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一周案例:瑞幸x玫瑰的故事,杨超越代言M豆......

转载   2024-07-01   11:21
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01

Beats x Jennnie

携新歌solo回归



Beats最新推出史上最小款式耳机Beats Solo Buds,并携手韩国人气爱豆Jennie推出新歌。


让音乐轻轻松松装进口袋,随时随地感受清晰澎湃的Beats音效。



新品一共有哑光黑、云灰、极光紫、晶透红四色可选,非常精巧便携,戴上耳机享受自己的动感节奏。



点评:官方宣传片将耳机的便携性、舒适性、和音质展现的淋漓尽致。加上背景音乐用的是Jennie即将发布的回归单曲,借势点燃了粉丝的期待。



02

Keep x 名侦探柯南

怪盗与侦探的会面



Keep再度联名《名侦探柯南》,带来新品月下的会面系列,这次产品主要人物是柯南和怪盗基德这对欢喜冤家。


一个是黑暗中的光芒,以神秘为面具的白色罪人,一个是谜题的解答者,让大名响彻天下的光明之子。



奖牌分为「趣玩款」和「基础款」,两款正面与背面都做的非常细节,融入了很多经典元素,氛围感满满。


还有冰箱贴、钥匙扣等配件,是可以替换趣玩款/基础款人物的,解锁奖牌更多人物造型。



点评:Keep的联名五花八门,与其说这是一块奖牌,不如说是年轻人的玩具。不仅平价还有丰富多样的玩法,还赋予了每一块奖牌不同的含义,增加与用户的情感联系。



03

瑞幸 x 玫瑰的故事

迎接浪漫与自由



瑞幸咖啡携手最近刘亦菲的热播剧《玫瑰的故事》,并带来联名新品「黄玫瑰拿铁」,馥郁的玫瑰风味让香甜和明媚在舌尖绽放,一起迎接浪漫与自由。


用一杯黄玫瑰拿铁开启浪漫,一起沉浸式追剧。还有全新黄玫瑰皮肤纸袋和杯套全国上线,以及玫瑰钥匙扣等周边。



冲浪第一线的瑞幸也没放过该电视剧的“编外人员”徐海乔,因为网友玩梗调侃而引起火热讨论。


于是瑞幸让徐海乔代言黄玫瑰拿铁,让这次联名再次火爆,将#徐海乔终于参与到玫瑰的故事里了#送上了文娱榜热搜。网友辣评:瑞幸你是会整活的。



点评:瑞幸似乎总能第一时间打出热门联名营销这张牌,并且通过“反差”代言人的方式将话题度和趣味性拉满,快速打造出品牌特色。



04

汉堡王 x 猫和老鼠

绝绝紫新品大战



汉堡王与童年动画《猫和老鼠》联名,猫和老鼠的受众群非常庞大,谁小时候没看过几集猫和老鼠。


这次联名带来新品绝绝紫汉堡,用马苏里拉芝士+喷香紫薯+火烤牛肉饼+香脆培根+热辣古巴风味酱+脆爽生菜的搭配,怎么想都不会难吃。



周边有猫和老鼠系列环保袋、两款头像扇子、还有贴纸以及整套猫和老鼠玩具,购买指定套餐就可以获得。



点评:汉堡王这次新品不仅抓住了消费者的味蕾,还抓住了好几个年龄圈层对于猫和老鼠这部动画的归属感和认同感,引发强烈的情感共鸣。



05

快克夏至纪实剧

解锁B面人生



快克在夏至推出节气纪实剧《酷》,希望大家在一成不变的生活里,也能发现人生的另一面。



主要讲述了在职场上一个社恐内向的i人周目遇到一个精力旺盛的e人杨梅,因为互相交换礼物的缘分开始熟络起来,周目被杨梅的生活状态所感染,开始幻想自己是否也能过上从未想过的生活。



点评:生活里有太多周目和杨梅这样的人,希望每个人都能在自己的人生里勇敢尝试,保持对生活的热爱,挖掘出属于自己的B面人生。



06

沪上阿姨 x 伪装学渣

重温热烈的青春



沪上阿姨联名《伪装学渣改编漫画《朝俞》,在这个盛夏的毕业季里,邀请所有的和平鸽一起,重温肆意的青春日子。


这次一共上新5款联名饮品,每一款都是适合夏日里的清爽果茶。同时上新周边包括联名杯套、纸袋、透卡、双人反光吧唧套组、双人小卡套组、亚克力考试福袋挂件等。



在线下门店消费打卡还能领取朝俞同款红豆手绳一份,一起感受那份纯真炽烈的感情。



点评:喜欢磕CP的有福了,这次联名周边透卡适配各种场景,非常好看。同时青春校园的主题也很符合最近的毕业季,获得了极高的关注度。



07

杨超越代言M&M'S

携手登上时尚芭莎



杨超越最新代言M&M'S,就是那个M豆巧克力。并且联名推出了最新M豆家族成员「紫豆」,携手登上时尚芭莎杂志7月刊内页。



每个颜色的豆都有自己的人设与性格,这次「紫豆」主打的就是做你自己,紫定能行!


不用时刻保持完美,真实才是必杀技,即使不完美也可以找到自己独一无二的快乐。



点评:相信很多人都耳熟能详“快到碗里来”的M豆广告,这次请杨超越代言不仅推出新款还上了时尚杂志,看中的就是杨超越粉丝群体的年轻度与影响力。



08

奈雪x宝可梦

谁的童年回来了



奈雪联名又来啦!这次与宝可梦们携手霸气登场,一共联名5款霸气鲜果茶以及5款不同的主题图案杯子。



这次的周边也是备受期待,带来8款联名贴纸、2款冰箱贴、5款手提袋和2款保温袋,正反面都有不同的图案。



点评:宝可梦不愧是全球热门IP,这么多年热度一直居高不下,影响了好几代人的童年。这次的联名周边也非常可爱,质感审美都在线。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:首席营销官(ID:cmo1967)


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