今年8月最好的创意都在这儿了
九月来啦，在过去的一个月，有哪些广告创意令人眼前一亮呢？让我们来盘点一下八月最好的创意吧~
在social传播为主的当下，越来越少的优质平面广告出现在人们的视野，而中国银联这组平面海报，不仅在视觉效果上，大气舒适，很符合银联的品牌调性，并且我们可以看出画面每一个细节都是用了心的，美术功不可没。其次，在创意上，将银联卡比作桥梁，连接了中国与世界，输出了银联卡的产品特性，并通过不同的国家、场景，向受众传递了银联卡多种利益点——快速、便利、覆盖国家广。艾·里斯和杰克·特劳特的《定位》中曾提到，品牌认知排名在消费者心智中一旦形成，是很难撼动的。想要抢占行业中剩余位置，最好的办法，就是去挑战行业第一。好比你只是个武功菜鸟，但大肆宣扬要挑战武林盟主，也能快速被江湖人士知晓。转转这一次，就成功地内涵了行业老大——闲鱼。不仅从策略层面值得称赞，而且片子拍得十分可爱，贱萌贱萌的，轻而易举地戳中了观者柔软的心，博得了品牌好感。对“咸鱼翻身”“三天打鱼”“浑水摸鱼”等词语的重新释义，也容易引发社交媒体上的二次传播。方太这次改名，绝了。代理商SG胜加被誉为广告届的故事大王，讲故事，主题是关键。本次提出的“人间百太”，一是丰富了方太的品牌认知，从单一的“方太”到中国的“百太”，将女性的温暖与智慧加持在品牌上。二是站在女性视角，讲女性智慧。加强了方太与每一位太太的联系，让中国的太太们认识到自身在家庭中的价值。除了线下的海报投放，方太还在线上做了对应主题的视频广告。之前周冬雨出演的《微醺恋爱物语》，既充满了周冬雨的个人特色，又演绎出RIO微醺给人朦胧的恋爱感。但这一次，锐澳打出的是“独饮万岁”，想进一步把“一个人的小酒”做实。除了洞察到年轻人的空巢现状并展现出来，锐澳品牌还想输出”一个人更舒适“这样的生活态度。从片子的呈现上，也像《微醺恋爱物语》一样，针对不同产品，拍摄不同场景的“独饮万岁”。“酥炸午餐肉”“富婆梦”“玛丽苏”“静默呼吸”四个场景，分别对应白葡萄、黄金奇异果、香草冰淇淋、白桃接骨木四款产品的特点。还有一点是短片的电影感很强，调性文艺且高级，让人不觉得在看广告，对消费者来说更容易接受。今年的舆论环境错综复杂，疫情、黑人种族运动的发生，让媒体传播时的话语变得敏感，而作为国际品牌的NIKE，依然保持了本品牌的自信与格局，在后疫情时代，用一支高能混剪短片，告诉受伤的人们：保持自信，哪儿挡得了我们！从4000多个历史影像片段中选择素材，运用蒙太奇手法将几十位运动员在赛场上的精彩瞬间通过分屏的方式一一呈现，短片的技术难度毋庸置疑。最可贵的，还是通过全世界运动员身上共同精神的展现，传递了品牌在敏感时期的态度——保持自信与热血。这个片子最大的亮点，就是以动画的形式呈现。通过一只会摄影的兔子给森林中大佬拍照的经历，传递出华为P40光学防抖、超清画质、AI运动捕捉三大产品卖点。和导演合作广告片，难免害怕产品特点输出不够。于是在影片彩蛋，又将三个产品卖点一一说了一次，虽然有点硬，但还是给人没看够的感觉。可能是顾及Z世代，也可能是想把方言玩个够，除了普通话版，华为在B站上还发布了青岛话和重庆话两个版本。这样一来，影片的趣味又上升了一层。瓶身是农夫山泉重要的品牌资产。这一次，农夫山泉和中国银联合作，选择将大山里孩子的诗印在瓶身。一方面，对品牌来说，是个绝妙的故事。洞察到留守儿童的亲情的缺失，瓶身赋诗的创意，既传播了山里孩子写的诗，也可扫描瓶身二维码前往银联云闪付助力捐赠，把公益落到实处。另一方面，公益营销可以增添品牌好感度。从这里面，我们可以看到农夫山泉、中国银联这样品牌的社会担当，既增添了消费者的品牌好感，又传递了爱心，这样的创意，何乐而不为？创意洞察到了情侣间共用一个耳机的场景，可能是我想分享给你我听的歌，也可能是想和你一起看电影，不管怎样，都是甜蜜的，很符合七夕的传播氛围。很明显，苹果想要传递的，不仅是共用一个耳机这一行为，更是听同一首歌背后的含义——灵魂的共栖。看懂了这一点，不得不说在大肆宣扬各种爱的主义的七夕营销中，苹果的确以高级的姿态胜出了。当然，这则广告没有一味在创意和概念层面自嗨，本质还是基于AirPods“音频共享”这一产品卖点。这也是本则广告令人赞叹的点，既清晰地传达了产品卖点，又能在七夕这一重要营销节点浪漫的输出。听惯了各种自由主义，光脚自由主义，是不是令你耳目一新？对于光脚自由这一点的洞察，就让整个广告的成功完成了一半。紧接着，“干净的地板”被人格化，被当作一个亲密的、可以自由沟通的朋友，向用户传达干净的地板带给人的精神释放和生活享受。新概念的提出，如果仅仅出于产品利益点的挖掘，但缺少生活的洞察，一定是会失败的。本次“光脚自由主义”，恰恰是巧妙洞察到光脚给人带来的舒适感，和用户产生了强烈共振，概念就容易直击消费者心智。这个创意以“位子”为切入点，从肯德基的位子，延展到人生的位子。这个洞察，是基于每天发生在肯德基门店，真实的“找位子”案例。在肯德基找位子，彷佛是进肯德基的第一件事，无论你是去休息一会，还是去就餐。影片文案的每一句，简短却有力量。对毕业季迷茫的年轻人，短片充满情感地阐释了“找位子”的含义。一方面是在肯德基找位子，另一方面是在职场、人生找位子，可以说是直戳年轻人的“累”点和泪点。最后不仅顺势推出产品——49元青春就位桶，还发出了肯德基的招聘广告。看完八月份最好的创意，我们会发现，绝大多数好创意都是基于一个好的洞察。然后在洞察的基础上，与产品卖点或者新品利益点建立联系。创意既是旧事物的新组合，也是不同素材点的联合。
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