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作者｜杨阳

说到茅台，多少人第一反应就是想到酱香味？

没想到最近茅台营业画风变了，酱香味被爆改成姨味。

这位爆改者就是韩国人气男子组合BigBang成员权志龙。

有着“韩流天花板”之称的权志龙，时隔7年以单曲《Power》回归，最近动作频频。

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从机场营业到社交平台晒东西，权志龙因为营业画风突变，一口气带火香奈儿和茅台。

权志龙前段时间现身仁川机场，准备前往参加Chanel 2025早春度假系列香港发布秀，机场LOOK就这么水灵灵被曝光了。

身穿Chanel红色羊毛开襟衫、蓝色牛仔裤，头顶刺绣棒球帽和粉色碎花头巾。

图源：微博网友@小白小白一身清白

一分钟八百个动作，眼神闪躲偷感十足，于是有人评价姨味很重。

图源：微博网友艾玛冲浪酱

这还没完，到了香奈儿的秀场现场，权志龙的打扮又成为焦点。

这一幕又让网友脑补出：社恐大姨大集上买件不合身的新衣服，来参加别人的喜宴，喜宴上没有熟人，主人家也没空招呼他。

图源：明星表情包

权志龙还5G冲浪把格局打开，大大方方玩自己的梗点赞。

图源：小红书网友zL

我怀疑权志龙在反向带货香奈儿，偷感太重。

偷感的风还吹到了茅台，权志龙在社交平台晒出茅台。

手拿茅台酒，挡住半张脸，小心翼翼露出一双眼睛，神秘感十足。

图源：小红书网友神力奶宝/凤凰网娱乐评论区

别小看这瓶龙茅，大有来头。

这是茅台针对今年龙年生肖年发售的龙茅，也是茅台推出的第十一款生肖系列产品，市场价约在2500-3500不等。

顶部有“龍”字篆书凸纹的金色瓶盖，瓶身还有书画家创作的“甲辰龙年生肖酒铭”及《腾龙图》。

图源：微博网友@萌萌盟大

权志龙和龙茅，名字都带有一个龙字，权志龙的营业造型衬托出茅台神秘感，这代言的契合度来了。

图源：小红书网友叉叉不是蛋糕评论区

这不就是龙年品龙茅，真是“时茅”了。

难怪有人建议联名，还有的献上应景广告语：喝贵州茅台，品GD人生。

图源：小红书@Still life./微博@嘻笑堂HipHop评论区

权志龙带货茅台的造型，还出现人传人的现象，引发网友模仿。

图源：小红书网友OCDWINGS

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说起来充当茅台野生代言人，权志龙不是第一次了。

早在2019年，权志龙也在IG社交平台发过一张蓝色茅台。

图源：小红书网友withG/微博网友@-糯米绵-

这瓶茅台同样是有故事的酒，是茅台之友协会（香港）在庆祝香港回归祖国二十周年时，推出的纪念限量蓝茅。

价格同样让人高攀不起，高达13W，足以见得其收藏价值。

既然说到茅台野生代言人，就不得不提另一位野生代言人——王嘉尔。

如果说权志龙是“偷感风”带货茅台，那么王嘉尔就是“吹眠式”带货代言人。

何谓“吹眠式”？

一是睡前喝，二是对瓶吹，总结就是“吹眠”。

王嘉尔曾拍过一条视频，上演将茅台喝出香槟一幕，把茅台的冷知识、喝茅台场景、喝茅台的口感，都安利了个遍：

科普过茅台有趣知识——茅台酒瓶里有两颗小球，可以限制倒出来的酒量。

自曝每晚睡前要来点茅台，找找灵感和静静，最喜欢茅台烧喉咙的岩浆口感。

图源：@八掌门

从权志龙到王嘉尔的野生代言可以看到，相对于一本正经的商业代言人，野生代言人在生活化场景推荐茅台。

这种野生的真实的消费行为，反而容易影响身边的社交圈子，可以让消费者更容易产生信任，而不是为了广告宣传。

久而久之，消费者也会不自觉将茅台和王嘉尔和权志龙绑定，就像椰树和徐冬冬。

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此次权志龙晒茅台，还有人发出迷惑，茅台还需要打广告吗？

图源：小红书网友叉叉不是蛋糕评论区

看似不经意的一句话，再次暴露出茅台不需要铺天盖地打广告。

更何况茅台做营销只要稍稍一用力，就足以引起热议。

就看此次权志龙晒出的茅台生肖酒，就是茅台针对茅台稀缺性、文化性推出的生肖营销成果物。

龙茅是今年1月6日茅台正式发布，53%vol 500ml龙茅定价2499元/瓶。

当时茅台在i茅台数字营销平台开启申购，首日预约人数高达850万，打破去年兔茅首日预约200万人的记录。

图源：微博网友笃悠由有柚

从这兔年龙年的预约效果来看，消费者还是为茅台的生肖营销买单的。

事实上茅台营业生肖酒已久，早在2014年茅台就发行贵州茅台酒。

说到底酒行业不同于一般的快消品，卖的是品牌文化，讲好故事尤其关键。

正如农夫山泉每年如期推出生肖瓶，只送不卖。生肖限定款本身自带收藏价值，而在茅台飞天茅台酒收藏体系的加持下，龙茅也被赋予更多收藏价值。

茅台不用自己出手，也有营销鬼才将茅台空瓶，做成一门租赁生意。

浙江杭州商家就推出茅台四季文化酒租赁服务，80元一天。

图源：@大连日报截图

毕竟据说在二级市场上，茅台四季文化酒的空瓶回收价格达到600-800元。

虽然瓶子是空的，里面没有酒水，但因为有着高颜值的艺术瓶身，所以吸引杭州一些本地博主租来当道具用。

空瓶的租赁营销效果，让我们窥见了茅台干冰效应，通俗点说就是产品媒体化，茅台无疑就是媒体实质，大于产品实质的产品。

除此之外，这几年茅台也通过联名、改变白酒形式来营销。

比如把茅台一滴滴卖，做成了酱香拿铁；把茅台一颗颗卖，做成了“茅小凌”酒心巧克力；把茅台酒冰着卖，做成了蒙牛“茅台冰激凌”。

图源：微博网友@刘哈哈要加油啊

不过这都是茅台罕见的露脸，瑞幸也许会每周搞一次联名，但茅台只会见好就收及时叫停。

对此有人借用周星驰例子，解释茅台现象：

周星驰宁愿毁约都拒绝大量的电视曝光，因为电影明星要有稀缺感，经常在电视上看到，电影上映时就不那么想去看了。

这也可以解释部分网友对于茅台接广子持怀疑态度，多数也认为茅台不需要广告。

大众化消费品讲究的是短平快，着力于卖产品功能，注重高复购。

但茅台是稀缺产品，是硬通货和投资品。

茅台拥有强大的品牌效应和稀缺属性，它的功能性会让位给茅台的品牌文化、品牌故事等方面。

如果频繁联名频繁打广告频繁曝光，只会不断弱化茅台的稀缺性和神秘性，导致品牌掉价。

物以稀为贵，需要年轻，不代表需要牺牲稀缺。