H&M的一则声明，让越来越多的品牌被骂上热搜。
H&M、耐克、阿迪达斯、优衣库、匡威等，迎来了品牌公关史上的至暗时刻。
3月24日，H&M集团在网站发布了一份声明，主要内容有：“H&M集团对来自民间社会组织的报告和媒体的报道深表关注，其中包括对新疆维吾尔自治区少数民族强迫劳动和宗教歧视的指控。”“新疆是中国最大的棉花种植区，到目前为止，我们的供应商从该地区与“更好的棉花计划”(BCI)相关的农场采购棉花。由于在该地区进行可信的尽职调查变得越来越困难，BCI已决定暂停在新疆发放BCI棉花许可证。这意味着我们产品所需要的棉花将不再从那里获得。”
总结一下就是，H&M偏信了西方国家所谓新疆存在“强迫劳动”“歧视少数民族”的说辞，自己跳出来“义愤填膺”地要抵制新疆棉花。但这简直是滑天下之大稽。3月18日，外交部发言人赵立坚就曾表示，所谓新疆存在“强迫劳动”“强制绝育”等“侵犯人权行为”是个别别有用心的所谓学者和机构蓄意编造和散布弥天大谎，违背公理良知，中国人民强烈愤慨。瞎跟风西方的政治议题，一边想要赚中国人的钱，一边又抵制新疆产品，H&M真是芝麻吃大豆，想得美。而更可笑的是，面对中国消费者的声讨，24日晚上@HM中国发了一则声明。但整个声明不仅没有正式道歉，还避重就轻，官话连篇，整个总结下来就是“老子真棒”、“老子没错”、“老子还卖”。
H&M这种在雷区蹦迪的小丑行为，无异于自掘坟墓，受到了各方的抵制。黄轩、宋茜等明星艺人先后发布声明与H&M已无合作关系。
淘宝、天猫、京东、拼多多、苏宁易购等多家电商平台APP已不再显示H&M的搜索结果。高德地图、百度地图等地图APP屏蔽了H&M的实体门店。
在大家纷纷谴责H&M的同时，很多人也注意到了H&M在声明中所提到的BCI，即Better Cotton Initiative（瑞士良好棉花发展协会）。在深入了解才发现，这才是抵制新疆棉花的“幕后推手”。BCI脱胎于世界野生动物基金会（WWF），号称是一个非盈利的国际性会员组织机构，本意是监督棉花生产环节对环境和劳工的影响。为此，BCI制定了相关标准，要求会员必须使用它们认为符合标准的棉花，才能使用BCI标识。但有人表示，这个所谓NGO组织嘴上全是主义，心里却全是生意。BCI的会费，是按照使用BCI认证的数量来收费的。也就是说，企业生产的BCI认证的衣服越多，会费也就越高。这种不合理的制度，让BCI此前就有不加审查、收钱认证的指控。而H&M此次抵制新疆棉花，很难不让人怀疑是受BCI的教唆。因为2020年BCI就发布过一份声明，宣称“中国新疆持续遭受强迫劳动和其他侵犯人权的指控”。
而顺着BCI这条藤蔓，牵扯出了更多发布过抵制新疆棉花声明的BCI成员。耐克的声明中不仅声称自己不用新疆棉花，还要求合作的供应商自查不许用新疆的棉花，更是无耻至极，因而遭到了中国消费者的更强烈抵制。目前，与耐克有合作的艺人王一博、谭松韵等都发声明终止了与耐克的合作。其他发过抵制新疆棉花声明的还有优衣库、阿迪达斯、GAP、Fila、New Balance、ZARA等。
当然，在这场风波中，支持新疆棉花的国货品牌和国外品牌，也被中国消费者看到。
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