不知道大家这两天刷微博或者B站，有没有刷到一个开屏广告，看一次笑一次。

很显然，苹果手机这支“湿身”广告，主要是想强调iPhone 12系列的抗水功能。

但还是想忍不住问一句，这广告是认真的吗？？？

还有网友整出了神配文，把广告恶搞一顿。

也许是在浴室洗澡，猝不及防停水了。

明天deadline马上到了，论文还没完成...

网友们这些神配图，真是把我笑yue了。

好笑归好笑，但为什么短短几秒的画面，会引发热议和吐槽，因为这个操作太不苹果！

01

又装逼又low逼

提及苹果手机，一直都是以逼格、高大上的人设，出现在大众面前。

即使拍广告，苹果也被冠以“科技界最会做广告的公司之一”。

我们过往看到的它家的画风，要么是酷酷地炫技，要么就是走心地讲故事，比如《Welcome Home》《三分钟》等，都一度在广告圈内刷屏。

高大上的人设，苹果手机一直都是立得稳稳的。

但这一次，苹果却策划出这样沙雕、憨批的策划，让人着实看不懂操作。

反正就我个人感官来看，第一次看就吓了一跳，差点还以为是山寨机。

首先如果是渲染下雨，这个特效做起来也很不自然。为了展示抗水从模特头顶上，一直浇水，这到底是什么神脑洞，好歹在下雨天拍都行。

就像有人调侃的，雨下得像依萍找她爸要钱那样，比贺函接罗子君那晚、江直树找袁湘琴那晚还要大，满屏的落汤鸡既视感。

再看手机防水功能沟通场景很无厘头，谁会用这样的方式测试手机抗水，又谁会明知手机湿水了还不收起来？

因此，这样的表现形式和内容，本身就是严重脱离现实情节，不符合逻辑。用行业的话来说，就是洞察不精准。

迷惑的不止我一个人。

手机变落汤鸡？加班到绝望的社畜？忘记抹沐浴露的大头虾？

一点儿都不像官方出品。

好尬，好恶心...

其实对于像苹果手机这样轻奢品牌来说，“格调”、“调性”才是真正的附加价值。这样的品牌溢价力，是很多人选择iPhone的重要因素。

所以还有人这么说过，大家对 iPhone 手机虽然嘴上各种吐槽，身体却很诚实的买买买。

但这个广告显然把iPhone拍low了，严重损失iPhone的品牌调性，让苹果low到掉价。

这个坑，Dior拼多多风广告片、巴黎世家的七夕土味广告，无一不是验证过。

拍广告的时候，苹果的手机进水没进水不知道，只是怀疑苹果手机的策划团队，是不是脑袋进水溢出来了：没有充分考量自身的调性，没有把握好营销的尺度。

装逼可以，但别装很low的逼。

02

又当又立

这个广告雷人的地方还是，卖点不配位。

为什么高大上的苹果要主打防水？想强调抗水才是用户的普遍需求？苹果怕是没啥技术可以宣传了的。

不过，就算苹果要退而求其次，把抗水当卖点沟通，也无可厚非。

但这个卖点是缺乏说服力的。

透过苹果手机的官网可以看到，iPhone 12机身采用的是IP68级防水设计，标榜可以抵御咖啡、茶、汽水等常见液体泼溅。

说个题外话，IP68 是连接器防水等级标准的最高级别。

在官网的一个隐蔽地方，还藏了这么一个“进水”细节，给大家划下重点：

（点击看大图）

回到开屏广告本身，虽然抗水功能摆在那，但苹果这么打广告有玩文字游戏之嫌：误导宣传。

又猛夸又惨骂

或许这打破常规的冲突策略，确实让大家记住这条有点low的广告。

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