“鼠头”被实锤后，绝味鸭脖更惨了...
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鸭子走过食堂，看着学生盘里的菜，伤心地大哭：＂妈妈，你死的好惨啊＂。地洞里的老鼠跑出来，指着鸭子说："你TM瞎哭啥啊，那是我妈"！小鸭子终于开心地笑了。最近沸腾全网的“指鼠为鸭”事件终于实锤了：是老鼠头，不是鸭脖！
图源：@人民日报
谁能想到肉眼能轻易分辨的鼠头，居然吵了半个月，震惊高校圈、设计圈、熟食圈、外卖圈.......
图源：沸点视频
让我想到了一个千古难题：如何证明我妈是我妈，我爸是我爸。
只能说当初多重鉴定有多信誓旦旦，现在打脸的声音就有多响。现在这事表面上已经尘埃落定，但故事好像还没结束，背后令人细思极恐的东西还有很多：从学校到相关部门指鼠为鸭者，如何做到公然颠倒黑白，集体造假？
图源：新浪热点
“鼠头”事件实锤后，学生可以申请10倍赔偿。绝味鸭脖看似沉冤得雪，但这半个月来遭受的损失是实实在在的，已经不可逆，这两天还因为卖惨营销翻车。。。01
就在老鼠头一锤定音的当天，绝味鸭脖发了条微博，喊话终于沉冤得雪，同时感谢网友支持，还发放福利。
图源：@绝味鸭脖
按理说，绝味被误伤半个月，出来发声无可厚非，给消费者送福利也是好事。但没想到这一波喊冤卖惨，反而唤醒互联网记忆，引发绝味其它槽点被扒，被骂得更惨。
还有网友扒到鸭脖的黑历史，认为绝味鸭脖的其它翻车营销并不冤。一年绝味为给双十一做宣传，在旗舰店上线的海报引起争议：一个穿短裤的女性，躺在床上带镣铐双脚分开，图片辣眼睛，文案同样让人想入非非：鲜嫩多汁，想要吗？
图源：今晚报
后来绝味鸭脖还在微信推送文章《我不搞预售，我就是玉兽》，配图是打码的大卫裸身雕像，摘要配的是“这几个月我提前来了，味足’量’更大”。图源：微博网友
绝味鸭脖这两则涉黄的广告，后来因为触犯《广告法》，被罚了60万。看来卖惨营销在绝味鸭脖好像失灵了，这也不是没有原因的：首先时机不对，如今大众的关注点是事件背后的利益，而绝味的“卖惨”显得有些突兀；其次绝味赤裸裸的带货，未免暴露出营销操之过急。02
且不说这事是不是在鸭脖店里吃到鼠头，而是学校搞出的事。明明可以找鸡头猪头做背锅侠，但偏偏人家就盯上令人馋涎欲滴越嚼越有滋味的“鸭脖”。当时是鸭是鼠还没定论时，“鸭脖鼠头受害股”就先出现。当然绝味会躺枪，除了“鼠鸭之争”风波，没有一个网友是无辜的。在这段时间里，万能的网友，通过玩梗、AI绘画、设计周边的方式推波助澜，在无形中加强了老鼠和鸭脖的联系。
图源：微博网友
图源：微博网友
图源：微博网友
民间设计师使出义乌的速度，把“鼠鸭周边”安排得明明白白。
图源：小红书网友
所以看见鸭脖就有阴影，在座的也有责任，不断为“指鼠为鸭”贡献热度，将“鼠”和“鸭”捆绑营销形成联想。03
因为名字不吉利的：科罗娜Corona撞名新冠（coronavirus），60天蒸发了20个亿。因为大众混淆产品名和品牌名的：小布丁大布丁雪糕抽检不合格上热搜，伊利蒙牛躺枪。因为打人者穿了同款衣服：Boy London被列入“远离这类穿搭人群”的黑名单。绝味鸭脖和老鼠头事件，造成大家闻“鸭”色变，也是这个道理。虽然大家嘴上说绝味没有做什么，却要遭受无妄之灾，但是身体却很诚实地拒绝鸭脖。
多少人现在看鸭脖，都有种在看鼠头的感觉，只能敬而远之。用现在的网络语来说：一旦代入这个设定，就走不出来了。
绝味无辜中枪告诉我们一个道理，“品类=品牌”是一把双刃剑。好事是如果你能在某个品类脱颖而出，就会成为消费者心中的首选品牌。
坏事是品类一旦出现危机，就会殃及头部品牌，很难挽回了。
消费者对品牌的认知，往往是通过一个具像的品类了解的。
当一个品牌成为品类第一之后，品牌跟品类的命运，就是息息相关：所以想必很多人如今看鸭脖的心情，就跟看完315曝光老坛酸菜，再吃老坛酸菜泡面一样，多少会觉得隔应。
脚尖上的酸菜，对康师傅、统一造成的影响多大，想必大家都见识过了。疫情非常时期囤货，毒气也难敌脚气。大家哪怕搬空超市饿肚子，不买老坛酸菜都是大家最后的倔强。
图源：微博网友
但统一就不一样了，要知道老坛酸菜泡面曾为统一贡献一年40亿元的营收，早就被刻进统一的DNA里。以至于康师傅被评价跟风推出“康师傅陈坛酸菜牛肉面”后，统一打出内涵广告：“有人模仿我的脸，有人模仿我的面”，很多人也是通过这个广告，记住了统一的老坛酸菜牛肉面。
图源：d爱享时
过往宣传有多疯，反噬就有快，哪怕是曾经的爆款，也会砸了自己的脚。鸭脖和绝味绑定也太深了，让消费者在潜意识中为鸭脖品类品牌烙上不信任的阴影。统一怎么不会想到，没有被康师傅打垮，但输给了一脚酸菜。绝味怎么也不会想到，自己没被周黑鸭干掉，而是毁在高校食堂的一只老鼠头上。品类危机一但发生，就如同推倒消费者信任的多米诺骨牌，短期内品牌的形象很难回去。
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