这段时间，顶奢GUCCI在内娱杀疯了。

一场GUCCI大秀承包文娱热搜榜，女明星比美，男明星比tittle，好不热闹。

不过，这都比不上GUCCI新品的炸裂设计，抢足了风头。

最近，GUCCI 2024春夏系列大秀来袭，主题为“性感不隐藏”。

这是新创作总监Sabato De Sarno上任的首个系列，与过往追求的优雅复古不同，开辟了GUCCI 的新方向——经典、性感、奢华。

于是乎，Sabato De Sarno创作出了最能代表其新风格的“杀手锏”，它就是“肚兜”背心。

具体长这样：

图源：GUCCI官博

采用羊毛桑蚕丝混纺面料打造，由水晶刺绣滚边，设计理念是透过现代视角焕新诠释品牌经典元素与符号。

别看布料不多，但价格可不便宜，售价5.3万元。

看前面，是一件精致华丽的小背心。

图源：小红书

而从背后看，给人一种“后背发凉”的感觉，仅仅只有一条纤细系带，像极了“肚兜”。

图源：GUCCI官网

不敢想象，夏天上身会有多清凉。

GUCCI这件“肚兜”一经推出就跻身热门单品，打破了女明星最害怕撞衫的“魔咒”，席卷内娱、韩娱、泰娱和好莱坞。

一会儿登上“封面”大片，拍摄时尚杂志；

图源：微博

一会儿化身华丽“战袍”，在红毯上争奇斗艳；

图源：微博

一会儿又现身品牌快闪活动，穿出了传说中的赤色鸳鸯肚兜的火辣。

图源：微博

在女明星的花式诠释下，GUCCI“肚兜”成为性感和奢华的代名词，提前预定今年的春夏爆款。

然而，GUCCI“肚兜”只是“开胃菜”，接下来的新品一个比一个离谱。

“透视”薄纱，尽情展示身材曲线。

图源：小红书

“黑丝”诱惑，将性感进行到底。

图源：小红书

休闲外套搭配镂空“漏胸裙”，散发隐约朦胧的性感气息。

图源：小红书

黑粉混搭碰撞，上半身张扬，下半身优雅，完美拿捏“纯欲风”。

图源：小红书

好看是好看，但是彻底颠覆了GUCCI的既往形象。

对此，网友辣评一股子“情趣内衣”味，GUCCI爆改维密我看行。

巧合的是，GUCCI还真的对内衣下手了，主打一个“雨露均沾”。

GUCCI为新款GucciJackie手袋拍摄的广告短片，模特身穿的“钻石比基尼”成为网友关注的焦点。

是可以用来做包包的bra，还是可以做bra的包包，傻傻分不清。

图源：GUCCI官网

借助小胸内衣的噱头卖包，从下往上打量的视觉拍摄手法，引起了网友的不满，认为GUCCI打“擦边球”，画面观感带来不适。

经过“肚兜”、“情趣内衣”和“钻石比基尼”一系列操作，GUCCI新品系列话题度拉满，这场新冒险可以说大获成功。

以性感重生的新GUCCI，这波赢麻了。

事实上不止GUCCI，这几年来，奢侈品迎合“眼球经济”风潮，集体盯上“性感营销”。

各种炸裂的“性感”单品，给时尚圈和咱们普罗大众带来了极大的震撼。

曾几何时，“好男人不包二奶”还是一个段子笑话。在Burberry的手中，竟然变成了现实。

Burberry推出过一款“露乳衫”，在官网产品介绍页，男模特的胸就这么一丝不挂的被露出来，让人迷惑不已。

图源：微博

引起争议后，Burberry又推出了混搭穿法，暗示如果害羞的话，还可以演绎另一种叠穿时尚。

话虽如此，但看着模特一脸被迫打工的样子，估计此时内心OS：

天天为了几个钱，心脏都要停了。

图源：微博

“好男人不包二奶”衫火爆出圈后，Burberry接着推出了“开裆裤”。

是的，你没看错，就是小时候我们穿的开裆裤。

图源：小红书

这别出心裁的开洞，这屎尿不及的镂空，懂时尚和不懂时尚的人都沉默了。

究竟是设计师的想法太过于天马行空，还是所谓的“艺术表达”，着实摸不着头脑。

眼瞅着内衣被玩坏，也玩不出什么新花样，MIUMIU推出“钻石内裤”，直接在裤衩子上镶钻。

图源：小红书

MIUMIU眼中的自己：流光溢彩，熠熠生辉

网友眼中的MIUMIU：内裤外穿，咋这么装

即使搬来杨幂、董洁、赵今麦三位风格迥异的大美女演绎，也没能挽救一丝一毫。

图源：小红书

任凭pose摆出花来，也摆脱不了纸醉金迷的“风尘味”。

外衣设计被玩坏，奢侈品干脆回归人类原始的起点——赤裸肉体。

Ludovic de Saint Sernin推出的一款“湿身诱惑装”，薄如蝉翼的一层粉纱，让猛男在炎炎夏日也能释放少女心。

图源：小红书

Maison Margiela的“无死角镂空衬衫”，透心凉心飞扬，流浪汉看了都要落泪。

图源：小红书

可以说，没有奢侈品做不出，只有你想不到。

在奢侈品的奇葩脑洞之下，“性感营销”彻底被玩坏了。

奢侈品不断解构、颠覆性感，背后蕴藏着一个营销逻辑。

性不性感是其次，关键在于抢夺注意力，集中火力为新品打出“势头”，好的预热借势是成功的一半。

电视剧《繁花》中，宝总向外界铺天盖地宣传，三羊在沪联商厦上市当日请的是“顶流”赵雅芝，结果最后换成了987年春晚因《冬天里的一把火》而炙手可热的男神费翔。

图源：腾讯视频

从“白娘子”到“热辣男神”，两种截然不同的画风，给消费者带来巨大的反差感和新鲜感，一下子调动了话题热度，紧密呼应火烧丝光棉核心卖点，一夜之间让三羊在黄河路名声大噪。

同理，奢侈品频频推出炸裂单品设计，就是点燃新品营销的一把熊熊烈“火”。

纵观奢侈品造势的时间节点，多是围绕着每年春夏、秋冬新系列秀场出发，以一款十足吸睛的另类设计，在社交平台上充分预热造势，反哺新系列概念主题传播。

图源：GUCCI

也就是说，扔出一颗石子，激起市场的层层涟漪，以小博大兑换最强回响。

网友吐槽得越狠，热议声音越大，给新作带来的关注度就越高。

正所谓，外行看热闹，内行看门道。

当外行的热闹围观散去后，源源不断蜂拥而来的时尚圈关注目光，才是奢侈品的真正“算盘”。

好比占据话题中心的GUCCI，在“肚兜”背心的强势出圈下，吸引不少业内人士深入剖析GUCCI的概念设计和品牌肌理，看见GUCCI的颠覆决心和实力，纷纷称赞是转型的希望之作，收获好评如潮。

GUCCI给足炸裂单品设计曝光和排面，续写这序艺术新篇章。

虽然奢侈品从不坑穷人，但需要重塑普罗大众的注意力。

咱就是说，原来我们也是奢侈品营销play的一环呐。

本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者