前段时间发现一个奇葩事情，有个女性消费者网购了一款用于按摩肌肉的筋膜枪，没想到却被中通快递员误认为是女性情趣玩具。
收快递的时候，发现快递员在包裹上写了侮辱性的文字，“教训”自己不要购买女性玩具，不然就给大耳光子。
在一定程度上，这个事情确实暴露出当代人对于情趣用品的偏见，也就有了看见情趣用品如临大敌的一幕发生。
这也是今天想跟大家聊的一个话题：情趣用品。
在这个谈性色变的时代，情趣用品就像月经、避孕套一样，似乎成了不能放上台面的话题。
要是不信，我来问你们一个问题，知道“大人糖是什么”吗？
有多少人跟我一样，一开始听到以为是糖果或者零食？
然而此糖非彼糖，这其实是女性情趣用品。
如果一个做情趣用品的品牌，居然被误以为是卖糖果的，还是蛮尴尬的。
这不，大人糖最近就拍了一支广告介绍自己。
刚开始看广告的前几秒，第一感觉就是“就这”？
大人糖竟然直接把广告试镜现场搬进来，拍得未免太随意，不禁怀疑大人糖是怎么审片的。
就连品牌方自己都说了：这是一部没有在计划内的广告片。
可耐心看完2分多钟的视频之后，会发现还是有点东西的。
这支看似随意的广告，其实用意很深。
就像短片片尾提到的，大人糖不是想单纯拍个片子，宣传一波完事。而是想让情趣用品如同其它商品一般，都是自然不过的存在。
之所以有这样的创作初衷，也并不奇怪。
中国传统文化向来都讲究“含蓄”，但凡跟“性”沾上边的露骨话题，中国人往往都会避而不谈。
必须承认一点，我们对性认识得太少了，谈论得太少了，以至于一到了公开场所，都会觉得羞于开口、难以启齿。
但马斯洛需求层次理论也提到，生理上需要作为人们最原始、最基本的需要，其中就包括空气、水、吃饭、穿衣、性欲等等。
如今我们却难以将性欲，当成食欲一样，看成是人们与生俱来的正常生理需求。
在“情趣用品”被视为禁忌话题的社交氛围下，我们习惯了用“那种玩具”如暗号般的称呼，来代替“情趣用品”这个词。
所以回到女性上来说，女性情趣用品同样很难，被当作女性生活中正常的一部分去看待。在人们的潜意识中，这个话题是尴尬的、不可言说的。
有了这样的洞察，大人糖想做点事情，推动情趣用品常态化，让大家从爱和情趣的角度，来审视此类用品。
所以有了这支看起来不像广告的广告，还有我们看到的这一幕——大人糖找了一群不同性格、不同年龄段的女性，一起放开来讨论眼中的情趣用品，直视向来被视为隐私的话题。
至于为什么选择这样的访谈形式，我觉得大人糖是有自己的考虑的。看过《十三邀》这类采访节目的应该有所体验，自由随性的访谈形式，有着不加掩饰的真实感，契合了揭开情趣用品神秘面纱的短片基调。从另一个角度来说，访谈能够让被访者最大限度地卸下心理防备，且兼顾“广告”的观赏性，让观者真正感同身受。就着这一点来看，这也与大人糖期望传达的#只要表达就有意义#一脉相承。透过这条片子，我们也确实听到，女性对于“情趣用品”的真实表达。被动讨论情趣用品也好，尴尬得脚趾抠出三室一厅，担心被人说爱开车也罢，这些都是属于“大人糖是什么”的答案。
有意思的是，当品牌方提到：是否愿意为大人糖试镜广告时，演员们流露出各不相同的态度。有的一开始是拒绝的，也有的跃跃欲试，也不乏有人临阵逃脱...
接受大人糖或者情趣用品也好，真实体验过情趣用品也罢，无论是哪一面，都是这届女性对于情趣用品真实反映的一面，构成了我们情趣生活认知的一部分。这些“认知”、“表达”的内容，应该被看见、被尊重。看到这儿我也就理解了，品牌为什么没有单纯剪辑台前“想让你看到的”，还把幕后的试镜也呈现出来。
在这个过程中，大人糖其实就是带着我们，认认真真地去了解女性性需求的生理现象，撕掉情趣用品的刻板偏见标签，为性正名。让“女性情趣用品”这些词语能不再被避讳，而是成为日常化的讨论。有了这样的“试镜访谈”舆论铺垫，当大人糖最后再承接自身品牌的态度部分，就会变得顺理成章和具有说服力。
可以看出，品牌是认真聆听了消费者声音之后，所拍下的广告。当然不可否认，大人糖这条所谓“没有计划”的试镜片段，多少存在策划的成分。但无论如何，品牌还是用心了。就是主动预设一个开明讨论“情趣用品话题”的环境，营造非正式、轻松友好的交流氛围。让情趣用品得以更自然的方式融入人们的生活，在大众眼中显得不再那么高冷。正确认知情趣用品的前提，就是要先要去谈论它，讨论本身就足够可贵，这也比什么单纯鼓励用情趣用品都要强。
不过，科普情趣用品任重而道远，直到我们对谈论它脱敏，无需给它贴上特定的标签。首席营销官原创，转载请联系原作者
作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）
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