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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID: TOPCMG）

作者 | Soda

车企间营销内卷

卷得那叫一个好不热闹

饮料圈呢？

同样也不消停

在农夫山泉因娃哈哈

陷入舆论危机

后续推出绿瓶包装纯净水

撞脸怡宝之后

怡宝的新包装登上了热搜高位

原本怡宝的包装

是以绿色为主的

农夫山泉新推出的纯净水包装

跟怡宝不能说完全一样

也能说有个几分相像

包装撞脸的事情还没完

有网友发现

怡宝疑似推出了新包装

原本绿色的贴纸没了

只有透明的塑料瓶身上

带有着一小块绿色波浪状的logo

下方则是一整串的英文介绍

在瓶身的上半部分

还带有个类似浮雕效果的透明logo

整体看起来既简洁又有点草率

既高级又相当的离谱

这种矛盾的感觉

怎么形容才最合适呢

用网友的话来说就是

有种只穿了内裤的感觉

你别说

你还真别说

透明的瓶身

中间一小块绿色的色块

稍微代入一下

那种裸体后

最后一块遮羞布的画面感

简直不要太形象

对于这种简化到

身上只有一块布的包装设计

网友们还都挺喜欢的

不过一个不注意

真有可能给当成是盗版

与此同时

怡宝的新包装

也没少引起网友的猜测

有觉得是为了跟绿瓶农夫山泉做区分

你模仿我

我偏不让你模仿

玩得就是高端商战？

或者是跟其他品牌一样

极简包装只是为了践行环保理念

毕竟此前就有不少品牌

为了彰显环保理念

在包装上整出许多花样

比如雪碧把绿瓶换白瓶

百事可乐推出“无瓶标”版

康师傅推出无标签PET瓶包装

不过当网友带着疑问

去咨询怡宝官方客服才知道

怡宝“只穿内裤”式的产品包装

并不是新推出的

而是一直都有

只不过由于是酒店和加油站特供

知道的人才相对较少一些

虽然说怡宝透明包装

只是误会一场

但想一想

这一切的背后

农夫山泉功不可没

先是产品包装

以及营销上的各种抓马操作

推娃哈哈上热搜

引发用户疯狂消费

早些年的时候

为了卖天然水疯狂贬低纯净水

紧跟着又自己打自己脸

开始推出纯净水

绿瓶的包装还撞脸了怡宝

凭白地又送了怡宝一波热度

这次怡宝透明包装引热议

相关词条中就有N多网友

搁那跟农夫山泉绿瓶包装做对比

怡宝的热搜

怎么说也得有农夫山泉一半的功劳

这么一看

如果说小米是车圈的“程咬金”

那农夫山泉高低得算是个

饮料圈的“枕头批发商”

别管品牌出发点如何

最终所产生的效果

对其他品牌来说

不亚于是瞌睡了就有人送枕头

上赶着的热度往人面前送