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如何完成从常规单品到品牌爆品的战略转型？

随着国潮风起，非遗焕新成为产品设计的新赛道之一，不少品牌也在探索各种产业新模式，为行业注入源源不断的新鲜活力。「百年元合」的曾维民先生就是其中一位非遗传承人，其生产基地更是入选“揭阳十佳旅游手信”，是当地知名的旅游工厂。

为了更好的传承揭阳非遗，保留小时候的揭阳味道，今天就来看下品牌旗下系列产品是如何通过包装设计来进行文化表达，发挥文创礼盒“在地化”的品牌优势的。

百年元合系列设计

by 陈糊涂品牌设计师

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黑豆酱油

黑色系的酱油包装给人一种高贵、典雅的感觉，不仅提升了产品的档次感，也给予消费者不一样的视觉享受，有效和市面上常见的酱油包装区分开，同时巧妙表达出该款黑豆酱油的产品属性，与原料成分相呼应，让用户能更快速了解产品本身。

此外，黑色作为最简单而又最具包容性的颜色，能够有效地减少视觉噪音，使产品看起来更加干净利落，品牌标识和产品名称也更为突出；金色烫印字体设计在黑色背景的衬托下也更为亮眼，突出产品神秘而精致的气质。盒面上还绘制有百年元合企业酿制酱油的场景，彰显出品牌的文化积淀与传承。

值得注意的是，黑色系的包装可以有效阻挡紫外线，从而延长酱油的保质期，保持其原有的风味。这样的设计，在美观与实用之间找到了很好的平衡点。

02

新年腊肠礼盒

新年系列，怎么少得了用喜庆的中国传统色彩点缀。这款新年腊肠礼盒，以高贵典雅的配色提升产品气质，“双开门”的开盒设计仪式感拉满，视觉中心的“锁扣”则印刻有品牌信息，在点缀礼盒的同时打造信任背书，整体极具民俗特色。

03

常规款腊肠礼盒

常规款的腊肠礼盒，以封套+天地盖的形式包装，适应景区/线上礼赠场景。设计方面，则用品牌文化元素适配揭阳文创产品定位，通过新中式风格强调古朴特征。

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腊肠组合装

最后这款腊肠组合装，设计上多了几分趣味，以卖点文案+插画色彩的组合拳诠释产品特色；包装上绘制的带肌理的插画，进一步突出产品优势--纯猪肉腌制。包装背后的镂空设计，很好的结合了货架思维，让产品品质看得到，增强用户对品牌产品的信任和认可。

非遗旅游文创礼盒的包装设计，不仅是一种商品的包装，更是一种情感的寄托和文化的传播。而这类要想在市场上占有一席之地，明确的市场定位和品牌形象至关重要。针对不同的消费群体，推出不同风格和价位的产品线，既能覆盖广泛的客户群，又能保证品牌的多样性。

与此同时，品牌故事的讲述也是不可或缺的一环，把品牌的发展历程和故事巧妙融入到包装设计和宣传推广中，能够让消费者产生共鸣，从而加深对品牌的认同感，这也是一种新的商业模式探索。在这条道路上，我们需要不断尝试和创新，既要尊重传统，又要紧跟时代的步伐。只有这样，才能让更多人了解并爱上中国的非遗文化，也让这一古老的艺术形式焕发出新的生机和活力。