“一年逛两次海澜之家”，“海澜之家-男人的衣柜”相信这两句广告词在很多人心目中都已经留下了了根深蒂固的印象，而近日该服装品牌换新代言人的消息却成功登上了热搜。

海澜之家的代言人从林更新换成了国民度超高的华语流行乐天王周杰伦，本来，周杰伦的咖位高出林更新几个档次，对于海澜之家来说，肯定是一件好事，因为周董的影响力毋庸置疑，但凡周董代言的品牌，肯定会有粉丝支持，想想曾经的德尔惠和美特斯邦威，有周董和没周董完全是两个概念。

但是此次登上热搜网友讨论的焦点却是不少网友吐槽海澜之家作为“直男审美”的代替品，曾经一度被诟病定位设计过于土味，而现在被林更新拉回去的时尚品味瞬间又变土味了。

提起海澜之家，相信很多人第一想起的就是那句“男人的衣柜”，而海澜之家也曾一度成为很多男生心中的“格调所在”，但不知道为什么它总是有点不温不火的意味，奢侈算不上，平价也算不上，而且不知道为什么，随着时光渐去，海澜之家居然混成了被大家调侃的对象，现在一想起这个牌子，脑海中回荡的印象最深刻的居然是那句吐槽的台词—“直男审美，海澜之家”。

本来一个好端端的有自己一套完整的体系，将顾客群体锁定在30岁精英的海澜之家居然被调侃为典型的“直男审美”，至于为什么这么说，就得从一个广告说起了。

“一年只逛两次海澜之家，每次都有新感觉”，很多男生都对逛街比较抗拒，因为一个花时间，第二花体力，有那个时间去干什么不好。所以看到逛一次就能穿半年的“男人衣柜”必然心动，但这个广告词很好，广告却不怎么样，真心让路人没眼看。

海澜之家的品牌是没的说的，成立之初就涵盖了成年男性从上到下，从内到外，从正装到休闲的一系列单品，一年四季从头到脚应有尽有，可谓是十分齐全，基本你需要的单品在这里都可以买到，实现了真正的高品位，中价位。

本来营销定位很好的一个牌子，却被广告给毁了。

大众对海澜之家的印象大多两极分化，要么是去过的喜欢的不得了，要么是没去过的，看见海报就觉得等同于“生人勿进”，准确来说，就是非常的没有路人缘。

该品牌印小天时代的广告画风经常是魔性尬舞，或者是一场五颜六色的审美屠杀，再配上印小天人畜无害憨憨的傻笑，当然也有这样的，经典的空中起飞动作定格，P上广场舞指南毫无违和感。

这一类的操作，自然是跟时尚绝缘的。

海澜之家可能也发现了这个问题，于是他们改变了广告模式，活力奔跑的杜淳配合上羽绒服的小翅膀，整个人开心的像个小孩子，而真的站在电视机前的小孩子却笑都笑不出来。

到了2012年，海澜之家可能想转换一下思路，所以代言人换成了杜淳，杜淳虽然影响力不如印小天深远，但是广告的风格和气质倒是一脉相承，依然是土味加憨厚的画风，配上乱七八糟的颜色，一股浓浓的城乡结合的气息扑面而来。

这个感觉是不是和印小天之前拍的广告一样？其实这就像是换了变量的方程式，虽然说是新演员，但整个风格却没什么变化。根本就是换汤不换药嘛。

而真正改变了海澜之家在大众中的印象是从林更新来代言开始的，虽然林更新的性格相当的“直男”，但这张脸却是很吸引人路人的。不再浮夸的广告配色和动作设计至少跨入了正常审美范畴，也难怪让不少网友大为称道。

而他拍摄的广告大片有种深沉冷淡禁欲的风格，大面积的冰配上林更新的背影，看起来孤独而又强大，而这正是很多男生所向往的。

背影都如此吸引人了，正脸就更是了，一身素色休闲衣的林更新专注的看向镜头，整个人显得沉稳而内敛，这下子，不仅男生抵不住，女生估计更抵不住了。

这次的广告团队的导演也相当有名气，是《舌尖2》中的导演陈硕，想当年他将火锅拍成瀑布不知道惊艳了多少人，这次作为海澜之家的布景师，他又给了观众一场绝美的体验。活生生将一个广告拍成了文艺片。

而现在当人气天王周杰伦拍摄的代言照片流出，惨被吐槽是历届最土，甚至还比不上被揶揄跳广场舞的印小天。

其实看视频还好了，周董状态还是不错的，只是或许奶茶喝太多了，再加上好长时间没出来工作，人好像又胖了一圈，显得眼睛更小了，更有网友直接说：这就是陈赫吧。仔细一看，还真是有那么点神似，果然人到中年，男明星也离不开发福的魔咒。

网友吐槽的点还有认为这个代言人换的不值，之前林更新的广 告大片瞬间提高了品牌逼 格，换代言人又回到了原来的感觉，林更新拍的的确挺帅的，但是想想周杰伦的国民度，这个代言也绝对不亏。毕竟，想想曾经有周杰伦的德尔惠直逼国产运动一线品牌，而没有周杰伦的德尔惠已经濒临倒闭了。逼格什么的，不重要，影响力，赚钱，这才是王道！

作为周杰伦的忠实簇拥加脑残粉，我表示，以后再买衣服的时候，我会把直男审美纳入考虑范围，奥利给！

来源：腾讯网（原标题：周杰伦代言“直男审美”海澜之家，能改变海澜之家的“土味”么？）