登录首席营销官

正常登录

短信快捷登录

忘记密码
获取验证码
登录
极速注册

第三方登录

手机注册

邮箱注册

获取验证码
获取验证码
滑动解锁
注册

一周案例VOL.76：天猫玩起工位爆改、闲鱼“富苏”钱包......

原创   2024-03-04   14:34
0
0
0
24412
微信图片_20240304143215.png

这里有最热门的案例、最新鲜的创意！收录2000+品牌主及服务机构一手营销资讯，精选每周最具关注价值品牌案例。洞察未来营销趋势，尽在数字营销智库平台“首席营销官”官网企划——「一周案例精选」！

本周主编推荐精选案例已新鲜出炉！其他精彩案例请移步官网：
https://www.cmovip.com/


01



在新年返工潮期间，天猫瞄准工位改造需求，带头发起了「新年爆改工位挑战」。天猫用各种参赛作品的实力（脑洞）和风采（精神状态），诠释了用个性化“精装修”提升工作幸福感！

同时，一向爱玩梗的品牌们自然也不放过这个机会。马应龙的「指定能行工位」、蜂花的「好想发“蜂”工位」、马克图布的「社恐精英工位」、雀巢的「你“美式”吧工位」等，每个品牌都巧妙地运用了自己的特色和元素，打造出了独具特色的工位设计。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：天猫的这场「新年爆改工位挑战」不仅为打工人带来了欢乐和惊喜，也为品牌商提供了一个展示自身特色和才艺的绝佳机会。这一活动兼具玩梗和参考价值，有效促进了用户消费和品牌转化。


02



返工之际，年轻人追求生活仪式感。闲鱼利用这一趋势，通过线上线下广告，主打“开张大吉”概念，鼓励用户在平台上出售闲置物品，寓意新年财运亨通。

短片展示了闲置物品焕发生机的场景，同时结合年轻人喜爱的彩票和刮刮卡，打造了一系列线上活动。线下，则在全国多个核心换乘地铁站投放新中式风格广告，营造新春开张的喜庆氛围。

ta]

点评：闲鱼通过这一系列营销活动，不仅满足了用户开年求好运的情绪需求，更为“节后挂闲鱼，开年赚头彩”的认知链路加码，使得闲鱼成为用户节后赚钱回血、迎接新年的首选平台。


03



不久前的春节，快手与美汁源联合打造「村村就爱这一味」年味盛宴。宝石Gem携手来自全国各地的村花达人代表和民俗演艺家，带来非遗特色演出、民俗歌舞和民乐演奏等精彩节目，晚会直播吸引超过5100万人次观看，累计点赞超340万。

此外，快手还联合美汁源在春节前后推出年味大片、年味PK秀、短视频话题互动等丰富活动，集结全国“村花”代表秀才艺、演民俗，激发全网的参与感，带动全网用户晒年味、品年俗热潮。



点评：在一定程度上，快手既助力美汁源，将春节场景和传统年味进行深度绑定，高效渗透新春佳节的消费人群心智，做了一场心智营销，也为用户增添龙年新春乐趣与惊喜。


04



随着打工人返工潮的到来，企业招聘和求职者需求也呈现出旺盛态势。智联招聘巧妙地以经典名著《三国演义》为灵感，打造了一系列三国古装求才短剧。

通过选取《三国演义》中的经典人物和情节，智联招聘成功地将古老的故事与现代招聘场景相结合，以不同的角度和场景展示了其产品的核心优势。


image.png


点评：智联招聘通过巧妙地运用名著元素和短剧形式，成功地实现了品牌传播和市场营销的双赢。


05



近日，护肤品牌科颜氏为宣传高保湿水光棒，制作了4支虚假户外广告。哈尔滨与纽约、首尔齐名，成为了承载科颜氏新品广告的冰雪城市。

科颜氏采用CGI技术制作了夸张的视觉表现方式，如网红大雪人、蒙娜丽莎、纽约大楼的碎玻璃等，这些元素不仅引人注目，而且能够生动地展现出产品改善冬日皮肤问题的效果。



点评：科颜氏制作这四支户外CGI广告，巧妙地运用了视觉冲击力和创意元素，成功吸引了消费者的注意力并突出了产品的卖点。


06



金三银四招聘季到了，BOSS直聘推出了一组地铁广告，用废话文学解读打工人的内心独白。

在这组地铁广告中，BOSS直聘拆解了打工人在职场、生活中每一项工作、每一句话，甚至每一件细微小事背后的内心独白。这些内心独白有时显得有点废话文学，但却直击打工人的内心情绪。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：BOSS直聘的这组地铁广告用“废话文学”的形式，成功捕捉了打工人的内心独白。这不仅增强了BOSS直聘与打工人群体的情感联系，也提升了其品牌形象和知名度。



07



在万物复苏的季节里，星巴克首次携手云南农民画家，将生机盎然的春天艺术带入咖啡杯里。

星巴克与四位来自云南的农民画家“联名”。他们将自己眼中的鲜活春天描绘下来，登上了星巴克的纸杯，传递乐观积极与自由自在的信念。

为了让消费者更近距离地感受这四位农民画家的艺术魅力，星巴克将于3月1日至3月14日在上海举办Art Walk艺术漫步农民画展。



点评：此次星巴克与农民画家的合作，不仅展示了云南农民的艺术才华和独特魅力，更传递了星巴克对美好生活的追求和对乡村振兴的积极贡献。


首席营销官原创，转载请联系作者


作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）


0人觉得好看

已标记好看

我们将会为更多用户推荐此文章

一周回顾 案例盘点
声明：文章为作者独立观点，不代表首席营销官立场，转载此文章须经作者同意，并附上出处及文章链接。如果作者注明不能转载及需要授权的，请征求作者本人的同意！

推荐文章

失意理想人，重返大厂

失意理想人，重返大厂
一夜之间，山姆翻车，永辉翻500%！

一夜之间，山姆翻车，永辉翻500%！
“平替”集体围攻！吓坏蜜雪冰城

“平替”集体围攻！吓坏蜜雪冰城
天猫和抖音，又穿一条裤子了？

天猫和抖音，又穿一条裤子了？
36句“20220222”发朋友圈的文案句子！

36句“20220222”发朋友圈的文案句子！
沪上阿姨换LOGO，阿姨变姐姐？

沪上阿姨换LOGO，阿姨变姐姐？

说点什么

发表

最热评论

查看更多评论
首席营销官
企业KOL 首席营销官

主笔/李东阳

报道热门品牌案例，解读热点营销事件

私 信

一周案例：刘诗诗代言CELINE，海底捞全网寻找捞金王者......

2024-12-16

营销周报VOL.120|老铺黄金小黑屋，专割SKP中产贵妇；京东300亿诈骗案全剧终，刘强东全身而退

2024-12-16
more+

热门文章

更多
降价、裁员、卖不动！保时捷彻底被中国汽车打服了 1
降价、裁员、卖不动！保时捷彻底被中国汽车打服了
品牌头版 企业KOL
前天 15:15
“穷鬼快乐水”突然宣布涨价，吓哭全体打工人！ 2
“穷鬼快乐水”突然宣布涨价，吓哭全体打工人！
首席品牌观察 企业KOL
前天 10:15
背刺2亿穷鬼，蜜雪冰城「涨价」终于不装了 3
背刺2亿穷鬼，蜜雪冰城「涨价」终于不装了
广告案例精选 企业KOL
前天 14:10
百草味“发霉吐司”大反转，“宫缩孕妈”原形毕露！ 4
百草味“发霉吐司”大反转，“宫缩孕妈”原形毕露！
顶尖广告 个人KOL
前天 15:30
本命年冲击上市，茶颜悦色“渡劫” 5
本命年冲击上市，茶颜悦色“渡劫”
惊蛰研究所 企业KOL
前天 14:30
首席营销官