到简单的一句话让李佳琦破了防：“买不起要从自身找原因，这么多年了工资没涨，还不是因为你没有好好工作。”

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直到快到年根底的今天，看到这句话还是有些瑟瑟发抖，这不就是过年回家长辈们的耳边低语，实在是恐惧……

发迹于普通大众，跨越阶层后，难以共情普通消费者，李佳琦的“翻车”是大多数网红的真实写照！

02

小杨哥：“低俗带货”反噬？

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谁是今年最风光的网红？

恐怕“一千个人眼中只有一个哈姆雷特”，疯狂小杨哥是不二之选！

不过“树大招风”，小心翼翼的全网顶流没防的住徒弟翻车，起因是其徒弟“红绿灯的黄”在直播间带货圣罗兰的气垫时，镜头前披头散发，表情狰狞，此举被不少网友质疑太过低俗。

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随后其徒弟因低俗带货被中消协列为典型，越来越多的“低俗带货”片段被扒出，这位超级网红也迎来了流量的反噬。

带货这条路，已经越发的拥挤，没有特色的网红很快就会被流量遗弃在风中，于是猎奇式直播带货开始扎堆出现，为了“博眼球”，开始不择手段。

但内容电商的时代，如何打造优质内容和质量过硬的货品，才是可持续带货的王道！

03

二驴：玩起了“剧本杀”

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网红能挣大钱早已不是什么秘密，地球人都知道！

但68亿存款的网红你见过吗？

网红二驴直播时候给“家人老铁们”过了过眼瘾，叫嚣道每天只能提取2万，需要100多年才能提完。

不过，刚得瑟了没多久，传来了二驴直播途中被黑社会绑架的消息，直播挖坑、直接活埋。一众吃瓜群众全都傻眼了，还有热心群众为二驴报了警……

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但看惯网红“骚操作”的网友们，早已心知肚明。果不其然，很快警方发表通报，从头到尾都是自导自演，拿家人们当“傻子”！

不出意外，二驴被快手平台意无限期封禁。

同样是为了流量，丢了底线。

04

辛巴：“狂人”被封杀

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在“翻车”这一块，辛巴没怕过谁！

今年的“狂人”辛巴，同样整出了大活。先是屡次在抖音发布不实信息，拉踩引战遭到抖音封禁，不过毕竟是“快手一哥”，辛巴倒显得无所谓！

但之后，辛巴又卷入了慕思品牌的纠葛，起因是辛巴双十一期间带货慕思产品销量超过20万，成交额更是达到惊人的10亿+。

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本来看到这串数字都让人直迷糊，但很快却引得部分慕思品牌经销商颇为不满，认为辛巴卖的太便宜，直接影响到了线下门店。

于是辛巴和慕思开始“掰扯”了起来，舆论发酵后，慕思股价一路下跌。

品牌给予网红“控制价格”的特权问题又一次被摆上了台面，也说明了直播带货并不是万能的。

05

秀才：中老年妇女的偶像

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不是年轻人整不起，而是中老年更有性价比！

当其他网红都费劲心思拿捏年轻人的时候，秀才等人已经弯道超车盯上了广大中老年群体……

一首“小妹妹送我滴郎”看的大妈们直迷糊，联手“一笑倾城”一场直播收割一个省的养老金！

图源：网络

但很快，秀才被举报存在违法行为，帐号也被直接封禁，一夜之间，中国大妈们也体会到了一把偶像塌房的感觉！

秀才被封，网友们发愁了：我妈不吃不喝，3天了，这可咋办啊？

其实秀才等人的爆火，折射出广大中老年群体长期得不到关怀的现状，在互联网时代下，他们也在找寻自己的心理慰藉。

常回家看看，多点关爱，而不是一味的取笑讥讽，才是对中老年群体最大的帮助。

06

痞幼：机车女神，抛锚了

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摩托一响，美女登场！

这个摩托车上“狂飙”出千万粉丝的网红，被誉为新一代抖音“机车女神”。

借助“擦边”和“情感问题”等，这些叠加起的流量让痞幼成为了品牌的宠儿，赚得盆满钵满。

其三个月广告收入1600万再次冲上热搜，引发争议。

不过，就在其风光无限的时候，被曝出发布的视频被曝并非原创，而是盗用了他人的作品。最后，在网友的举报下，视频被直接下架，迫于压力，之后痞幼站出来进行了道歉。

图源：抖音

在高流量=高收入的时代，“立人设”成了网红圈粉的一种手段。

不过，如果不能谨言慎行，就会迎来很强的流量反噬。

07

旭旭宝宝：陷入老东家“涉赌”风波

图源：网络

“前斗鱼一哥”旭旭宝宝自从跳槽抖音，可谓是完成了华丽转身，成功破圈又收割了一波流量。

不过，谁也没想到突然传出斗鱼CEO 陈少杰被逮捕，斗鱼平台涉赌的消息。

随着多方披露，这场“新型赌博”慢慢浮出了水面，不少大主播纷纷停播，接受调查。

图源：微博@青蜂侠Bee

作为前斗鱼员工，旭旭宝宝也不出意料的停播，在消失近半个月后，最近旭旭宝宝现身助理直播间，似乎是对“封杀”传闻做出解释。

但游戏直播圈还是迎来了一波地震，已经有主播被批捕，随着调查深入，恐怕还有更多的内幕被挖出。

直播平台涉赌、涉黄，是零容忍的事件，此番整治斗鱼等平台的越界行为，是对不良内容的肃清，也是对其他平台的警醒。

08

车评人蔡老板：车企的“眼中钉”

图源：抖音

进入2023，车企们开始大力“重锤”车评人，陆续有汽车自媒体被判侵权。

至于原因，有人说车评人直言不讳“戳中了车企的软肋”，也有人说无良自媒体，打着“替天行道”的幌子，只是一味的追逐流量，不惜捏造事实、歪曲解读。

8月，粉丝近700万的网红车评人“蔡老板”被封号引发广泛关注。

此前“蔡老板”曾因拒不向特斯拉道歉，被法院强制执行。

据相关页面显示，封号系各账号因被投诉违反法律法规和/或相关平台《社区公约》的相关规定造成。

图源：中国新闻社

“蔡老板”被封杀，被看作是车企反击战进入了“白热化”，近日比亚迪悬赏500万打击黑公关的新闻再次引发关注。

对于自媒体而言，谨言慎行、杜绝不良言论，做高质量内容才是获取流量的最好方式。

09

张陌陌：博取流量无下限

和上述几位相比，他的粉丝体量是最小的，只有百万。

但其“不择手段”的做法却显得最为可耻！

选择利用弱势群体身份传播卖惨信息来博取流量，通过发布多个以患病儿童、未成年人、残疾人等身份卖惨视频信息，不当获取大量粉丝关注，平台依法对其作出了关闭处置。

“卖惨视频”和“卖惨直播带货”隔一段时间就会出现，既是对消费者的欺骗，也已涉嫌违法。

图源：网络

这种套路营销、虚假宣传消耗了社会善意，也使得相关群体被“污名化”。

对于平台来说，屡禁不止的真相需要深挖，大刀阔斧的整治刻不容缓。

10

于文亮：大起大落，黄粱一梦

图源：网络

普通人一夜爆火，就像买中了彩票大奖，有种轻飘飘的不真实感。

今年十月，于文亮成了新晋短视频顶流，他的记录点滴生活的视频像一股清流冲刷过泥泞的网络，引发了很多网友的共鸣。

有网友评论称：于文亮给了我记录生活的勇气，我们都是普通人，人人都是于文亮，人人都不是于文亮。

不过，普通人于文亮真实的有些过头，直播过程中，于文亮感谢网友送的礼物，也直言“把我心里话说出来了，那就一块儿圈吧，得装一装吧”。

图源：抖音

有网友评论称“于文亮不是不接广告，而是等粉丝到一定的高度，不怎么涨了，才会接，那样的话广告费会高”。对此，于文亮回复称“是的”。

如此来者不拒的姿态，让其口碑一夜间发生调转……

也让无数粉丝唏嘘不已，疑问普通人的爆火后，难道只剩挣快钱指一条路了吗？

11

写在最后

流量从来不是护身符，流量是把双刃剑。

在互联时代，这句话被反复验证，不光是网红圈，明星圈、品牌圈，同样也是各种翻车不断。

当突破了极限，逾越了红线，必然会受到该有的惩治。

网红们的“风光和落寞”之旅，让我们看到了互联网的多样性，也看到了“水能载舟亦能覆舟，流量也会如洪水猛兽冲掉所有。”

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