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作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

数字化时代，对广告营销有了更高的要求。

大到品牌TVC，小到文案、产品命名乃至产品图pose，任何一个细节都能在网上掀起巨大波澜。

表现好，能为品牌加分，倘若失误出错，轻则误导消费者，重则让人笑喷。

好利来的广告海报爆笑出圈，就是最好的例子。

看到这张图，第一眼你会联想到什么？

图源：小红书网友

估计很多人会觉得，不就是一只脚，有什么好看的？

等等，这是用脚踩奶茶？奶茶都要沾上脚气了？！

将信将疑的你再定睛一看，这竟然不是脚？！

短短三秒内脑袋装着大大的问号，先是震惊，还是震惊，最后还是震惊，堪比一次反射弧反应速度测试。

不怪网友看岔，海报全景图看着也充满违和感。

图源：@咸咸的高校日常

明明是手握奶茶，但手指皮肤没有丝毫纹路，光滑得像“假人”。

而且从姿势动作来看，感觉下一秒奶茶就要掉落，不符合人体工学，越看越怪异。

将海报倒转过来，看起来反而更加自然合理。

图源：@咸咸的高校日常

有网友大胆猜测，该不会是AI出品吧？

要不然就是P图技术没到位，修得过度了。

虽然知道视错觉乌龙，但一旦代入脚就再也回不去了。

网友直呼，天王老子来了也是脚。

由于没有脚脖和脚弓，像极了扁平足，网友自觉联想到五月天主唱阿信。

不管三七二十一，先在评论区集合，笑不活了。

评论区秒变“晒足区”，网友纷纷放图，力证这就是扁平足。

不能说毫无关系，只能说一模一样。

更离谱的是还有网友误以为混入“恋足癖”，50米大刀差点收不住，误会大了去了。

眼尖的网友注意到，好利来居然卖奶茶了？！

忍不住给网友的营销嗅觉打满分，全自动“画重点”不要太优秀。

毕竟，对于好利来而言，广告海报被取笑不重要，重要的是大家知道好利来要卖奶茶了。

因此，有网友觉得不排除是好利来的营销手段，为的就是让开奶茶店广而告之。

事实上，这不是好利来第一次进军茶饮界。

早在2018年就有人晒出好利来奶茶的菜单，不过由于饮品使用茶包制作，缺乏口味特色，且价格虚高，很多门店“悄悄下架”了。

图源：小红书网友

没有公开宣传，也没有进行营销，好利来试水奶茶失败。

不过现在今非昔比，好利来正式宣布推出茶饮品牌——好茶，“这一次要拿回属于我的一切”。

吸取了前车之鉴，“好茶”定位清晰，主打“0奶精、0香精、0反式脂肪酸”，迎合新茶饮的健康化趋势。

图源：好茶

在产品命名上，好利来聚焦于“好”，每一款饮品都以“好”字开头，既赋予了吉祥、好运的寓意，又强化了品牌符号属性，打造深刻的品牌记忆点。

图源：好茶

9.9元咖啡打得火热，好利来也不甘示弱，联名“LINE FRIENDS” IP推出了“9.9元奶茶月”，试图用低价当“敲门砖”，敲开奶茶市场大门。

图源：好茶

可以看到，好利来再次进军奶茶界稳扎稳打、有备而来，是立志要搞一番大事业的。

万事俱备只欠“营销”东风，被消费者看到是眼下头等大事。

显然，网友玩梗“脚味”海报就是这阵风，虽然口味重了点，终归是引起了大面积讨论，让越来越多的人知晓好利来卖奶茶，成为品牌前期传播的得力推手。

“脚味”奶茶海报火出圈，好利来这波赢麻了。

网友的假设不无道理，事关好利来的营销向来很有一套。

靠高颜值和美味特色闻名外，总是以我们意想不到的方式出圈。

比如说，少女心爆棚的员工工作制服。

图源：小红书网友

直接对标空乘标准，俊男靓女让人赏心悦目，被网友称为史上最甜美“制服诱惑”。

图源：小红书网友

就像海底捞的“奶狗男模”、麦当劳的“粉红小姐姐”，好利来的“空乘天团”在服务界也是一段佳话。

又比如，暖男“跪式服务”。

图源：小红书网友

好利来蛋糕配送服务堪称一绝，蓝帽子蓝衬衫的帅哥带着白手套单膝跪地为顾客“开箱”，仪式感拉满。

想要体验当一回“晚安大小姐”，点个300块的好利来蛋糕就够了。

清冷霸总“见面会”。

图源：小红书网友

好利来高端线黑天鹅有过之而无不及，一袭黑西装的180+帅气配送员从豪车下来，提着蛋糕缓缓走来，整出了偶像隆重登场的既视感，排面十足。

图源：小红书网友

以及一些奇奇怪怪的脑洞——“翘臀集训”。

一张好利来的内部图曾在网上疯传：白色上衣黑色裤子，员工整齐划一地戴着口罩，撅着高高的PP。

一眼望去，像极了大型翘臀培训现场，不知道的还以为是健身房。

图源：小红书网友

裱花师练字意外出圈，吸引网友强势围观“特别军训”，场面不要太好笑。

可以说，好利来员工/服务的一举一动都能成为关注焦点，塑造强大的互联网品牌基因。

同样的，一张“似脚非脚”的产品海报，也能撬动流量密码。

对于好利来而言，根本不足为奇。

而在好利来之前，新茶饮也有不少与此类似的出圈案例：

霸王茶姬国风海报被指像泡“洗脚水”，真油你的；

图源：小红书网友

蜜雪冰城新品「糯香柠檬茶」被指一股子“脚丫味”......

图源：蜜雪冰城

跟“脚”过不去，似乎正成为茶饮界的新流量密码。

说到产品海报，好利来不是第一个被网友整活的对象。

这届网友的眼睛像“放大镜”，总能挖掘出新奇的整活角度，把品牌送上热搜。

去年郭富城为美心月饼拍摄的广告海报，新颖的pose不像展示月饼，更像脱毛广告，被网友赐名“月圆之腋”，简直越看越好笑。

图源：@香港美心节日食品

最离谱的是有网友还发现胳肢窝处的衣服图案，看起来像破了个洞，造型搞笑程度100%，衣服破洞搞笑程度100000%，直接让人笑喷。

图源：小红书网友

吴京代言国货汽水“大窑”，本是粉丝喜闻乐见的事。

但有人却发出了疑惑，为什么吴京自己手上拿的汽水没有印吴京？

图源：小红书网友

评论区一大堆优秀段子手现身解答，因为吴京是“无京”.......

如果拿了就是“京中京”，禁止俄罗斯套娃，被网友的脑洞深深折服。

当然，有时候也不全是网友整活，有些品牌也会给自己“挖坑”。

古有“皇帝的新衣”，今有“皇帝的鸡汤”。

老乡鸡投电梯广告海报，鸡汤变成了空碗，严重怀疑是设计师鸡腿被扣太多“公报私仇”（不是）。

图源：小红书网友

“皇帝的鸡汤”激起了网友的创作欲，P图大师们齐齐出招拯救老乡鸡。

图源：小红书网友

原本海报制作失误，演变成网友的快乐源泉，经过自来水二次创作，老乡鸡88折活动有效出圈。

更搞笑的是，赵又廷为SEIKO品牌拍摄广告海报，被眼尖的网友发现书上有大量的“虎狼之词”。(ps：看的是《三生三世十里桃花》小说)

图源：SEIKO

“找干爹双修”、“你调戏我老婆倒调戏得很欢嘛”、“两个人滚在床上”......

图源：小红书网友

霎时间平平无奇的广告海报变得津津有味，SEIKO品牌反以“黄色幽默”出圈了。

总体来说，广告海报出bug，如果不是特别严重的翻车，被用户调侃整活，对于品牌来说也不是一件坏事。

网友玩梗无伤大雅，既不会对品牌造成实质性伤害，又能省下一笔广告费，轻松打响新品营销。

毕竟在引起讨论的那一刻，广告的宣传效果已经达到了。

反向出圈也是一种出圈，怎么不算呢？