在众多借势营销中，六个核桃返璞归真联合曲阜孔庙为天下学子举办隆重的祈福大典，以此来帮助家长及考生缓解紧张的心理状态，轻松应考。

01

孔庙祈福新篇章

六个核桃助力高考

早在2021年，六个核桃就曾在孔庙以古礼祈福，为备战高考的学子送去一份独特的心灵抚慰。今年，在距离高考百天之际，六个核桃推出“孔庙祈福罐”，以实际行动为学生们打call。

1. 深度绑定孔庙文化，拉近与消费者距离

千百年来，孔子智慧的文化形象早已深入人心，并一直广受学者敬仰。其“有教无类”、“因材施教”的思想至今仍受到广泛推崇。六个核桃选择孔庙为高考学子祈福，借助传统文化的人文背景，把六个核桃品牌与“孔庙祈福”所对应的高考信号深度绑定，不仅搭建与消费者的沟通渠道，而且拉近了消费者与品牌之间的距离。

2.沉浸式参与场景，增强用户粘性

六个核桃和曲阜孔庙的跨界，不仅构建了学生、高考、品牌三者的线下联动，更以孔庙为场景背书，借势将“尊师重道”的中华优秀文化深蕴其中。同时也将“孔庙祈福罐”祈福高中的美好寓意尽然展现，成功实现出场即出圈。

02

借势营销新高度

解读六个核桃出圈秘籍

每年孔庙联名、高考助力的产品层出不穷，为什么六个核桃的“孔庙祈福罐”一经上市就引发市场的哄抢？对此，叶川有了以下几点思考：

1. 把握营销切入点，实现与消费者深度共情

在日渐碎片化的媒介和注意力中，品牌要想在一众营销中实现用户心智的占领，还是要把握营销切入点，在消费者心中留下挥之不去的心智烙印。

2. 契合的产品定位，构建差异化竞争壁垒

不少用户的认知中，核桃有健脑、抗衰老、美颜、保护心脏机能等功效，因此六个核桃从一开就为消费者建立“六个核桃=益智补脑”的认知。

3. 打造符合Z世代包装，积聚用户对品牌好感度

随着市场的不断推陈出新，消费者的需求也在不断迭代变化。为更好的迎合消费者的需求，品牌也需要对产品包装进行优化。

03

产品与价值观的双向驱动

赋能品牌长远发展

在如今消费多元化的时代下，消费者更为注重消费行为背后带来的价值观念。为此品牌在进行产品品质提升、保证消费者优质消费体验的同时也应注重呈现正向的价值观，圈粉受众群体。