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同样是嫁入豪门的退役奥运冠军，郭晶晶当了最飒裁判长，王楠当了最豪金主爸爸。

王楠退役后一直支持体育事业，被曝上一届奥运送房这届奥运送金。

这不，最近王楠夫妇忙着回应：送“莎头”组合和马龙3公斤纯金金牌，据说一块价值170万。

图源：新浪新闻

王楠夫妇不管我们死活的砸黄金，在一定程度上为他们带去了流量。也不知道是不是人红是非多，王楠夫妇最近陷入代言风波。

原来王楠夫妇曾找国乒选手孙颖莎代言“袜子”翻车，被网友扒出来了，直呼惊呆和避雷。

01

虽然王楠不在奥运江湖，但江湖还有她的传说。

王楠是中国第二位实现“大满贯”的乒乓球运动员，曾拿下24个世界冠军。2008年北京奥运会后退役就转到商界。

王楠夫妇有个品牌叫親相见”袜业品牌，还与孙颖莎、王楚钦展开代言合作，也就有了拍袜子翻车一幕。

孙颖莎拍袜子海报翻车，到底冤不冤，直接上图看看。

图源：亲相见淘宝店

要么感觉下一秒要演社会姐，要么感觉在被迫营业。

图源：亲相见抖音商城

最有争议的是这张，莎莎躺在黄色垫子上，超短裤配蝴蝶结长袜，露出大腿，姿势很难评。

图源：BUXUU

王楠夫妇想用奥运选手代言自家袜子，打响知名度，这本身是个不错的出发点，但网友似乎不买账。

网友们的吐槽，也不是没有道理。

其一，穿着不符年纪，广告形象与莎莎太违和。

品牌找体育明星拍广告，无非是借助代言人推广，在消费者心中建立期望的形象，或者推动品牌与某个关键词的绑定。

但如果代言人形象不搭，一切营销白搭。

被称为小魔王孙颖莎，凭借“场下萌萌的、场上猛猛的”的反差萌收获一大批粉丝。

提到00后孙颖莎，我们很自然想到“小豆包”、“可爱”画面。

但是出现在袜子代言海报中的莎莎，给人一种穿着与年纪不符的成熟感，引争议的姿势，被指恋童癖、微商审美和恶臭味。

海报中的莎莎，与我们认知中的割裂感太强，这是引起争议原因之一。

其二，广告主角本末倒置。

当然每一双袜子也配有姓名，请明星或者冠军来代言也无可厚非。

但既然是拍袜子，咱就好好拍袜子，突出材质、穿着亮点，比如纯棉、不掉跟、够薄等。

图源：淘宝

毕竟品牌无论怎么拍产品、请什么代言人，最终沟通、展示消费者的感知，都不会脱离一个基本逻辑：

让消费者快速了解品牌、产品的功能等，给到消费者一个选择自己的理由。

可最终我们看到摄影师不仅没把重点放在袜子上，反而还采用凝视视角拍莎莎，导致莎莎的腿比袜子还刷存在感。

毕竟对比王楚钦的海报，就显得正常很多。

这都导致代言人造型过于抢镜，大家怀疑过是卫衣、光腿神器广告，就是没怀疑过是袜子广告。

其三，品类与体育代言不契合。

都知道这届消费者不再盲目信奉“贵就是好”，而是看重“性价比”。

一个品牌打广告、上综艺、请代言等就是烧钱做营销，烧出的钱每一笔都算数。

可想而知这些成本，最终很大程度上转嫁到消费者的身上，让消费者买单。

袜子作为低关注度品类，亲相见却大搞了个动作，请来奥运选手王楚钦和莎莎打广告。

这令消费者迷惑，袜子为啥需要模特和代言，推广费最终究竟谁来买单？

这让我想到不久前被曝裁员的蕉下，曾经请来杨幂、周杰伦代言，三年广告营销开支高达7亿。蕉下就被吐槽很大原因就是重营销、轻产品。

02

正是这样一组翻车图，再次把运动员是否适合代言问题推到大众面前。

运动员也可以拥有别的恰饭途径，也可以将赛场秀场无缝衔接。

但细数这几年出圈的运动员，比如全红婵、潘展乐、郑钦文，发现被品牌造型师坑惨的现象并不少见。

品牌请奥运名将、体育名人代言诚意是有的，但不多，让人看完只有沉默：被绑架了就眨眨眼。

国货女装芋庭服饰找全红婵拍广告，直接把全红婵爆改成精神小妹。

小香风马甲、白T、黑皮衣、牛仔裤......每件衣服没毛病，但一组合就像是各管各的。

图源：休克文案

再加上一言难尽的滤镜，让网友直呼好阴间。

图源：休克文案

当潘展乐和郑钦文穿起巴黎世家，活生生变成两块麻将，穿出“小孩偷穿大人衣服还被罚站”的感觉。

图源：@追星好快乐死

当然这也不是说，时尚这个赛道运动员就挤不进去。

关于这一点，Prada恐怕是最有发言权的。

当初Prada成为中国国家女子足球队官方合作伙伴，其放出的时尚硬照就被网友夸爆了。

图源：@Prada 官微

穿Prada的女足姑娘上演"铿锵玫瑰"，把女性力量又飒又美具象化。

又比如刚刚拿下女子乒乓单打冠军的陈梦，穿上迪奥后时尚表现力也很强，堪称“场上夺冠王，场下时髦精”。

图源： 甜甜的剧甜甜追

还有张雨霏，迪奥也挖掘她灵动的一面。

吴雨霏往泳池一躺四肢舒展开来，在水波荡漾中舞动身姿，像极美人鱼化身。

图源：@DIOR迪奥 官微

03

随着舆论对体育明星运动员跨界娱乐圈、时尚圈，表现得越来越宽容。

为什么品牌找运动员代言、拍时尚大片？

从全红婵到潘展乐火爆全网，就像行走的广告牌一样，热度流量摆在那，品牌都想抱大腿。

此外运动员有着肌肉线条的身材优势和明星效应，品牌找体育明星拍大片，可以营造体育、时尚破圈的效果，满足观众对于运动员多面性的探索欲。

但有些出街作品，也暴露出部分品牌只关注到外在流量，忽略了按照运动员的个性去定制拍摄风格。

从运动员风格来看，形象完全不契合。

无论是全红婵穿小香肩，还是潘展乐穿起巴黎世家西装，看起来别扭背后，就是品牌让人硬凹时尚感、强行走秀。

从体育运动员自身气质来看，他们日常给人传递的是力量感，这应该是品牌去挖掘宣传的一个点。

但在上述一些翻车案例里，我们看到的是“笨重感”、“割裂感”。

从流量密码来看，品牌在追求黑红。

娱乐至死时代，所谓黑红也是红，审丑也就是流量，所以也不排除品牌想通过代言人扮丑、辣眼睛形象来博眼球。

毕竟当品牌给运动员拍出了大片，网友夸两句就过了。

可是对于一个刚成立或者知名度不高的品牌而言，反而可能因骚操出圈更快了，好比有人评价莎莎代言丑袜子是反向代言。

所以运动员并非不能代言时尚、代言高奢，但劝劝各位品牌商多长点心，黑红这条路并不能走远。