有没有人跟我一样,一喝牛奶,就跟吃了知乎月饼一样,化身喷射战士?
就算你跟我一样不好牛奶这一口,那牛奶广告也一定没少看吧。我自认为阅牛奶广告无数,到了今天才发现不止牛奶喝不懂,连牛奶广告都看不懂了。最近韩国最大的牛奶品牌——首尔乳业的一个广告,就把我看傻眼了。没错的就是下面这支,温馨提示看的过程千万别眨眼,因为会被闪到。探险家手持相机,穿越过一片山林,找呀找呀找。。。。穿着白色衣服的女性,在溪边喝水,趴草地上伸懒腰,晒着阳光浴。探险家正想偷拍他们,突然踩到树杈发出声音,把镜头前的人给惊到了。有人翻译最后广告词表达的是,“干净的水,有机饲料,舒适的清净自然中有机农牧场的纯度100%首尔牛奶,有机牛奶”。探险家以为自己眼瞎看蒙了,镜头外的我才是真的蒙了,头顶飘过一片无语的弹幕。看完的第一感觉,就像是猪八戒偷看七个蜘蛛精洗澡。。。或许拍的不是西游记,而是美颜相机广告?咻的一声就把人给P掉了。要说广告最大的争议,是存在物化女性的镜头,将女性和动物作类比,而且还把偷拍当广告素材。我能理解品牌是寻思着把精心饲养的奶牛,比喻成生活优渥的美女。可类比手法也不是这么玩的,最终出品给人感觉完全不是那么一回事。向首尔牛奶官方YouTube频道上传的牛奶广告视频而感到不便的所有人表示诚挚的歉意。对于此次事件,内部表示高度重视,今后不会发生类似问题,我们会更加仔细的研究和注意。
就是一个男的去捕捉首尔乳业有机牛奶的秘密,这很牛奶。虽然但是,根据官方解释,视频中的草地上,只有两个是女性模特,其余六名都是男性模特。但也有网友猜想,估计跟韩国的女性有点关系,韩国女性的地位其实一直都不高。杨阳之前就刷到一个奇葩规定,是来自首尔市怀孕生产资讯中心网。据说韩国女性在分娩前,要提前准备好炸酱、咖哩等快餐食品,还要帮丈夫预留3至7天的衣物。不扒原因不知道,原来就是担心丈夫找不到衣服穿、没有热饭吃。嗯到时候饿了叫饿了么也没用?除了奇葩的孕妇指南规定,“偷拍”也是韩国的一大特色。在韩国部分人的眼里,万物皆起源于韩国,万物皆可“偷”。要是说农夫山泉是大自然的搬运工,那这韩国就是中华文化的搬运工。今天偷泡菜,明天偷端午节,后天再来抢下汉服和吴京中国外套。复习一下韩国的各种“偷”操作之后,发现韩国品牌这次偷《西游记》桥段、整“偷”拍,似乎就不感到意外了。当然也有人觉得,这哪里是“偷”,这根本就是“抄”。咱们翻翻椰树椰汁的黑历史广告,不正是喜欢特写波涛汹涌的女性,一句“曲线动人,白嫩丰满”,有意无意内涵一下丰胸功能吗?这就不奇怪,有网友觉得首尔牛奶的广告,是在跟风椰树椰汁,或许是表达他们的奶制品跟母乳一样健康和营养。好歹人家只是暗戳戳,但是首尔乳业直接把人变奶牛,也太赤裸裸了。最后一种正能量的猜测,创意来自“俯首甘为孺子牛”。按着这个思路解读,可能就是想夸一波韩国人真的很牛?无论主角有多少女性男性,把人比喻成牛本身,就非常地不妥。为什么翻车呢,就是宝马选在错的地方开完笑了,给人高高在上的嘲讽意味,让人看了很不舒服。但说到底这个带点自黑的称呼,只适用于自嘲的语境,放在广告里,真的有点大病了。所以品牌自己怎么看待这一支广告?
也许总结起来就是——
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