互联网时代，面对碎片化状态的海量信息，受众倍感无聊疲乏。于是沙雕文化变应运而生，以搞笑风格撩起受众的兴趣点，欢乐氛围深得年轻人的芳心。

高德打车最近推出广告片《高德打车，快人一步》，沙雕风格趣味性十足，让大家捧腹一笑的同时，潜移默化实现卖点植入。

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一分钟六个沙雕故事

极速诠释“高德打车，快人一步”

在这支短片中，高德围绕“快”这一关键词，1分钟展现6个故事，通过无厘头内容和高速度节奏，在循环中不断重复广告词“高德打车，快人一步”，让人印象深刻。

 1、花式铺梗笑点密集，吸引消费者注意力 

在这个注意力越来越分散、娱乐至死的年代，有趣好玩的内容总能获得消费者的青睐。泛娱乐时代，“梗营销”正在成为品牌营销的一种趋势。

短片花式铺梗笑点密集，如“反派死于废话多”、“秀恩爱分的快”等等，几秒钟结束的无厘头剧情个个让人捧腹一笑，回味无穷。幽默滑稽的剧情属实牢牢抓住了消费者的注意力。

 2、将品牌优势转化为洗脑元素，潜移默化植入卖点 

整支短片虽然内容很多节奏又快，不容易被用户记住剧情，但高德打车在每个小故事的结尾都回归重点：“高德打车，快人一步”。看过短片可能记不清每个镜头发生了什么，但一定会记得高频率重复的重点词汇。

高德打车将自身优势转化为洗脑元素，每个片段结尾都以重复循环的方式输出“高德打车，快人一步”的广告语，潜移默化将“打车快”这一卖点植入了大众心智。

 3、精准洞察日常痛点，硬核实力圈粉用户  

打车难这件事情想必很多人都深有体会，尤其是有急事或者恶劣天气的时候，站在寒风瑟瑟里焦虑，等了好久可能还找不到车。

现代营销学之父菲利普·科特勒说过：“营销的宗旨是发现并满足需求”。高德打车基于对精准洞察用户日常生活痛点，并给出解决方案：“高德打车，快人一步”，顺势宣扬了品牌优势。

高德打车从“快人一步”的平台优势入手，将品牌优势转化为为大众解决难题的利器，以硬核实力圈粉新用户。

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高德打车经典营销案例

高德打车在品牌营销方面一直深谙其道，通过不同形式与用户搭建沟通，全力打通传播链条，在市场环境严重同质化的今天，以实力品牌形象强势破圈。

 1、萌趣动画巧铺谐音梗，低价“对讲功能”深入人心 

高德地图曾推出一支喜感十足画风贱萌的广告片，充满了童趣，极为治愈。巧借谐音梗，传达出广告讯息。

这支短片中三个萌有趣场景：低的“喵”一眼就看到、低的显“鹅”易见、低的立“马”能看到。高德打车通过软萌有趣的广告，输出平台价格低这一卓越优势，以贴合年轻人喜好的方式做营销，更容易达到预期效果。

 2、真实呈现夜归人生活，暖心传递品牌关怀 

在异地漂泊谋生的人们，经历过疲惫白日工作后，身心俱疲的状态亟需获取精神力量。高德打车选取生活中具有代表性的三类夜归人的真实故事，展现出对大众心理状态的关注和关怀，予以用户心灵的慰藉。

品牌在与用户沟通中想要深入人心，建立双方间的情感链接是取胜的关键点。高德打车这支广告片不仅给予大众以真情实意，成功与大众建立了情感联结，更传递了品牌的温情理念，凸显出自身的社会责任感。

 3、邀请“相声皇后”于大爷，打造独特品牌标签 

于谦作为“相声皇后”，其亲切、和蔼可亲的形象一直受到广大用户的喜爱。除了“相声皇后”这一名号，于老师最为人熟知的梗就是“哪儿都熟”。

高德打车与喜剧范儿十足的于谦老师合作，不仅以超级有梗的京味儿式精湛演绎吸引到大众注意力，更让消费者感知到“不止路熟”的高德新形象——吃喝玩乐行，样样都熟。

以更接地气的形象跃入大众视野，真实走心的同时更添喜感，在诙谐幽默的创意表达中，潜移默化输出品牌外延的拓展，让高德打车从“导航用高德”到“生活用高德”的转变变得可知可感，且更容易被大众所接受。

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从高德打车来看

沙雕营销为何备受欢迎？

随着社会的高速发展，在越来越大的生活压力之下，人们更喜欢在闲暇之余观看令人轻松愉悦的东西，以调节心情，舒缓压力。而沙雕文化的出现，无疑正中当代年轻人的需求。沙雕文化的娱乐性内容不但十分吸引人，更能营造出一众欢快轻松的氛围，让观众的心情得到舒缓。

好的营销往往会紧追潮流，揣度消费者需求和喜好。在大批用户沉迷“沙雕文化”时，品牌就会跟着时代潮流将营销目光放在这个领域，于是，“沙雕之风”便更为流行。

沙雕式创意为品牌提供许多趣味元素，可以在一定程度上加强用户的关注度，提升品牌的曝光率。讲好“沙雕文化”，能够有效拉近用户与品牌的距离，降低沟通成本。 

虽然沙雕营销的初步目的是为了吸引大众注意力，但其最终目的还是要达成品牌的有效传播，关键是以接地气的形象博得大众认同，从而更好地输出品牌优势卖点。

基于对沙雕营销的精准把握，高德打车此次的沙雕风广告，以趣味性镜头及语言，实现与目标用户之间的有效沟通的同时，潜移默化实现了对品牌核心优势卖点的传达。

高德打车此次的成功营销案例为行业带来了新的思考，品牌要想借沙雕营销打入年轻圈层，除了足够抓人眼球，还要能够有效输出品牌卖点，强化品牌优势，为长久发展蓄力。

    来源：营销狂人（ID：HLW3600）

   作者：狂人