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作者微信公众号：广告案例精选（ID: ad2829）

打工人打工魂，上班途中还要遭遇“电梯惊魂”。

说的就是电梯广告，几块电子屏让四平米的电梯间秒变“处刑场”。

上下楼的必经之路，电梯广告就跟劫道的一样，在每一个瞬间尽其所能让你心烦。

打工人关在密闭的轿厢，手机没有信号，被挂在脑袋两边的3D环绕式“人形复读机”反复暴击，共情孙悟空的情绪此刻到达了顶峰。

这不，热衷搞事情的“辣条一哥”又为电梯广告再添一把火，只不过是恼火的火。

最近，卫龙的电梯广告成为万千打工人的噩梦。

白天被各种群消息dididi轰炸，晚上还要在电梯里听dididi的声音，卫龙不仅懂做辣条，更懂“辣眼睛”。

广告开篇，两位女生拿出卫龙魔芋爽细细品尝，配上一脸享受的表情，仿佛在吃人间美味。

突然画风一转，玩起了二人转，一个喊“热量”，另一个捧哏附和“低”。

在短短15秒的时长里，这个画面反复循环了6次！！！

这还不够，卫龙还整出了6连击——“低低低低低低”，确保打工人听完后，来到工位上即使想不起自己是干啥工作的，也不会忘记“低低低低低低”。

不可否认，经受过电梯广告800分贝狂吼后，80%的人都知晓了“卫龙魔芋爽，热量更低”的产品核心卖点，达到了广而告之的传播目的，洗脑效果显著。

但是，卫龙为了向消费者植入“健康理念”，却不顾人死活，采用了最不健康的传播方式，也是够讽刺的。

“魔芋爽热量低了爽多了”刻进消费者心智，卫龙是爽了，打工人非常不爽。

本来上班就烦躁，看到这个广告只想一拳砸碎屏幕。

人被关在电梯，耳边一直传来“低低低低低低”的吵闹声音，热闹又静谧，像极了赛博诡异事件。

无处不在的电子屏，打工人连享受安静的权利也没有，越看越心酸。

本以为憋了个大的，没想到拉了坨大的，堪比精神污染。

电梯广告洗脑可以，但是达到“扰民”的程度就离了大谱了。

被网友们围攻吐槽后，卫龙闪现评论区回应，声称会尽快做出整改。

表面上是道歉，实则还是“夹带私货”，再次强调了“魔芋爽热量低”这一产品卖点，传递出“爱美爱健康”目标受众群体的精准定位。

卫龙见缝插针式宣传，和“扰民”的电梯广告如出一辙，场面变得更加魔幻。

网友们气得只能仿照卫龙的广告口吻反击，用魔法打败魔法。

电梯广告被控诉扰民，“辣条一哥”擦边宣传又栽了。

正所谓，天下苦电梯广告久矣。

继写字楼后，电梯广告又再占领小区和公寓，不管何种身份地位，都得忍受全方位无差别攻击，主打一个人人平等。

从办公场景拓展至日常生活，这也意味着，从出门、上班、下班到回家，哪一个时间段都逃不出电梯广告的“魔爪”。

一直以来，电梯广告备受诟病，最大的槽点就是反复循环的画面和广告语制造噪音，在密闭狭小的空间内，犹如精神污染。

当电梯广告洗脑成为一种普遍共识后，品牌陷入同质化竞争，为了能够迅速俘获观众眼球，品牌不断游走在擦边与翻车的边缘，逐步突破消费者的认知下限。

于是乎，电梯广告成为品牌营销翻车的重灾区，总以负面印象示人。

五个女博士电梯广告，为了宣传产品美容养颜功效，把女性拍出了“蛮横”“不讲道理”的刻板印象。

明明是以女性受众为主的品牌，却污名化女性群体，花式贩卖焦虑，还“都是你们逼的”，到底是谁在逼谁啊！

图源：五个女博士

膜法世家面膜广告，让海豚“开口说话”，尖锐的海豚音听着让人心里发怵，把噪音污染演绎到了极致。

用海豚皮类比使用效果，不仅画风“阴间”，还有虐待动物的既视感，从观感、听感上都引起强烈的不适，最终品牌视频被下架并道歉。

图源：膜法世家

Ulike脱毛仪，喊出了“没有蓝宝石，我不脱”的奇葩口号，大打擦边球，付出了罚款50万的代价。

图源：微博网友

社交软件爱聊app，让几只打扮成人类的汪星人反复质问“你还单身吗？”，对着每个单身人士贴脸输出，伤害性不大侮辱性极强。

把单身状态当“社死”姿态公开处刑，简直离了大谱。

图源：B站网友

新氧推广66双眼皮节，并在电梯间投放广告“爸，你准备好了吗？”，仿佛割双眼皮的任务就这样被安排到家长的头上，让人摸不着头脑。

图源：小红书网友

还呗电梯广告，列举了赌博、不讲信用和打老婆等场景，表达他们拒绝为这些不良习惯的行为服务，但整个广告文案的表达方式却强烈引起人们的不适。

这种涉及刑法以及伦理的常识性问题，单拎出来当成优点营销，对着最低道德标准大夸特夸，怎么看怎么别扭。

“一家人整整齐齐地走进电梯，左边女性医美，右边男性植发，中间小孩补课……”，品牌无时无刻不在对“焦虑列表”查漏补缺，甚至往低俗擦边、阴间画风、垃圾信息流方向发展。

没有创意和灵魂的电梯广告，只剩下无休止的吵闹。

话说回来，早已是“辣条一哥”的卫龙，为何还要如此大费周章洗脑用户？

其一，想要扭转辣条=垃圾食品的传统认知，将健康理念植入消费者心智。

随着全民对低油低盐低糖等健康饮食理念的加强，辣条行业正面临着前所未有的“健康挑战”，突破品牌固有形象迫在眉睫。

辣条品牌不仅需要在生产工业上探索“健康升级”，脱离油盐含量过高的桎梏，在营销上也亟增加健康元素，留住“爱美爱健康”的顾客的心。

连奶茶饮料也要分级的当下，卫龙打出“热量低”的新卖点，不失为一个机智的“自救策略”。

图源：小红书网友

其二，深化“魔芋爽”品牌标识，巩固品类地位。

要知道，卫龙耗时五年研发首创魔芋爽，却一直拿不下“魔芋爽”商标。

按照商标法相关规定：“仅直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。”

由于魔芋+爽的命名组合显著特征较弱，在整体上仍构成“仅直接表示”，国家知识产权局以该商标违反商标法相关规定为由，对诉争商标的注册申请予以驳回。

即使是年销售额超5亿的大热单品，也无法拥有自己的名字。

因此，卫龙公司要想拿下“魔芋爽”这一商标，只有不断提升商标显著特征，可以尝试让“魔芋爽”商标通过实际使用获得商标应有的显著特征。

电梯广告作为新式媒体，具有覆盖面广、受众率高的传播优势，能够发挥高效精准投放作用，有助于提升市场影响力，让卫龙魔芋爽持续深入人心。

只能说，洗脑广告虽好，但是不能扰民呐。