正值“金三银四”招聘季，各大招聘平台纷纷使出浑身解数，抢夺用户注意力，提高日活使用率。

BOSS直聘也不例外，开启了一系列招聘企划，集中投放在人流密集的通勤路上，唤醒打工人的“跳槽”心思，调动职场活力。

今年，BOSS直聘没有延续魔性洗脑画风，而是首次采用内心独白的体裁，将平淡日子里打工人的碎碎念念娓娓道来，就像一本载满岁月的日记本，字字句句都是职场经验和生活体会的留存。

01

遇老板

电梯里偶遇了老板

我认识他

他不认识我……

谨慎、得体、会交流

致敬了不起的自己

图源：网络

职场底层人的尴尬时刻，懂的都懂。

02

错别字

5个小时

我写好了一篇镐子

3000多字

一个错别字都没有……

保持住修养，致敬了不起的自己

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深有体会，没有错别字就是文字工作者的最高修养（不是）。

03

唱歌

一个人在车上

会把歌唱给自己

想唱就唱，唱得响亮

致敬了不起的我自己

图源：网络

04

语音

客户发来4条

59秒的语音消息

4分钟05秒后

我回复文字：好的…...

保持住耐心，

致敬了不起的我自己

图源：网络

ps：不要说为什么不能转文字，客户讲话太乡音......

05

做表

学做表

搜到了一篇很贴心的教程

「关于快捷键，看这一篇就够了」

我已经码住了……

保持好学，

致敬了不起的我自己

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06

洗衣服

想了一下

我还是把白衣服捡了出来

单独洗一锅……

践行原则，

致敬了不起的我自己

图源：网络

强迫症手动点赞，黑就是黑，白就是白，水火不容！

07

美甲

这套美甲，我觉得挺好看

刚好，顾客也这么觉得……

能用手艺挣钱，

致敬了不起的我自己

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08

保洁

除掉了最后一根头发

看着干净到发亮的地板

身心舒畅

以及赚到了120块钱……

善于重建秩序，

致敬了不起的我自己

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没有什么比找到丢失的钱更开心了，生活的惊喜自己制造。

09

带饭

今天中午同事们在等外卖

我去热自己带的饭……

自食其力，

致敬了不起的我自己

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这组文案饱含满满的生活气息，窥见了打工人的职场和生活的两面状态：

在工作中间歇性摸鱼，持续性勤奋，挖掘工作的乐趣；生活里，芝麻蒜皮的小事也能萌生小确幸，充实自己的内心。

透过这组文案，一个工作生活两不误，一半热爱一半享乐的鲜活形象活跃在眼前，亲切得就像是隔壁工位上的同事，充满了人情味。

每句文案都以致敬了不起的我自己结尾，是打工人写给自己的赞歌，也是BOSS直聘给打工人的鼓劲打气。

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没有大谈职业理想、人生追求等宏伟蓝图，聚焦渺小具体的生活，反映打工人的情绪和心声，BOSS直聘这波洞察直击打工人内心，带来暖心慰藉，彰显品牌温度和关怀。

与此同时，也凸显了BOSS直聘的平台属性，在招聘季完成品牌曝光和价值观输出，提升品牌势能。

事实上，近几年BOSS直聘的文案表现可圈可点，回归微小个体，或发出犀利吐槽的灵魂拷问，或展现品牌温情，花式攻略打工人圈层群体，是时候打破对BOSS直聘的洗脑认知了。

Slogan升级文案

两年前，BOSS直聘进行品牌升级，把大众耳熟能详的「找工作，我要跟老板谈」slogan变为了「找工作，上BOSS直聘直接谈」，出于现实实践中的客观考虑，不再把「老板」列为核心传播要素。

在新Slogan的升级文案中，BOSS直聘放大了「直接谈」的主观能动性，恰到好处平衡了求职者和用人单位的对等地位，给原本严肃充满距离感的招聘关系，注入了轻松亲和的因子，让招聘更为便利。

10

曾有公司请我当总监

月薪给我开三千元

经历过虚无的人，更要直接谈

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11

别问在不在

没有很亲爱

不是你宝子

好好说话的人，更要直接谈

12

我愿意代表我们组

在年会表演节目

出奇制胜的人，更要直接谈

13

昨天我就应该

收到offer了呀

急性子，更要直接谈

14

我不会

但我可以学

一张白纸，更要直接谈

15

我喜欢开摩托和滑雪

我喜欢长跑和冬泳

我喜欢音乐和种花

心脏用力跳动的人，更要直接谈

16

我三十五岁

有两个孩子

养家之人，更要直接谈

事在，人为

疫情期间，整个社会笼罩在低迷颓势的氛围中，就业市场也黯淡孤光。

为了鼓励招聘者，提升就业信心，BOSS直聘写了一组走心的招聘文案，从身边稀松平常的物品说起，一个小小的组成部分，背后离不开千千万万劳动者的付出。

即使微小如螺丝钉，也能在岗位上发光发热，找到自己的位置，文案写进了打工人的心坎里。

17

面包

面包会一直有

从制糖到揉面团的各种工作

也都会一直有

18

饭馆

在饭馆，有人花饭钱

有人挣饭钱

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19

咖啡

有无数人喝咖啡为了更好地工作

也就有无数人的工作

是为了更好的咖啡

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20

奶茶

喝奶茶是一份即时的快乐

做奶茶是一系列可靠的工作

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21

公交

让公交跑起来的

有汽油、柴油、电力，以及

无数人为之工作的努力

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22

书本

你看到的是书

你看不到的是

使它成为书的大量工作

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23

外卖

谁知盘中餐

粒粒皆有成千上万的活儿要干

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24

飞盘

一个飞盘，场上14人用来争功

场下要成千上万人为之做工

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25

电能

火力发电

就是把地球储存了几十亿年的太阳能

经百千万人在工作中施展所能

变成电能的过程

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26

手机

手机不离手

也离不开千千万万双手的工作

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地铁提示文案

去年，BOSS直聘在地铁站过了一把“卧底”的瘾，潜伏在地铁上，给乘客吹起“耳边风”。

表面上是在表达对乘客的关心，实则都在明里暗里提醒着打工人：即便是坐地铁，也不要忘记寻觅新机会，趣味性十足。

在赚足了大众的好感度的同时，还在用价值共鸣的方式，提升BOSS直聘的品牌认同。

28

抓紧

刷刷BOSS直聘吧

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29

站直了

刷起BOSS直聘

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30

稳住了

刷一会BOSS直聘

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或许是BOSS直聘过往的洗脑功力过于深入人心，转型道路上的BOSS直聘文案，涌现出两极分化的讨论声音。

有人认为平淡就是真实的魅力，洞察细腻到位，而有人却难以共鸣，陷入品牌自嗨，你们怎么看呢？

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