大家总说胖子是潜力股。

正如樊振东夺冠后，有人感慨了一句：

小胖子都是潜力股，奖励吃十个手抓饼庆祝。

图源：微博网友

每次风大雨大，就是胖子的天下，体重不过百话，劝你谨慎出行。

这说的一点都不假，“盒马核心员工”最近就因为瘦了一点陷入了“追杀”风波，辜负潜力股三个字。

每次雨下大了，有人就会说像依萍去找她爹被拒.....总让人脑补很多剧情。

前几天安徽合肥遇上暴雨，据说合肥世纪中心一只盒马塑像被风吹跑，由于场面离谱又好笑，就被网友脑补出“疯马秀”剧情。

图源：小红书网友【爱摄影的追风】

接下来欢迎收看《重生之盒马在街头表演疯马秀》

第1集：《盒马核心员工当街追打4旬老太》

就在七夕前夜，合肥一家老乡鸡门口的盒马塑像，被拍到吹跑了.....

盒马就这么水灵灵追上大妈跑半条大街，她逃它追她插翅难飞。

盒马：你别跑啊。

大妈：你别过来啊。

图源：抖音【安徽商报】

突然想起一句广告词：“为什么追我？”“我要急支糖浆”

图源：微博@追星非专业选手

耳边想起《我好想逃却逃不掉》BGM，脑海里出现奥运版《这个杀手不太冷》画面：没有训练痕迹，全是工作经验。

图源：抖音网友/直播吧

这哪是穷追不舍，明明是求爱未遂。

网友都没想到，人到中年了，还能遇到如此疯批的追求者。

当然还有一种可能，盒马纯纯扶人家过马路，或者阿姨喜欢逛山姆把盒马逼疯了。

或者盒马在演我手替，上演我和生活的样子。

图源：小红书网友

第2集：《铁链加身五花大绑》

盒马《当众求爱》还不过瘾，居然还《当众游街示众》。

第二天据说盒马被制裁，被拍到带病上班站岗面壁思过。

图源：小红书网友

还得接受十大酷刑之铁链加身五花大绑，绑出了逮捕归案和返厂维修的样子。

图源：小红书网友

看看这蜜桃臀，破碎感太强了，我愿称之为河马界史上最美强惨男主。

再看看这个铁链，这不绑还好一绑又翻车。

刚刚被贴上“sha人”罪名盒马，再次被加一条罪——擦边。

上次看到这么癫的捆绑play营销，还是猪猪侠被绑在商场门口。

图源：小红书网友

求其它地区盒马的心理阴影面积：已老实。

图源：贵州盒马

盒马这疯癫的场面，甚至引来前方记者老乡鸡发来报道：盒马在老乡鸡门口被绑

第3集：《包扎伤口》

本以为事情到这结束了，可盒马还加更了。

盒马塑像被五花大绑以后，大家想着要不给他额头上贴个符，省得夜里变僵尸跑出来。

图源：小红书网友

看这潦草的包扎，包出了没钱交医保、不可描述的样子。

孩子屁股裂了网友笑裂了，整点肛泰怎么了。

眼看这届网友这么关心盒马脱单和破相，盒马一个回应终于破案了：最近瘦了，基本盘动摇了。

果然每一个胖子都是潜力股，哪怕瘦了一点都做不到。

这次盒马把“杀敌一千自损八百”具象化。

不难看出，盒马把握营销的主动权，把塑像翻车做成一次营销，疯狂输出离谱又合理的剧情，跟消费者保持高频互动。

如果说被风吹走摔破脸是意外，那么盒马从“五花大绑”到“包扎伤口”，很大程度上就是听劝顺势而为营销。

02

明明是盒马一个品牌的戏码，却带上肛泰、老乡鸡一起玩。

盒马剧内是不是在追老阿姨不确定，但剧外一定是认真追着山姆打商战。

就像有人说过，盒马打败山姆全靠营销，不能再认同了。

巨物营销。

就说巨物营销这件事，盒马常以大大大为卖点，搬出震惊瞳孔的巨物。

在第20届ChinaJoy的站台上，盒马展出大黄鱼抱枕。

盒马还被拍到在山姆门口上演“鱼公移山”，贴脸开大也是绝了。

图源：@兔斯基大老爷

就连卖年货盒马也喜欢整大的，别人家卖年货主打一个红红火火，但盒马主打一个大大炸炸。

既能卖你一大桶乐事薯片，也能给你上一整头猪、鳄鱼。

盒马恰恰是在强化“盒马啥都有”多而全的品类认知，满足消费者多元化个性化消费需求。

借势营销。

诺米一句“谢帝，我要diss你”带火成都迪士尼，盒马也下场整活儿，把“谢帝”爆改“蟹帝”，还设计了迪士尼专区。

图源：微博网友@嘻笑堂HipHop

盒马用意不言而喻，就是用具象化的营销方式，呈现“盒马有自己的成都迪士尼”。

今年《歌手2024》播出后，网友忙着去歌手踢馆，盒马毛遂自荐：从当国际巨星潜力、自备西梅汁等不正经角度，给自己加戏。

别人是“带资进组”，盒马是“带汁进组”。

图源：小红书盒马

00后的发疯工牌火爆全网后，盒马也蹭起工牌话题：

一本正经给西梅、烧麦等产品设计有梗的工牌，丝滑地带出产品卖点。

图源：@盒马 微博

这波玩梗可以说颇为巧妙，既接住了工牌热度流量，又通过给明星产品设计工牌方式，赋予平平无奇蔬菜瓜果、生鲜人格化的温度。

所以盒马每次蹭热点，并不是纯纯蹭个表面，而是回归产品主义，按照“蹭热度、打话题、带情绪”三步走，赋予产品情绪价值。

皮肤营销。

都知道盒马的IP叫大屁股脸，最大特点就是大，盒马也经常拿皮肤搞事情，把大屁股脸丢到底。

时而当榴做马、榴屁哄哄，切换800块榴莲皮制成的盒马先生。

时而走马观花、屁股开花，变身把鲜花插在屁股上的花花公子。

图源：@盒马 微博

盒马看似换汤不换药，实则是通过旧元素新组合的创意方法，演绎“铁打的大屁股脸，流水的肤色”，将皮肤的视觉锤营销玩出花样，保持受众对于品牌皮肤的新鲜感。

文案营销。

你要写秋天，就不能只是写秋天。这话用来形容盒马最适合不过，写的不是文案，而产品的故事。

比如《我的人间烟火》播出后，女主恋爱脑成为大众热议话题，盒马顺势写出“没有恋爱脑的生蚝”，既阴阳怪气恋爱脑又带出自家生蚝亮点。

图源：@文案说

此外盒马善于写带货文案，要么劝你不要抛弃瑞士卷，要么夸黑猪会运动，反正就是不好好写文案，成功激发大家的好奇心和探索欲。

03

从巨物营销到文案营销，盒马总能给我们眼球惊喜。

一方面，借住大屁股IP玩偶，代替品牌沟通，紧跟热点时事，通过自黑自嘲玩梗跟消费者玩到一块去，拉近品牌与顾客之间的距离。

另一方面，通过恰到好处的“翻车”，进行反向营销或者产品带货，打破了一本正经的产品说教模式。

在这个过程中，盒马总能设计出画面感很强、文案很有梗的物料，强化品牌新、奇、特、大的记忆点。

所以说，你不出圈谁出圈？