本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：广告案例精选（ID:ad2829）

作者 | Della

01

这届品牌代言越来越癫了。

以前品牌找明星代言，需要综合国民度、作品厚度和人设气质是否契合品牌调性等多方面考量。

现在，单靠一张脸、一个名字、甚至一根脖子也能叩开合作的大门。

比景甜代言同名品牌景田、毛不易靠名字喜提霸王、银联代言，宁静撞脸M豆、鲁豫撞脸巴黎奥运会会徽斩获新代言更离谱的一幕出现了——

范丞丞因为脖子太长，成为绝味鸭脖的代言人？！

图源：绝味鸭脖官微

是的，你没看错，内娱“妈生脖”终于有了姓名。

这事得从两个月前说起，《新说唱2024》节目中范丞丞被一名选手diss：

“你脖子很美，很像我昨天宵夜点的绝味”。

图源：小红书网友

见过脖子长被夸天鹅颈的，还没见过用鸭脖“损”的，贴脸开大好笑程度+100%。

更好笑的是，范丞丞备采的时候自己也没绷着摸脖子狠狠破防——

“我的脖子是他的绝味，你的脖子才是我的绝味！”

图源：小红书网友

一秒让人幻视小学生式斗嘴，寄出“反弹”大招。

偶像被取笑，粉丝当然也坐不住了，直接喊话绝味鸭脖：

“敢不敢找范丞丞代言？”

确认过眼神，绝对是亲粉丝，也不忘拉上绝味鸭脖一起笑，只有范丞丞一个人受伤的世界达成了。

本以为只是一个说唱梗，笑笑就过去了，没想到两个月后笑话成真。

绝味鸭脖官宣范丞丞成为品牌代言人，还是成立19年以来史上首位代言人，给足了排面。

图源：绝味鸭脖官微

这一出可把粉丝“吓坏”了，不是，绝味鸭脖你来真的啊？！

还没缓过来，绝味鸭脖的一整套宣传物料就安排上了。

拍了广告大片，别人怼脸直拍，绝味“怼脖直拍”，开发了全新的拍摄机位。

图源：绝味鸭脖官微

把#你的脖子是我的绝味#做成文案词条，曾经范丞丞有多破防，现在喜剧效果就有多强。

最最离谱的是，绝味还升级了产品，推出绝美长长长长长脖新品。

让粉丝见脖如面，直观感受到“内娱知名5A颈区”的震撼。

图源：绝味鸭脖官微

这还不够，绝味还在线下举办“与范丞丞比脖值”快闪活动，召唤长脖子丞星们现身，“粉随偶像”场面不要太好笑。

图源：绝味鸭脖官微

让“脖子”代言脖子，绝味鸭脖主打一个听劝，聆听粉丝的心声。

一系列营销动作下来，现在看到范丞丞的脖子就会想到绝味，捆绑形象深入人心。

绝味如此卖力，粉丝也相当给力，“丞丞限定套餐”上架48小时销量突破10万份+。

图源：绝味鸭脖官微

火速攻略年轻粉丝圈层，新品营销大获成功，绝味赢麻了。

“我的脖子就是尺”，绝味鸭脖的玩梗代言已经进入下一个level了。

你可能会问，时隔十九年，绝味鸭脖为什么现在才请代言人？

不会一直在等范丞丞吧？脑补一出品牌与代言人双向奔赴的感人戏码。

事实上，范丞丞的长脖子不是第一次引起大家的关注和讨论。

范丞丞长达16cm的脖子被写进电视剧台词，杨紫在剧里说他是“大白鹅”，“脖子那么长，为什么看不到我的心？”

今年贺岁片《飞驰人生2》也抖了一个包袱，“厉小海刚发车你就能看到终点了”。

在综艺节目里，沈腾再次感叹范丞丞“脖子比脸长”。

图源：小红书网友

就连网友也忍不住做各种各样的梗图表情包，调侃“范丞丞和脖子各火各的”。

图源：小红书网友

直到说唱综艺的名场面出圈，绝味鸭脖被网友喊话，才促成了合作。

表面上是绝味鸭脖抓住话题热度，开展玩梗营销。

更深层次上是“鸭脖大王”绝味鸭脖品牌战略升级的需要，品牌年轻化迈出的重要一步。

首先是绝味鸭脖换掉了logo，上一次换logo还是在2018年。

图源：@LOGO大师

新logo去掉了圆形框背景，升级为带火焰的品牌超级符号，舞动的火焰让人直接联想到绝味鸭脖的辣味特色，同时也饱含着品牌的热情与活力。

图源：绝味鸭脖官微

这一点，在品牌代言的广告物料中充分体现。

携手范丞丞演绎的广告tvc中，绝味提出了“敢辣，才绝味”的全新品牌slogan。

敢，是年轻的态度；辣，是味蕾的狂欢，给辣味赋予情绪价值。

点燃Z时代消费者敢于挑战自我、敢于尝试新鲜事物的冒险精神，品牌基因得到进一步强化。

图源：绝味鸭脖官微

紧接着，与范丞丞“组CP”官宣“敢代言”。

以段子笑话、有梗的新品、有趣的快闪活动等等形式，最大程度挖掘明星代言的流量效应，带动品牌升级出圈，为后续流量的承接转化做足准备。

除此以外，绝味鸭脖还推出了全新的品牌IP——小火鸭。

通过灵动可爱的形象提升品牌传达的象征性、辨识度和多样性，拓展品牌叙事空间。

图源：绝味鸭脖官微

这一次从里到外的升级，彰显绝味鸭脖不破不立的决心和雄心，也是卤味头部正式开启品牌营销新时代的里程碑。

当然，绝味鸭脖找到合适的代言人，范丞丞长脖子得到认证，粉丝笑成一片，达成了三方共赢局面。

但是，就在大家感慨绝味赢麻了的时候，评论区也出现了另外一种争议声音。

提及绝味鸭脖，总绕不开“辱女”的营销翻车史，至今仍在各大辱女品牌避雷名单中位列前茅。

只因为，过去的绝味鸭脖对“擦边营销”已经到了一种近乎执着的地步。

明明是卖卤货，却卖出了情趣用品的既视感。

比如说，日常的抽奖活动文案，“一想到你呀，我的脑子都是？”，配上了情侣“开车”姿势插图，实在迷惑不已。

图源：淘宝

各种海报文案让人遐想非非，“别不好意思说你想要，一根绝味，给你高潮”。

图源：@桃奶椰汁

“做不了网红！我也要做个网黄”、“小宝贝！还记得我吗？你吃过我”等等，充满浓浓的性暗示意味。

图源：@桃奶椰汁

某年的双11预热海报，一名少女穿着短裤，躺在床上带镣铐分开双腿，搭配产品文案：鲜嫩多汁，想要吗？

图源：@桃奶椰汁

把下流当创意，拿低级当幽默，赤裸裸物化、性化女性形象，引发全网抵制。

最终绝味因涉嫌宣传不雅图片和发布不尊重女性广告，被长沙市工商行政管理局立案调查，交了60万罚单。

“有品味就是杜蕾斯，粗俗就是绝味”，绝味鸭脖也因此被列入擦边营销的“反面教材”。

频频翻车过后，绝味鸭脖很长一段时间内陷入了营销沉寂期。

现如今，绝味鸭脖携手范丞丞踏上全新的品牌营销旅途，试图颠覆过去，重新出发。

洗掉“辱女”标签，拥抱年轻Z世代，绝味鸭脖正在“迷途知返”。