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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

生活不易

打工人叹气

产品卖不出去

品牌也得上点才艺

这不，身为奢侈品

顶流的爱马仕

为了卖货

也开始为大家上才艺了

画面中，一众店员

手拿丝巾，举国头顶

在店内满场跑

快乐的气息

隔着屏幕都能感受得到

你以为这是

走错了地方

误入某9块9一条的

毛巾促销现场

实际上这是正儿八经的

爱马仕举办的丝巾秀场

Silk dance快闪活动

在这场快闪活动里

一向高冷、不苟言笑的

爱马仕店员们

化身顶级丝巾促销员

用各式舞姿来展示手中的丝巾

个人solo秀    

双人组合秀

魔性的舞姿，激情的表演

让人根本注意不到丝巾

反而被店员们

卖力表演的样子给吸引到了

爱马仕举办活动的目的

是希望通过活泼、欢快的舞蹈

展示自家丝巾的

设计理念、工艺细节

让观众感受到艺

术赋予的蓬勃生命力

可在网友眼中

爱马仕的目的很好

但建议别这么有目的

顶奢化身大卖场

主打的就是一个反差

或者是农村赶集流动摊位

不知道的还以为

爱马仕的目标受众

不是都市贵妇

而是广场舞大妈了呢

一个不注意

还真以为是搁这斗牛表演呢

上班哪有不发颠的

这样的爱马仕

与发癫的打工人更适配

原来大妈拍照

才是真正的时尚前沿

爱马仕不过是

“抄袭”中国大妈而已

为了卖货

奢侈品品牌时不时地

整出点常人难以理解的花活

已经是常规操作

大家也都见怪不怪了

像爱马仕最出名的

也饱受诟病的就是“配货”

所谓“配货”

简单来说就是“捆绑销售”

想要买一个东西

必须先买另一个东西

才能够买到你想要的东西

只是单纯的捆绑销售

也就算了

关键在于爱马仕的配货

配的都是让人一言难尽的货

比如售价93万的牛马摆件

售价3000元的苍蝇拍

舍不舍得拿来打蚊子先不说

能不能打得到蚊子

都是另一说

一只马的玩偶

售价4900元

不仅贵，还丑

纸巾盒，7150元

纸镇，9050元

爱马仕门档，11000元

外观看起来像砖头

其实不是砖头

而是防撞条

安装在门后面的

能够在刮风吹门时对门起到保护作用

如果说配货

彰显出的是

爱马仕奇货可居

不缺销路

那这次的丝巾快闪

暴露出的就是

宇宙的尽头是发癫

别管是顶奢还是平价小商品

最终都逃不过打折、促销的命运

结合着当下

奢侈品销路不畅

市场遇冷的境况

如果爱马仕真的把目光

给放到下沉市场上

说不定会有意想不到的收获

#今日话题#

爱马仕丝巾秀，你觉得如何？