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作者微信公众号：李东阳朋友圈（ID:LDYMarketing）

作者 I 李东阳

封面 I 丁佳敏Annie抖音

豪门联姻，从古至今都被人们津津乐道。

当百亿商业场碰撞出爱情的花火，背后牵动着就不止是一场简单的情投意合。

这两天，一出现实版“豪门联姻局”震撼上演，七匹狼公子迎娶特步千金，两个上市公司结成了欢喜“亲家”。

与以往豪门间酷爱牵线搭桥不同，这两位新人是从学生时代一步步修成正果，妥妥的初代晋江文学城的小说情节。

在人们的过往认知中，后代婚姻利益最大化已成为顶级富豪们的共同诉求，特步和七匹狼的这门亲事从商业版图来看，确实起到了资源整合的作用。

从中得以窥探出豪门实现强强联合的新式手段，企业家联姻正在成为主流。

除此之外，这场婚事吸睛的一点还在于，特步公主丁佳敏在社交平台的大方官宣，一直以来在自己的抖音账号中记录甜蜜恋情，算得上在全网的见证下履行了誓言。

这也折射出企二代在新商业环境中接班的新风尚：先成为“流量圣体”，再将其转化为独特优势成功接班企业。

01

七匹狼公子迎特步千金

百亿联姻照进现实

与过往富豪们低调神秘婚恋不同，特步千金在社交媒体高调晒出了喜讯，与全网分享了喜悦之情。

官宣视频截至发稿前以突破11万点赞，网友们纷纷为其送上了祝福，称“这又是场震惊头条的世纪婚礼”。

图源：抖音@丁佳敏Annie

俩人的婚礼现场不愧为豪门二字，在厦门国际会议中心酒店“厦门厅”举办，这个场地能容纳135桌酒席，每桌最低价格是5999元，最高价格为9999元。    

婚礼现场，赌王儿子何猷君也带着妻子奚梦瑶、妹妹何超欣共赴这场豪门婚礼。

丁佳敏出生于1999年，是特步创始人丁水波的二女儿。周力源出生于1996年，是七匹狼创始人周少雄的二儿子。

值得注意的是，早在2022年，双方订婚的消息就不胫而走，在互联网中掀起了不小的热议浪潮。

彼时就流行一种说法，晋江人的婚事很讲究门当户对，尤其富豪间更是如此。

翻看特步2023年财报，特步国际2023年集团收入增长10.9%至143.46亿元，创下历史新高；净利润增长11.8%至10.30亿元，同创新高。七匹狼发布2023年财报显示，2023年七匹狼实现营业收入34.45亿元，同比增长6.7%，营业利润37299.84万元，较上年同期上升74.71%，归母净利润为2.7亿元，同比增长79.3%。

在体量上，七匹狼远低于特步，但七匹狼曾是中国第一家上市的男装品牌，其创始人周少雄在2020年以23亿元人民币身价登上胡润百富榜，可谓真正的门当户对。

两家企业的创始人经历有不少相似之处，从小家境贫寒的丁水波幼时便已从事售卖活动，1987年，17岁的他和发小拿着1500元搭起了厂棚开始生产鞋，此后一路高歌猛进，把市场开拓至在40多个国家地区，2008年，特步国际在港交所上市。    

七匹狼创始人周少雄，也是靠着一股拼劲创出了一片天，不到20岁，辞去工作开始下海创业，1985年，开了家服装厂也就是“七匹狼”的雏形，2004年，七匹狼成为中国第一家上市的男装品牌。

事实上，两家间在商业投资方面一直有所往来，这一次的强强联手势必将进一步输血各自企业，从而迈向新的高度。

02

企二代接班，从捧红自己开始

“企二代”们是天生的自带流量者，二人在舆论场的话题离不开如何接班各自家族企业。

特步公主丁佳敏走了一条当今“企二代”酷爱的典型路径，在互联网先将自己放大成一张优质名片，从而带着流量时代的红利反哺企业。

她在抖音与小红书，靠着“接地气”的豪门大小姐生活日常分享，一步步从零积累起了粉丝完成了破圈，截至目前，抖音共73万粉丝，小红书有20万粉丝，“网红大小姐”的剧本成功上演。    

图源：抖音@丁佳敏Annie

事实上，她所经营的内容恰恰是网友们对于富豪们想象最旺盛的部分，如“全家都是总裁是一种什么体验”“自家公司上班之体验CEO的一天”“和青梅竹马的恋爱日常”，如此赤裸又扑面而来的“赛博豪门体验”，让网友们彻底沦陷。

图源：抖音@丁佳敏Annie

得益于自身的接地气网红属性，网友们多了一面了解特步集团的窗，这在流量时代的重要性不言而喻。

毕竟如今的舆情对于企业家的容忍度越来越低，强如刘强东也因为被无限放大的“老板发言”，被一片质疑声淹没，再往前一些，“前企业家顶流”马云的内部信在网络上也掀不起什么波澜，反而是雷军、周鸿祎在传播领域掌控风雨。

这背后重要的一点是：当下传播语境的日新月异，“企二代”正是想抓住流量时代的契机，在另一个层面率先达到接班的条件。    

特步公主不是第一个，前段时间因“爽文男主”剧本走红的麻辣王子家的王子张子龙，接住泼天的流量后，已亲手操盘其公司电商部门下的抖音业务部。

对互联网生态和流量算法的敏锐洞察，让不少企二代们找到了一条接班捷径路。

如好利来的二公子“老板罗成”，旺旺二公子“Matt旺家”等等，都已经深度建设起了自身IP，在新的互联网传播语境下找到了自己的栖身之地。

03

豪门之间钟爱联姻

晋江富豪圈的抱团，由来已久，且一代代乐此不疲。

2020年，丁佳敏的姐姐丁利智与九牧集团高级副总裁林晓伟步入婚姻殿堂，正是这一年，八马茶业创始人王文彬之子王焜恒娶了安踏掌门人丁世忠之女丁斯晴，而八马茶叶另外两位千金也分别嫁给了七匹狼大公子周士渊和高力控股集团有限公司实控人高力。

走在家族企业交接班的关键节点，这些创二代被心照不宣的绑定在了一起，没有一丝违和感。

事实上，“二代圈”的择偶选择往往并不宽泛，很多二代从学生时代就已经有了交集，这种由财富搭建起的壁垒会将圈外人牢牢地隔绝在外面。    

不止于闽商，香港地区的豪门联姻来得更平常，1991年，何超琼与香港船王之孙许晋亨的婚礼轰动一时。1993年，何超凤与赛马圈知名马主何寿康的儿子何志坚联姻。2018年，富力地产千金李嘉颖与香江集团长子刘根森先生联姻等等。

放眼世界范围，大集团家族之间的联姻更是屡见不鲜。如印度首富的千金伊莎·安巴尼印度另一个巨富家族的公子阿南德·皮拉马尔来了场花费一亿美元的超奢华婚礼。特朗普女儿伊万卡与美国新泽西州地产大亨之子库什纳结婚等。

这背后，是两个超级势力在经济和政治端的强势延续，毕竟由血缘关系缔结的信任条件才更加牢固。

企业热衷于靠联姻强强联合、壮大版图，现在看来是件很有效的手段。

但也正如这类联姻的重磅性，当被押注太多砝码后，婚后的豪门生活更需要妥善处理，否则难免成为下一个豪门恩怨素材。