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作者微信公众号：顶尖创意营销（ID:TOPCMG）

对于咱们普通打工人来说

最难绷的事情

不是每天辛辛苦苦

到手工资就那么点

而是蓦然发现

自己的伙食标准

竟然还没有一头牛来得高

是这样的

最近有网友发现

喜茶推出的新品

“雪域牦牛乳恰安莫”

宣传文案过于“炫富”

“每日餐标80元的高级私牛料理”

一头牛

一天的餐费是80

看到这个数字

每天省吃俭用

一天饭钱不过三五十的打工人

轻轻地碎掉了

收入比不过停车位

伙食比不过一头牛

只有“牛马”受伤的世界达成了

只是一个伙食标准

就已经让许多网友破防了

而喜茶的奶牛“高定”生活

却远远不止如此

有健康身份证

专属的私牛空间

还配备私牛医生

在方方面面

都过上了高定生活

同“牛”不同命

当代牛马

活得还没牛马来得精致

对于喜茶公开

自家奶牛生活标准的

宣传方式

也有网友提出了质疑

按照奶牛的体量

一天吃几十元的餐费很正常

喜茶以此作为宣传卖点

就有些过于尴尬了

并且这样的宣传方式

不是喜茶个例

有网友指出

茉酸奶家的牛

一天伙食标准是100

认样一头牛的

“奶牛每天伙食费80元

还听音乐

做 SPA、享受药浴”

“牛过得比人好”

系列宣传文案

在当时没少被指是营销过度

强行制造“人牛对比”焦虑

悠纯认养牧场

甚至更离谱

“把乳牛当女儿养”

如此夸张的宣传

被不少网友认为

涉嫌物化女性

新希望牛奶宣扬

打工人遥不可及的梦想生活

却是奶牛触手可及的

买个牛奶都要被强行制造对比

打工人属实是有点难绷

品牌们争相进行

奶源高定认证

目的很明显

就是为了营销奶牛

精致的生活

来彰显奶源品质的高端

从而为产品的高溢价做背书

再一个

单纯地进行奶源营销

并不会引起太多的关注

通过制造“人牛生活对比”

普通人的普通生活标准

还不如一头奶牛

天然就容易挑逗起

用户的情绪

吸引更多吃瓜群众的围观

那为什么在“奶源营销”

已经有翻车先例的情形下

喜茶还要这么做呢？

这从喜茶最近的

营销动作中

可以感受到些端倪

此前喜茶官方称

将陆续切换“无抗无激素"奶

这里的源牧3.8牛乳

是喜茶自己在23年9月推出的

“新茶饮专用奶”

其中“3.8”是指

100ml牛奶中含有3.8g原生乳蛋白

紧跟着喜茶产品的价格

都突破了20元的高端价格带

同时还按下了加盟的“刹车键”

关闭低效门店

并将核心商圈直营店

面积扩大至 80 平米

官方账号的画风与设计

同样变得更加高级

不知道的都可能会认为

喜茶是不是专门搞设计的

从这一系列动作

不难看出

喜茶的目的

是走出“10-20元的价格带”

避开低价混战

重新回到高端路线

但不管是制造

“人牛对比”引起话题争议

还是品宣格调升级

来提高产品溢价

营销叙事的根本

还是要立足于产品之上

不然再好的营销

等消费者回过神来之后

都将不会再愿意

去为品牌的高溢价买单