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01
为了庆祝「生椰拿铁」三周年，继联名腾格尔之后，瑞幸又牵手泡泡玛特旗下 IP THE MONSTERS 精灵天团LABUBU，推出生椰3周年庆生限量款「椰皇拿铁」。含限量泰国椰皇水，通过21天熟化取水技艺，让椰子风味比常规更浓郁。联名周边方面，购买任意两杯即可获得LABUBU贴纸，转发相关微博还有机会得新系列盲盒手办。除了日常的饮品周边，瑞幸还推出了联名款不锈钢保温杯、磨砂马克杯、半浮雕钥匙扣套组，不得不说在拿捏消费者这块，还得是瑞幸。点评：借助与泡泡玛特热门IP的联名，瑞幸能进一步宣传爆款单品，并为品牌积蓄热度。
02
本次两款产品都是基于「哈利・波特」IP的深度定制，包括系统主题、音效、外观设计、包装盒、充电器、说明书及卡针等方面。在平板产品方面，小米集团总裁卢伟冰宣称这是全球首款「哈利・波特」主题的平板，不仅外观进行了特别的定制，甚至平板的保护壳也设计成了「哈利・波特」魔法书的形状，而平板保护包的设计则模仿了霍格沃茨魔法学院的入学通知书。为了宣传与《哈利·波特》的联名新品，Redmi 直接将北京大学东门地铁站爆改成 9¾ 魔法站台，此外，地铁站的墙面也被装饰成「哈利・波特」的主题，包括各式魔法道具，营造出一种宛若置身霍格沃茨魔法学院的氛围。Redmi 还在各地小米之家向大家发出「魔法主题派对」邀请函，邀请大家来门店打卡，获取定制周边。点评：小米通过线下的营销，有效增加了Redmi与「哈利・波特」联名产品的曝光度和吸引力。这次联名不仅涵盖了硬件的定制，更延伸至了营销和场景体验，也再次展现了小米在产品和营销创新上的实力。
03
当代年轻人，哪有不发疯的，硬撑罢了。最近，RIO发布广告片《我在人间黛醉上班》，看林黛玉如何阴阳职场。
同时推出专属打工人的「微醺套组」，为一周送上 7 款不同的产品，并以多巴胺色彩展现不同的情绪心情。
品牌还找到了一个完美适配的微醺状态代言人——林黛玉，借助其「敏感体质 + 嘴强王者」的形象，推出了「我在人间黛醉上班」系列海报，以幽默诙谐的「黛醉文学」，演绎了打工人一周中的发疯状态，抚平打工人的焦躁情绪。
周日：伤 day。周末又调休，怎的放个假就委屈你了？
周一：忙 day。一年三百六十日，单是吃饼????就吃饱了。
周二：求死 day。横竖就这点工资，倒人人都能使唤我了。
周三：未死 day。有别的软柿子愿意背锅????，也不至于寻我。
周四：受死 day。谁把我鱼???? 摸了？你摸了，我摸什么？
周五：福来 day。本想下班约个会，巧了，客户也想约个会????。
周六：洒脱 day。这 996 是单我有，还是别的姑娘也有？除此之外，RIO 还推出「黛醉上班贴纸」和「黛醉上班便签」系列周边，让林妹妹化身打工人嘴替，演绎打工人「人在工位，精神黛醉，只想化身为一条黛醉的玉」的精神状态。点评：通过二创黛玉文学的金句，趣味演绎职场中老板画饼、同事甩锅和茶水间摸鱼的场景，以黛醉的微醺状态反应打工人真实的精神状态，激发打工人的情感共鸣。
04
必胜客携手动物毛绒公仔系列设计师BAMBOOMATES，他曾创作出南京红山森林动物园知名动物IP男明星白面僧面猴杜杜和网红卡皮巴拉（水豚）毛绒公仔，推出了四款饮品——铁观音快乐出萄、铁观音可爱在桃、葡开心拿铁、葡柠乐美式。白面僧面猴，浓密发量王者；卡皮巴拉，情绪管理大师。必胜客以此祝大家“发量hold在头，一口拂去坏情绪”。并同步上线联名周边纸杯“必胜水”、联名纸袋、动物工牌、棉花糖以及潮流编织包（上海/南京限定）。消费者购任一联名款饮品，＋2元可自选猴开心棉花糖、卡皮巴棉花糖任一。购任一联名款饮品，随机赠送葡气满满联名卡套一个。购葡柠乐美式、葡开心拿铁、美式、拿铁任意2杯送一个编织包。点评：必胜客通过联名热门IP，创新饮品和周边，激发年轻人的购买欲望。
近期，Timberland 与朋友们开启了一场户外没边儿之旅，发布品牌TVC《户外没边儿》。
全新推出的 Motion 徒步鞋系列发挥了户外徒步优势,无论爬山、踩水、林间小径、甚至是泥泞的路面都能轻松胜任。离城市50公里，可以一起做饭露营，用厨具敲打音乐，吃啥都香；
到了远至500公里的地方，会遇到许多朋友，和牛羊一块儿玩耍......户外没你想象的那么远，带上装备，穿过家门，不管离家50米、500米、50公里、500公里......出门即户外，世界处处是风景，跟上Timberland，户外没边儿，快乐不设限！点评：如今，“轻户外”生活方式正在流行，Timberland 捕捉这股热潮，以别开生面的形式，鼓励人们去户外探索新世界，同时也进一步拓展了品牌产品在不同场景下的应用。
06
为了重新唤起大家的玩心，一向会玩的奥利奥开启了一场“寻宝玩心”传播活动，一副巨幅长卷奥利奥《当代百子图》于上海徐家汇人流量最大的地铁光影长廊中近30米的LED屏上线。传统画风和当代生活特征形成强烈反差，叩响了每个当代人的内心 “我们的玩心去哪儿了”。奥利奥创作《当代百子图》，将“玩心去哪儿”这一问题抛给众人，通过确立#寻宝玩心 的活动主旨。一百个古代孩童们的手中，毽子、纸鸢、竹马、蹴鞠不见了，反而被替换成了课本、书包、文具、平板电脑取代，将当下“玩心”缺失的现状置于台前，将话语权归还给每一位用户，启发用户主动思考：玩心到底去哪了？点评：32米巨型动态《当代百子图》，以古色古香的画风为用户带来沉浸式的视觉体验，并留下深刻印象。奥利奥意在唤醒国民玩心，引导大众寻找“玩心”。通过在线下打造营销事件，奥利奥撬动社会化传播，拓宽品牌触达用户的广度和深度。
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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）
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