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一切都是为了流量而策划的一场戏？

此前炮轰快手，称要向证监会举报的辛巴向平台道歉了，但这场“闹剧”却透露着一股剧本的味道。

01

服软了？

辛巴、马洪涛双双道歉

快手618将至，5月19日，辛选发布了致歉声明。

在这份致歉声明中，辛选集团对辛巴一个月前的直播纷争进行了定调。

辛选在致歉声明中称：“辛选旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情绪，发表了有损快手形象的不当言论。对此我们深表歉意!未来，辛选将持续加强对于主播的日常管理，遵守平台规则，打造和谐的直播氛围和网络空间。同时，辛选也将积极配合平台，共同致力于建设良好的电商营商环境。”

图源：辛选集团

另外，资料显示，辛巴个人账号于今日（5月20日）解封，不过其个人账号至今未发布回归预热视频，开播日期尚不能确定。

然而，巧合的是，在辛选官方发布致歉声明的3分钟前，被辛巴骂作“情感主播”、骗子的快手网红马洪涛也进行了致歉。

马洪涛在其账号上发布道歉视频称，所谓的“杭州大哥”并非辛巴（辛有志先生），该事件完全由他个人捏造，与辛巴毫无关系，他对给快手用户带来不好体验表示歉意。

图源：快手@马洪涛《舍得》

整个声明过程中，马洪涛表示对给辛巴造成的负面影响深表歉意，更着重表明因给快手用户带去不好体验而道歉。

目前，马洪涛的直播动态已消失，具体被封时长未公布。

值得一提的是，4月27日，有博主爆料称：“快手要求辛巴发视频道歉！马洪涛也发视频道歉！好像已被快手叫到北京了！”

此外，与辛巴有矛盾的四川可乐，发表了关于辛巴连续被封后说退网一事的看法。

他直言：“开直播就不是个男人，退网退了好几年也没退掉，我真看着恶心，那只是他们炒剧本的一种方式，他想获得外部流量，就在直播间炒个剧本，自己生气了、不满意了、不干了、退网了，退网了，过两天他要卖榴莲了，要做个专场卖榴莲，然后又找个回归的理由，要不然就是等618做大场卖货，这些都是他们的剧本。”

图源：四川可乐直播间

太原老葛也嘲讽辛巴用退网来炒作，他甚至在直播间调侃道：“官方领导配合我炒作一下？官方领导要不我也退个网，配合我炒作一下，今天我要是卖不动货的话，我也得给官方开个专场，我也能找到很多理由，我也能让我身边的所有人停播，要不我也去官方跑一趟，我也去总部聊一聊......”

从此次辛选集团发表致歉声明的动作看，或许如四川可乐与太原老葛所言，辛巴或是因销量不佳而策划这起矛盾冲突以炮制流量密码，亦或如爆料那般是被叫到北京后向平台服软了。

但无论如何，身为“吃瓜群众”的我们，静静的等待他们表演就行了。

02

辛巴快手屡次“决裂”

“炮轰”平台向来是辛巴的拿手好戏，辛巴已经不止一次与快手官方“决裂”了，但快手官方对辛巴的态度却一直很微妙。

4月20日，辛巴在直播时因对直播间效果不满，直接把矛头指向快手及其他主播。

他直言，太原老葛、马洪涛等人对他无休止地碰瓷，甚至不惜伪造录音造谣他，可平台的回应却是不知情。

他还痛斥平台不作为，怀疑快手收了5亿保护费，并质问去年315太原老葛和四川可乐上了名单咋又消失，称快手平台“毫无侠义与公德之心”，简直是“垃圾平台”！

图源：辛巴直播间

辛巴更放言：“你若敢封我所有主播，我就敢告到你平台没现金流！我敢站到香港证监会门前实名举报。”

随后，快手确实没手软，对辛巴相关的快手账号进行了5连封。

2020年11月“假燕窝”事件发生后，辛巴在直播中反指对方敲诈，承诺坚决维权，赢得粉丝支持。监管机构介入后，他公开道歉并承诺赔偿消费者。

最终，辛选团队支付超6000万赔偿，辛巴账号被封60天，27名相关主播账号也遭封停。

图源：辛巴直播间

通常来讲，一般主播被实锤后带货生涯可能就终结了，但快手官方只给辛巴60天封停处罚，力度不大，倒更像是保护他、让他避风头。

4月20日的封停也隐约有这感觉，毕竟5月20日618大促开卖，辛巴刚好解封，一如之前的态度一样暧昧，着实令人回味。

事实上，“假燕窝”事件后曾有消息称，在快手内部会上，时任CEO的宿华亲自表示要永久封杀辛巴，不过这消息未得到证实。

虽说快手一直想“去辛巴化”，但这过程必然漫长。

图源：辛巴直播间

当下，辛巴是快手电商的关键人物，快手电商体量较小，主要靠头部网红带货，且辛选集团对快手电商贡献巨大，若马上“去辛巴化”会给快手平台带来极大影响。

再者，若“去辛巴化”太急促，导致辛巴及辛选集团跳槽其他平台，对快手将是巨大损失。

所以，不管辛巴如何“炮轰”快手平台，快手都只是象征性处罚，不会永久封杀，而辛巴正是看透这点才肆无忌惮“发言”，况且这还能为他带来无尽流量，何乐而不为呢？

03

到底是真告别

还是流量手段？

在当下直播带货行业特别热闹的时候，头部主播的每个举动都能引起行业内外的很大关注。

辛巴，这个多次说要退出直播舞台的带货厉害人物，他每次说“退网”都好像往平静水面扔了一块石头，能激起好多波浪。

但是，随着这样的事情一次次发生，大家就忍不住想：辛巴说要退网，到底是真心想离开呢，还是故意设计的搞流量的手段？

回想以前，辛巴在直播里多次提到“退役”，特别是最近被五连封禁的时候，他还在镜头前很动情地说要搞个“回忆秀”，好像意味着一个时代要结束了。

图源：辛巴直播间

他这些言行，和行业里其他头部主播像小杨哥、李佳琦、罗永浩等人表现出来的“带货疲劳感”差不多，好像直播带货行业正面临着一次大家一起的思考和调整。

不过，辛巴真正的想法可能没看起来那么简单。

虽然今年3月，他在年度首播的时候说考虑不做直播带货了，要去探索人工智能等新领域，可之后辛选集团的动静却不是这样。

4月初的时候，辛选集团内部发消息说成立了一个专门搞直播切片带货的子公司，不但加强了短视频内容的创意和运营，还去拓展海外市场，这明显就是要在直播电商领域加码的信号。

图源：快手

更重要的是，辛巴在三八妇女节的时候宣布强势回归，搞了一场包括美妆、食品、家电等好多领域的直播，卖了超过5.4亿元，又一次证明了他在直播带货这方面的地位很难动摇。

这样的成绩，让人很难相信他会轻易就不要这块能赚很多钱的市场。

因此，辛巴最近主动向快手官方道歉，好像更像是做做样子，就是为了修复和平台的关系，保证以后直播事业能顺利发展。

总的来说，他这一系列的操作，更像是深谙流量玩法的高手，在舆论和市场的边上疯狂试探，既能弄出话题来吸引人关注，又能在关键时刻稳住，继续在直播电商的赛道上“使劲跑”。