过年啦，过年啦，还有两周就过年啦。

比咱打工人还激动的，还得是品牌们，各种新春限定早早就安排上了。

本以为无非是和龙有关的周边设计，大家见怪不怪。

没想到，王炸cp麦当劳、可口可乐不走寻常路，带着新的“爆款”走来了。

01

最近，麦当劳和可口可乐两大餐饮巨头又双叒合体，推出了新的联名杯子。

具体长这样：

莫兰迪色系杯子，和品牌一贯大红大黄的“显眼包”气质有点格格不入，别有一种文艺清新感。

图源：@caily的杂货铺

莫非是麦当劳和可口可乐转性了？非也非也，杯子里还大有玄机。

倒水进去，就像施用了魔法，仿佛化身“变色龙”。

图源：@caily的杂货铺

看这最终呈现效果，还是大家熟悉的麦当劳和可口可乐，鲜艳的彩虹色系看着就很欢乐喜庆。

图源：@caily的杂货铺

其中，代表麦当劳和可口可乐的红黄色系最备受好评，不需要任何logo和文案，仅仅是透过颜色也能辨识品牌，点题新春佳节。

图源：@Tina哒

设计细节上，采取铝杯材质，通过温度变化改变杯身颜色，为消费者打造一款能感知温度的杯子，以陪伴者身份融入消费者的生活，实用又暖心。

麦当劳和可口可乐公然“搞颜色”，吊足了消费者的胃口。

目前，这款变色联名杯仅在新加坡上市推出，建议麦当劳、可口可乐搞快点，热爱收集的麦门教徒已经等不及了。

两大巨头再度联手，打造新爆款，麦当劳和可口可乐赢麻了。

02

在品牌圈，杯子大户不止有星巴克，还有麦当劳和可口可乐。

这些年，谁还没有为麦当劳的可乐杯拼过命（拼命炫）呢？

透明晶莹的马卡龙颜色，搭配可口可乐的logo，一度成为潮流的盖章代名词。

可乐杯和麦门文学、麦门打工帽一起，组成麦门信徒的经典“三要素”。

如果没有收集过可乐杯，都不好意思加入麦门。

俗话说，时尚是一个轮回，时隔七年，麦当劳可乐杯在去年限时回归，再次火成顶流。

银河灰、气泡橙、星空紫、原力绿、电光蓝、幻彩粉，主打的一个就是多巴胺色彩，赶上夏日流行热潮。

图源：小红书

麦门信徒可以每天用不同的颜色：

周一橙了橙了

周二紫定能行

周三粉围感来了

周四快乐蓝不住

周五灰常有盼头

周六击碎焦绿

周日嘛，当然金拱门了

对于麦门信徒来说，可乐杯的魅力，不仅是钟爱品牌周边，而是拥有可乐杯，就拥有了百搭的氛围感单品。

麦门可乐+冰淇淋组合，让3元的甜筒瞬间变得精致无比，拉满高级感。

图源：小红书

在风靡春天的奶茶鲜花杯面前，可乐鲜花杯也可以申请出战，造型冰透缤纷，没有比这更合适插花的了。

图源：小红书

打开小音响，来点温馨烛光，盖上可乐杯，摇身一变小夜灯，陪你徐徐入睡，享受夜晚的宁静。

图源：小红书

透明的可乐杯还是最好的画布，麦门信徒任意发挥想象力diy，打造独一无二的专属杯，成就感和归属感爆棚。

图源：@1妮&@鲨你不多BB

摆放饰品玩偶，完全不输精品礼物，可乐杯点缀太加分。

图源：@Szo

别看只是一个简单的可乐杯，背后实则是一个“庞大的家族”。

每款杯子都具有特殊的意义，设计各有亮点。

第一代可乐杯，以罐装可乐为设计灵感，一出道便是巅峰，在麦门信徒心中占有至高无上的地位。

图源：麦当劳

第二代“奥运杯”，在伦敦奥运会期间推出，杯身印制奥运会logo和运动项目，借鉴奖杯造型，具有特别的纪念价值。

图源：麦当劳

第三代“世界杯”，杯身采用弧形线条设计，雕花图案还原体育馆外观，可以说是最精致的一代。

图源：麦当劳

第四代“奥运杯”，舍弃了奖杯造型，回归罐装可乐设计，印制里约奥运会吉祥物图案，相对往年而言，这届奥运杯过于简约。

图源：麦当劳

第五代可乐杯，首次推出直筒罐装造型，杯口处不再还原易拉罐特色，和普通杯子区别不大，是麦门信徒眼里最“简陋”的设计。

图源：麦当劳

第六代可乐杯，复古弧形设计罕见回归，正反面都是可口可乐的品牌logo，水波纹图案看起来满满质感。

图源：@Ax小保

集齐可乐杯“大满贯”，就能在麦门里坐拥万千爱戴，是炙手可热的流通社交货币。

图源：麦当劳

经过“家族”的不断壮大传承，可乐杯已经成为麦当劳牢固的品牌资产，是连接麦门信徒的沟通载体和情感枢纽。

今日我们聚在这里，举起可乐杯，就是为了见证麦门永存。

试问免费的快乐，谁不喜欢杯（呗）？

03

话说回来，今年品牌的新春营销精神状态就像放假前的打工人，开始放飞自我了。

一直以来，生肖都是CNY营销的重头戏，也是品牌的必争之地。

农夫山泉延续IP设计风格，上线典藏版系列「金龙水」，融合富有神韵的祥龙插画，以此表达对龙年风调雨顺、万象更新的美好祝愿。

图源：农夫山泉

星巴克龙年限定周边如期而至，推出海洋浮雕鱼鳞马克杯，祥瑞出击彰显东方神韵，被网友调侃像考上了编制，又红又正一改以往的时尚形象。

图源：星巴克

把生肖营销淬炼成品牌符号，抢占大众的品牌心智。

除此以外，发“疯”的品牌另辟蹊径，盯上了动物IP大乱炖。

还是麦当劳。今年新春，麦当劳官宣联动Hello Kitty，推出限量版水晶麻雀套装。

图源：麦当劳

牌面设计充分融入了Hello Kitty元素，传递“麦麦行大运”的吉祥寓意，被狠狠可爱到。

图源：麦当劳

唯一的缺点，就是目前只在港澳地区上线，令麦门“雀友”只能远远羡慕。

前有Hello Kitty，后有猪猪侠。益禾堂则派出了今年“翻红”的热门IP，联名猪猪侠发力新春营销。

猪头猪脑猪身猪尾巴~在童年“男神”的强大号召力下，拉满喜庆欢乐氛围。

图源：益禾堂

在龙年联名猪猪侠，令网友发出了今夕是何年的感慨。

据说，益禾堂这么做是因为猪猪侠的独门绝招就是——降龙十八掌。

不愧是到了新年，品牌商战打法进步神速，差点就跟不上品牌的段位了。

事实说明，品牌有时候也可以舍弃中规中矩的营销打法，给消费者带来新惊喜，发疯的精神状态更加迷人了。

咱就是说，内地麦当劳搞快点卷起来！

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

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