千万级女网红拍“软色情”广告，这个品牌太野了！
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作者微信公众号：首席品牌观察（ID: pinpaigcbao）
比今年双11更惨淡的，是今年的双12。它就这么悄无声息地过去了，仿佛没有来过一样。但这并不影响品牌在这个营销节点“争奇斗艳”，毕竟只要能打出声量，就算赚到了。这不，双12前夕，知名数码电子品牌漫步者就在抖音投了一支短视频广告，靠着不同寻常的画风，被网友吐槽了。而在“黑”这方面，漫步者可是提供了不止一个槽点供网友讨论。01
先说漫步者此次合作的博主@痱子哭哭，是在抖音拥有近2000万粉丝的大网红。你可能对这个id有点陌生，但她此前的网名@井川里予 一定很多人听过。没错，就是那个曾经凭借十几秒视频在抖音两个月涨粉千万的知名女网红。凭借着超高的颜值，她成为抖音新一代的“纯欲天花板”。
▶ 图源：微博@悲伤荷包蛋
但是，众所周知，抖音的“纯欲”网红，侧重点不在“纯”，而在于“欲”。一开始以清纯形象走红的网红们，为了增强粉丝粘性，往往会转变风格，走上博眼球的路线。“井川里予”也没有免俗。爆火网络之后，她在可爱的、暗黑的、性感的画风之间不断切换，也因穿着暴露、舞蹈尺度过大，被人们质疑“擦边”。特别是今年7月，井川里予在个人微博账号上发布了一组照片，照片中的她穿着黑丝透视装，在床上摆出不同姿势秀身材，被网友认为穿着情趣内衣搞软色情，在网络上引起轩然大波。
▶ 图源：微博@悲伤荷包蛋
诚然，品牌和网红进行商业合作，要选择话题足、流量大的，这样才能给品牌带来声量。目前井川里予的这支广告，已经有51.5W点赞，1.1W收藏，3.9W转发，属于非常不错的数据表现。
▶ 图源：抖音@痱子哭哭
但是，如果合作有争议的网红，品牌也要做好被消费者吐槽的准备。内外曾经为了推广一款运动内衣，请了@你好_竹子 合作带货，却因为该网红支持代孕、辱华、精日等言论，被网友抵制。劳斯莱斯曾邀请网红晚晚和丈夫林瀚拍摄了一支试驾视频，同样因为晚晚过往有黑历史，被车主狂喷，最后只能下架试驾视频。所以，漫步者与井川里予合作，其实也是在网友的雷区蹦迪。02
相比一些网红没法洗白的黑历史，井川里予的“擦边”争议其实是有弹性的，反对者骂她“媚男”，支持者说这是她的“穿衣自由”。所以，大概是为了让这次合作更有话题度，漫步者与井川里予拍摄的广告，也带着点“擦边”的意味。看完这支20多秒的短视频，你很难发现，这是一支商业广告。整个视频仿佛是井川里予的日常vlog，大部分时间都是井川里予的特写，只有个别镜头出现了耳机产品。极致朦胧的滤镜下，一整个美颜暴击，非常养眼。但耳机的卖点在哪里，根本没有体现。
▶ 图源：抖音@痱子哭哭
只有到了最后几秒钟，才出现了漫步者的品牌和产品信息。不信你看这文案排版，以及花哨的配色，很容易让人误以为进入了哪个盗版网站，看的是哪部岛国小黄片。只能说，就像井川里予名字的后两个字一样，够“野”！
▶ 图源：抖音@痱子哭哭
再加上主角是一个刚刚陷入“擦边”风波的网红，以及有着一个类似日本名的昵称，认识或者不认识井川里予的人，看到都要沉默了。
▶ 图源：抖音
不过，「首席品牌观察」发现，这支带有软色情画风的广告，只有井川里予发布了，漫步者的官方抖音账号并没有跟进宣传，大概也是觉得这样的画风不符合自己的品牌调性吧。一个数码品牌，拍这种“少儿不宜”的短视频带货，属实有点风马牛不相及。03
漫步者的这支尺度不算大，只是在文案设计上抖机灵，相比一些更露骨的擦边广告，根本是小巫见大巫，有必要大惊小怪吗？但是，我还是要说，软色情营销可是近年来品牌翻车的重灾区。如果这次不给漫步者提个醒，下次可能会变本加厉，一发不可收拾。咱们就不拿老生常谈的椰树椰汁说事了，今天以“辣条一哥”卫龙当一下反面教材。早几年前，卫龙在软色情营销上的尺度，完全不落椰树下风。特别是其电商详情页UI的设计，几乎是复刻小黄站的画风。
▶ 图源：卫龙
还有“不爽戳我”、“我发起了特殊服务的请求”等各种挑逗的文案，很难不让人想歪。
▶ 图源：卫龙
但在当时的网络环境，人们更多是用娱乐、恶搞的眼光看待这种营销方式，卫龙赚得了关注，并没有引起不适。去年，由于“约吗”、“贼大”、“强硬”等文案堂而皇之地出现在了包装上，卫龙被指营销存在“低俗、擦边球”的问题。
▶ 图源：中国新闻周刊
这一次，消费者不再宽容，而是把卫龙直接骂上了热搜，使卫龙努力拉升的品牌形象大大折损。而「首席品牌观察」还查到，去年6月，江西省九江市某校园便利店还因销售含有“约吗”、“亲嘴烧”等字样的卫龙产品，被九江市永修县市场监管局以“利用食品包装或标签标识发布具有色情或不良诱导等违背社会公序良俗的内容，有损未成年人身心健康”为由，罚款1万元。根据《广告法》规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚，不得含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容。但是，或许是一些品牌方骨子里根深蒂固地相信“软色情”流量，尽管如今人们已经对这些低俗的玩法深恶痛绝，但仍然屡禁不止。这些让品牌引以为傲的“卖点”，也很可能成为被网友推入深渊的“雷点”。比如绝味鸭脖的“鲜·嫩·多汁，想要吗”海报，已经成为它抹不掉的黑历史。所以，尽管这次漫步者的擦边广告并没有引发全网争论，网友的槽点也主要针对井川里予展开，但还是有两句话送给漫步者：
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