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谈起潮牌，很多人的第一反应就是贵，尤其当前面加上明星两个字，那更是贵上加贵。

比如，陈冠希的CLOT红丝绸球鞋就曾拍出过35万元一双的天价。

欧阳娜娜创立的潮牌nabi，也被曝白袜子卖84元一双，聚酯纤维材质的浴袍卖988元一件。

明星潮牌=割韭菜，几乎成了吃瓜网友们在一条条热搜轰炸下的“刻板印象”。

图源：nabi小程序

像鹿晗创办的潮牌UnGarconCharmant，就被测评博主吐槽过又贵质量又差：“一件1500块钱的衣服，到处都是线头，它根本就不是一个品牌服装应该出货的质量。这件春款外套，我给它估的成本，最多就只能去到60块钱。”

还有白敬亭创办的潮牌GOODBAI，动辄几百、上千的单品，前阵子也被上海市市场监督管理局通报pH值超标，容易导致消费者皮肤过敏了。

图源：中国消费者报

所以，当大家发现明星李宏毅主理的潮牌，一件T恤只卖13元的时候，热搜直接爆了。

不知道这个他是谁，无所谓；不知道他演过什么作品，无所谓，只要知道他家衣服的价格，比拼多多还便宜就行了。

图源：微博

就这性价比拉满到了什么程度呢？

不仅T恤材质用的是比隔壁聚酯纤维更舒服的纯棉，它还包邮！

不仅包邮，它还送运费险！！

不仅送运费险，它还可以3期免息付款！！！

图源：得物

更绝的是，品牌还很会抓住时机给自己营销。

冲上热搜之后，直接又来了一波优惠。

WOLF CODE表示13元不是底价，从3月19日开始，全场商品5折起，每天还有1款商品9元限量秒杀并且抽取一名下单用户随机附赠明星签名照！

好家伙，说它一句“史上最便宜的明星同款”没毛病吧。

图源：WOLF CODE官博

在娱乐圈不温不火没关系，反正这次在纺织业李宏毅是狠狠出圈了。

现在店铺直接因为来得人太多，超负荷运转，发不过来货了：“各位粉丝朋友们，实在不好意思，因为你们太热情了，导致店铺订单一下子爆满了，很多货品瞬间售罄了，仓库和快递正在加急运转，期间导致很多订单没及时发出，对于此情况我们深表歉意！”

图源：微博网友

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有人可能会有点奇怪，他家衣服设计并不算特别出彩，连他自己的粉丝都经常吐槽他审美，为什么会有这么多人抢？

只能说，这就是“潮牌圈两元店”的威力。

普通衣服便宜，吸引力100%；明星潮牌便宜，吸引力10000%！

图源：微博

没办法，这两年国潮确实太火了。

有时候加上“国潮”两个字，还可以帮助品牌焕新。

比如，以前提前提到旺旺，大家的第一反应都是“老牌国货”，但随着品牌开始搞国潮营销，推出了超大馒头沙发、跟奈雪联名的潮流服饰，它就渐渐成了互联网很会整活儿的“资深网红”了。

图源：旺旺联名

还有大白兔奶糖，也是同一批乘风而起的老牌国货。

不管是大白兔奶茶、大白兔香水、大白兔唇膏还是大白兔半裙、卫衣都在社交平台上掀起过一阵流行浪潮。

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但对于品牌来说，一味依靠“国潮”的光环，并不是长久之计。

就像李宁，当年在纽约时装周上，“中国李宁”的汉字元素+创新又充满传统魅力的配色让很多人眼前一亮。

从2018年开始品牌直接进入了飞速发展阶段，甚至2022年在得物公布的实战鞋王榜单中，李宁还挤掉常胜将军耐克，狂揽前三名，牌面十足。

包括在虎扑等平台上，夸它比国外那些大牌更具性价比的帖子也是一个接一个。

图源：李宁联名

可随着品牌设计陷入瓶颈，被越来越的人吐槽“不值这个价”，李宁就开始降温了，2023年一整年，市值前前后后跌了1500亿港元，约7成。

图源：微博@梨视频

还有花西子，最开始只是个籍籍无名的小品牌，结果就因为推出了同心锁、景德镇白瓷系列、“百鸟朝凤”彩妆拼盘等，再搭上了李佳琦推国货的顺风车，在天猫平台的销售额就达到了2.2亿元，包括在抖音平台也以7500万元的成交额，排在了国货美妆大类的第一名。

而现在，为什么风光不再了呢？

一方面确实跟它的公关有关系，火上浇油有一手。

另一方面则是因为消费者渐渐反应了过来，如果脱离了“国潮”的情怀价值，它的定价其实是虚高的。

79元的眉笔让人望而却步，169元的空气散粉也相比于卖产品，更像卖它精美的包装盒子，在品牌申请的177个专利中，竟然超过一半都是产品的外包装设计。

图源：北京商报

尤其，现在整体的大环境是在消费降级，普通人越来越注重性价比，只买对的不买贵的，品牌就更需要安安分分做产品，认认真真定价格了。

包括这次突然爆火的明星潮牌WOLF CODE。

如果衣服的质量过关，那么品牌不需要后续营销，也可以积累一大批忠实顾客，但如果质量很差，那么价格再低，也只能赚个消费者的新鲜感。

“国潮”、“明星主理人”标签确实能吸引受众，但最终能留住用户的，还是品牌的质量、价格和服务啊……

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