本文系作者授权首席营销官发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖创意营销 （ID:TOPCMG）

老婆饼里没老婆

夫妻肺片里没夫妻

鱼香肉丝里没有鱼

现在还要再多一条

艾弗森广告中

没有艾弗森

是这样的

前短时间

康师傅冰红茶

携手NBA传奇巨星艾弗森

上线了一支AI宣传广告

你以为的AI广告

是艾弗森结合AI技术

给观众带来一场视觉盛宴

你以为的康师傅冰红茶

携手艾弗森

是屌丝饮料

和篮球巨星间的梦幻联动

可当广告上线之后

事情却明显不对味了

因为广告中的艾弗森

不管是人物表情

还是肢体动作

都一股子浓郁的AI味

并且在此前

艾弗森刚在

社交平台上宣布

因为身体原因

取消了中国行

由此可见

康师傅和艾弗森

推出的AI广告

是最纯正的AI广告

没有真人，全是AI

对于康师傅这波

在广告宣传中

挂羊头卖狗肉的骚操作

不少网友也是彻底绷不住了

用AI技术拍广告

没有什么问题

整个广告都是由AI合成

就显得很敷衍

这样的做法

和一些AI博主

搁那搞恶搞合成

有什么区别

既是失去了广告宣传的意义

也根本不会促成粉丝转化

随着舆论愈演愈烈

康师傅并没有做出正面的回应

只是发布了一段广告花絮

试图让AI换脸传闻不攻自破

结果不解释还好

一解释更解释不清了

绿幕＋抠图

说不是换脸也是换脸了

康师傅冰红茶

用AI的形式

给艾弗森拍广告

本意应该是利用

艾弗森的名人效应

以及当下AI的热度

来给品牌增加话题与流量

只是整个广告内容

甚至明星本人都是AI的

未免给用户一种不走心

粗制滥造的感觉

于是争议也就随之而来

其实自从AI兴起以来

不少品牌都开始

尝试用AI进行广告宣传

AI广告翻车

也开始成为大众讨论的焦点

日本麦当劳

推出的AI广告片

由不同风格的美女

在不同的场景下

展示着麦当劳薯条

即便是AI美女也没有用

因为整个广告中的美女们

不仅AI痕迹太过浓重

整容过度的面孔

还把恐怖谷效应给拉满了

再加上六根手指

莫名其妙的多余物体等穿帮镜头

让不少网友吐槽

像是“尸块拼接”

不只是康师傅

还有麦当劳的AI广告

引发了争议

最近一段时间

国内还有不少AI广告

遭到了网友的吐槽

献血公益广告

看起来挺正常的

可毫无温度的面部表情

看久了甚至有点瘆人

soul的开屏广告

同样出现了“六根手指”的错误

如此浓重的AI味

文案写得再煽情

也很难打动人

对于AI广告

用户吐槽的点

都是比较明显的

没有人味、粗制滥造

没有创新、敷衍了事

像这一次本来康师傅

跟艾弗森的合作

如果是由艾弗森真人

穿梭在AI世界里

都不会引起那么大的争议

整个广告都由AI生成

即便是其中有艾弗森本人参与

也很难让用户认同

更不用说让用户

在明星效应的推动下

去产生购买行为了

#今日话题#

你喜欢喝冰红茶吗？