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曾经，情感类杂志《知音》风靡一时，成为不少人的情感启蒙读物。其内容以悲惨曲折的爱情故事，以及名人轶事等内容与精英文化形成对垒，多年稳居国内期刊发行量第一、世界第五的位置。
万万没想到，这次老乡鸡居然和知名情感杂志《知音》联名了，展开了一次心灵鸡汤与口胃鸡汤的跨界合作。老乡鸡与《知音》杂志在饿了么开了一家鸡汤馆，贩卖真鸡汤，见过各种稀奇联名，但是餐饮店和杂志联名还是头一回见。
此次老乡鸡和知音联名活动，用户可以直接进入线上门店，感受扑面而来的知音风。在线下，老乡鸡和知音联手饿了么，在武汉打造了一家名为“知音鸡汤(老乡鸡联名店)”的外卖店，门店装修上将老乡鸡的品牌元素与知音的文化元素相结合，为不少《知音》杂志粉引来了一波回忆杀。《知音》创刊于1985年1月，定位为情感类文摘杂志，以各类爱情故事、名人轶事、幽默短篇等题材而闻名，成为一代人最经典的文学记忆。因为荒诞离奇的标题，还诞生了「知音体」。「知音体」即用离奇曲折的‘知音体标题’来给熟悉的童话、寓言、故事等重新命名。比如《白雪公主》被重新命名为《苦命的妹子啊，七个义薄云天的哥哥为你撑起小小的一片天》；《嫦娥奔月》被重新命名为《铸成大错的逃亡爱妻啊，射击冠军丈夫等你悔悟归来》；《牛郎织女》被重新命名为《苦命村娃高干女——一段被狠心岳母拆散的惊世恋情》；《唐伯虎点秋香》被重新命名为《我那爱人打工妹哟，博士后为你隐姓埋名化身农民工》......这次，在武汉的“知音鸡汤(老乡鸡联名店)”的外卖店，也能见到不少知音体：“以为是鸡汤，结果是真理：唯有沸腾的生活和朴素的爱情永恒”“减肥是10000次的下定决心，和10001次的夜宵外卖”……看这熟悉的题材，不知道的还以为走进了知音线下杂志店，没想到联名还能这样玩！店内包装更是充满杂志封面的设计元素，不禁让人想起那些在报刊亭驻足的岁月。知音鸡汤店内有两款联名套餐，贵州风味辣子鸡套餐和知己暖阳汤。连鸡汤也是浓浓知音风，其中，知己暖阳汤是该店的主打套餐，包括竹荪鹿茸鸡汤、辣椒炒肉和米饭,以市价8折销售，一菜一汤一饭套餐售价34元。
消费者可以一边喝鸡汤，一边学习土潮语录，这喝的不是普通鸡汤，而是心灵鸡汤。老乡鸡门店还将工作间“复刻”成了知音杂志编辑部。不仅在门店入口处设置了读者服务部，还设有编辑室，店内随处可见《知音》杂志专刊。另类的装修营造了独特的用餐氛围，新奇有趣的物料更吸引着不少80、90后的忠实读者以及喜欢尝新的年轻人前去打卡。
“官方玩梗，最为致命”，此次老乡鸡联手知音，不仅推出了联名套餐，还有专为打工人量身定制的“知音体”联名周边。为了让吃饭变得有趣，联名保温袋被设计成了杂志的样子，寓意「一家开在杂质店的鸡汤馆」。还有超大联名显眼包，包装袋上是有趣的知音体文案，专为打工人准备：知音体文案说出不少打工人的心声，背上就是行走的“显眼包”。还有打工人专属贴纸，贴纸上是耳熟能详的知音体语录，演打工人的精神状态。
不过，这个联名店仅开一周，一周时间内，只要消费者在外卖平台点联名套餐，就会送出“显眼包”购物袋、贴纸等周边礼品。在饿了么平台，不少消费者晒单，不到一周的时间，这款鸡汤已经卖出了上千份。在小红书平台和微博上，不少90后和00后前去打卡，晒出订单。还有大学生把知音文案二创，三创成知音“发疯文学”。以前，《知音》为广大80、90后贩卖心灵鸡汤，现在，居然联合老乡鸡卖真鸡汤，不是普通鸡汤喝不起，而是心灵鸡汤更有性价比。
作为热搜榜上的常客，回顾老乡鸡品牌历史，不难发现不走寻常路的它一向会玩。2020年疫情期间，老乡鸡就因200元预算在乡下召开的“战略发布小会”、创始人束从轩“手撕员工降薪联名信”等事件而走红。当别的品牌都在追求”高大上“审美时，老乡鸡却用200元办了一场乡村发布会，这场发布会的累计观看量高达1.4亿人次。2022年，老乡鸡又发布“9月自查自纠工作报告”，列举了门店的各种问题，并鼓励员工自查，占据话题中心。老乡鸡“自爆家丑”的行为，不仅没有导致顾客流失，反而让消费者更加信赖，赢得了一致点赞。今年10月，是老乡鸡品牌成立的20周年。为感谢父老乡亲们的支持，老乡鸡董事长霸气放话“10月8日中午，我请全国人民吃鸡”。一时间又登上热搜第一活动出圈的背后，是对消费者的深度洞察，正因为老乡鸡想消费者之所想，所以才能引发消费者的情绪共鸣。这些成功案例可以看出，老乡鸡非常善于利用话题，以用户思维做营销，博得消费者信任。同时借助社交媒体放大声量，提升品牌影响力与美誉度。此次和知音杂志的联名，不仅仅是一次联合喝鸡汤的盛宴，更是一次文化的碰撞。饿了么为老乡鸡和《知音》搭建起了一座沟通的桥梁，通过双方的联名，将老乡鸡的美味更好地传达给消费者，也能让《知音》这个传统杂志以新的姿态出现在年轻消费者面前。在竞争激烈的餐饮市场，品牌只有和消费者玩在一起，才能提升品牌声量，收获年轻人的芳心。此次老乡鸡和老牌杂志《知音》的联名，为品牌营销打开新思路。
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