排队大舞台，够秀你就来！

有人自带板凳，有人裹着被子，有人60小时没睡……年度激情大剧《我为苹果狂》在上海静安寺上映。

什么情况？

原来他们是在等苹果静安旗舰店开业。全球第二大苹果零售店，仅次于纽约第五大道的全球苹果旗舰店。

门是晚上开的，队是早上排的。

附近楼里居民往下一看，赶紧钻回了被窝：“起猛了，不逢年不过节的开上庙会了？！”

远看熙熙攘攘，近看吵吵闹闹。

镜头拉近能够看到，有个大妈正在训斥“果粉”，果粉与之进行着激烈的辩论。

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其实大妈不知道，人群中也不都是果粉，还有黄牛。

黄牛圈早已传开了：

“侬晓得伐，苹果开业有礼盒！”

于是现场出现好多比库克年龄还大的果粉。

晚上7点

在齐声倒计时中，库克推门走了出来，苹果静安店开门了！

开门，就是字面意义上的开门。高端的开店典礼，就是这么朴实无华！老铁没毛病！

第一位到店顾客，从成都特地赶来的王先生。他不仅与库克合了影，而且拿到了签名。

首笔交易顾客，来自广州的一位初中生。他说，除了苹果电视之外，几乎拥有全套苹果产品。

香港飞来的张先生头上戴着一个苹果logo，吸引了在场自媒体们的注意。他说只看到了库克的背影，略感遗憾。

当然还有更遗憾的，有一千多人没能进入店内。加之关门时间比预告的提前了两个小时，更激起了他们的不满。

他们在外面齐声喊“开门”！

虽然他们没能进店，但是还是有机会拿到开业礼盒。怎么拿？到闲鱼一搜就有。

有人说是群演，有人说是真爱。

对于这些顾客的狂热表现，网络上有人表示理解，更多人表示看不惯，甚至说他们是被请来的。

反方选手

正方选手

话题越吵越热，苹果在各大平台频频登上榜首。

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一场漂亮的开店造势，就这样被苹果拿捏。

首先，静安旗舰店赢麻了。

苹果静安旗舰店从粉丝圈被带进了大众生活圈。人们因此知道了静安店的量级、位置和设计理念。

网友看完后纷纷表示：“这里面最便宜的就是手机了”。

其次，苹果品牌赢麻了。

近期苹果前景在全球受到质疑。所谓进山问樵，近水问渔，最了解苹果的自然是果粉。

来自最大市场的消费者支持，无疑是品牌前景一个显性指标。

苹果把饥饿营销玩明白了

俗话说，金杯银杯不如排队带来的口碑。饥饿营销是苹果传统艺能，而上海又是以“排队”闻名的城市，此番操作珠联璧合。

不同的是，以往饥饿营销以产品为抓手，此次虽然没有新机发布，但是苹果仍然巧用资源，无风掀起了巨浪。

首先制造了“物”的稀缺感。

通过白玉兰元素的纪念礼盒创造需求。相比较于常见的苹果logo，这套礼盒通过白玉兰设计创新增加了稀有属性。

苹果先是前期充分预热，在消费者当中形成一种必火预期。然后通过限量供应，创造一种因太受欢迎而供不应求的稀缺感。

其次制造了“时”的稀缺感。

苹果静安旗舰店不仅限定入场的数量，更临时将原定3个小时的开店时间，缩短为一个小时。从稀缺性角度，这一不寻常行为就很容易理解了。

门外1000多人的“开门、开门”喊声，可以翻译成“稀缺、稀缺”。

写在最后，

关于此次事件，上海的朋友评价为：“静安寺十年未见之热闹”。

其实放眼整个中国乃至世界，又何尝不是如此。“果粉”呈现的品牌狂热，多多少少能唤醒沉寂已久的消费主义基因，给市场注入信心。

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