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一周案例VOL.78：闲鱼进军爽剧、王老吉出“香水”

原创   2024-03-18   09:34
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01




近日，闲鱼平台独家首播了首部自制短剧《傅太太全程开挂》。该剧讲述了一位机智女主角凭借「闲鱼翻身系统」逆袭人生，成功赚取20亿的传奇故事。

在这部爽剧里，帮助女主一路过关斩将走上人生巅峰的，不是霸道总裁、不是金手指外挂，而是「闲鱼翻身系统」。

不仅如此，闲鱼还巧妙地将短剧中的翻身系统与现实活动相结合，推出了「每日翻奖励」活动。作为“富”苏季的延续，寓意着为龙年带来好运，让每个人都有机会实现逆袭。


点评：这部短剧不仅是一部娱乐作品，更是闲鱼借助剧情帮助消费者理解活动规则、提升话题讨论度的创新营销手段。


02




王老吉借势三八妇女节，推出了风味研发灵感来自香水香型的全新「香水」系列。

此次新品包含两款口味——「玫瑰风味王老吉」和「小苍兰风味王老吉」。新品不仅口味饱含馥郁花香，更在瓶身设计上融入了独特的手绘风格。


点评：王老吉用新品致敬女性的做法，不仅体现了品牌对女性的尊重与关怀，也展现了其对市场的敏锐洞察力和创新精神。


03




农历二月二龙抬头之际，京东建材巧妙融入民间“剃龙头”的传统习俗，发布了一支别具一格的短片《圆头价理发店》。

在这部短片中，理发师在王家卫风格的“繁花”场景中，将顾客的头发剪成了水晶灯、花洒、扳等形状，寓意着家装需求的多样性。

而当顾客询问价格时，理发师则幽默地展示自己的圆头，并回应以“圆头价”。将「减到源头价」直观谐音为「剪到圆头价」，生动形象地展示了京东建材家装源头价的心智。


同时，京东还联合多个品牌和产业带，共同打造「京东圆头价理发店」的热点话题。众多品牌代表纷纷响应，集体剪出圆头造型，共同展现源头厂家提供的优质“圆头价”产品。

<<  滑动查看下一张图片  >>



点评：通过一部富有创意和幽默感的短片，以及打造「京东圆头价理发店」热点话题。京东不仅吸引了大众的注意力，也提升了品牌的知名度和美誉度。




04




在二月二日龙抬头这天，小米为各行各业的人拍一张抬头照。希望每个人都可以在各自埋头苦干的日常里，记得抬头向上。

小米选择了20位来自不同行业的工作者，用小米 14 Ultra拍下了他们在工作中的「埋头瞬间」与「抬头时刻」。这样的对比更能够凸显出他们对生活的热爱和坚韧不拔的精神。

<<  滑动查看下一张图片  >>


点评：小米通过这样的活动，不仅展示了其作为一家科技公司的创新力和人文关怀，也传递了一种积极向上的生活理念。


05



3月上新季，天猫洞察用户春季换新需求，推出一支品牌广告片《因为你最上心》。

通过描绘女性在日常生活中的小美好，如新发型的发现、最佳拍照角度的掌握，以及为小成就而庆祝的瞬间，来强调女性之间深厚的情感联系和相互支持。

点评：天猫通过真诚而美好的Girl’s talk唤起女性之间的共鸣，成功地提升了品牌的美誉度和用户黏性。


06




这个三八妇女节，钉钉推出了职场女性经期关爱行动主题短片《例假真的是个假》。

短片嘴替般地道出了职场女性的隐痛，希望越来越多正在经历例假疼痛的职场女性，可以点开钉钉APP，为自己请一次例假。

同时，钉钉也鼓励企业加入到这一关爱行动中来，通过完善OA审批系统中的「假期管理」选项，为女性员工提供更加人性化的关怀和支持。


点评：通过这一创意活动，钉钉成功地将女性员工的特殊需求和企业的社会责任相结合，展现了其对劳动女性的深切关怀和支持。


07




这个春天，古茗携手时尚芭莎，邀请摄影师陈漫以及知名超模Cici项偞婧，以京剧《霸王别姬》、越剧《梁山伯与祝英台》为灵感，共同创作了一组东方美学大片。

同时，古茗奶茶还推出了春季新品轻乳茶——春见白兰。这款新品汲取了兰花的雅韵，将茶香、奶香与花香完美融合，仿佛在一杯茶中展现了中国传统戏曲的韵味与风情。

古茗茶饮

点评：古茗与时尚芭莎的合作，不仅提升了品牌的知名度和美誉度，更在文化传承与创新方面取得了显著成果。


08




春天是万物复苏、生机勃勃的季节，瑞幸和线条小狗三搭了！

此次联名，二者共同推出了新品「小白梨拿铁」。此外还有 1 款贴纸、2 款杯套、以及 2 款纸袋上线全国门店。


点评：瑞幸咖啡选择与线条小狗展开第三弹联名活动，不仅为消费者带来了全新的味蕾体验，还通过精美的周边产品为春日增添了更多浪漫与趣味。

首席营销官原创，转载请联系作者

作者微信公众号：首席营销官（ID: cmo1967）

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