去你的“粉红税”,害惨了多少女生!

去你的“粉红税”,害惨了多少女生!

转载 2022-03-21 17:37
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进入3月后,杨阳感觉周围的空气,都快被粉色包围了…


如果3月有颜色,商家会告诉你是粉红色。



是啊,谁会拒绝粉色呢?


但你有没有想过,有时候粉色商品会比蓝黑商品贵,因为加了“粉红税”




01


啥叫“粉红税”?

别误会,这事跟粉红色、《粉红色的回忆》未必沾边。

简单来说,就是为女性量身定制的智商税。

‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一切商品或者服务,但凡只要包装加个粉色、印上“女性专属”四个字,身价就能UP↑UP↑UP↑‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

女性会因此比男性花更多的冤枉钱,或者享受到更一般的质量。


就说理发吧,女生搞个发型动辄几百块,男的只要区区几十块。

你可能会想,女生头发比男生长一点嘛,见怪不怪。

但我今天想说,就是粉红税在作妖。


理发还只是冰山一角,豆瓣上有个神秘组织——“粉红税抵制者联盟”小组,很多人时不时吐槽身边的“粉红税”,它无处不在,你无处可逃。


一个粉色包装,加上几片樱花,就能把普通方便面的价格翻几倍。


平平无奇的卫生巾收纳包,设计挺有态度,价格却让人下头。


为了让大家少被坑,热心网友给总结了一些“避税”指南,看完瞬间觉得,消费心理被商家拿捏了。



02


网友对粉红税的吐槽,并不是空穴来风。

2015年纽约消费者协会有个调查,就把我看蒙了,每位女性每年平均要支出1351美元(8000元人民币)的粉红税。

好了,就算是过了几年,我们还是没逃出性别价格歧视的陷阱。

只要稍加留意,就会发现以女裤口袋为代表的粉红税,已经成为这届品牌的财富密码。

迪奥的创始人早就说过

“男人有口袋可以存放东西,女人的可以用来干嘛?当然是装饰。”

麻了,麻了,真的麻了。

这个潜台词就是:

男人的口袋负责实用,而女人的口袋负责漂亮。


你可能不知道,女生牛仔裤的裤兜,比男生的裤兜整整短了48%、窄了6.5%。

这样的口袋,我愿称之为:虚假的口袋。

反人类的设计带来的结果,当然是女性自己买单——买包。

所以男生们,再也不要质疑你女朋友,天天拎着个包累不累啊。



03


像这样的迪奥们太多了。

就拿李宁来说,也曾因“粉红税”事件翻车。

做场双十一促销回馈粉丝本是件好事,但李宁却搞什么男女有别,同款不同价。


难道穿了女款鞋,我可以蹦三尺高,包揽跳高奖项吗?真想给你颁个大冤种奖状。


价格差异只是表象,女性即使不被加价,也可能被减量。

去年百草味推出男女版的零食礼包,都含8款零食,价格都是100多块,看起来没毛病。

再仔细一看,女版配素,男版配肉。


看完只想问一句,喜欢吃啥和性别有关系吗?

百草味告诉我们要把粉红税玩明白,还不能赤裸裸打上“女性”标签。

华为“为她定制”的这款耳机,就学聪明了。

原来700多的freebuds4,给你涂红换壳,就能定价1699,然后美名其曰口红耳机


尽管有体面的词语来装,但也躲不过网友的火眼金睛。



04


所以细想之下,除了精致的产品包装,很多品牌商打出很有态度广告语,同样是忽悠女性交税的一种pua。

“没有丑女人,只有懒女人”

“洗洗更健康”

“不涂口红的你,跟男人有什么区别”......




05


我就不懂了,合着女生就是要富养?为啥品牌商喜欢搞粉红税?

杨阳在想有没有这样一种可能:

首先从产品设计来看,过度包装造成商品价格虚高。

大家总说,男人是理性动物、女人是感性动物。

品牌商觉得男性注重商品实用性,而女性消费更看重外观审美,什么质量和性能那都是后话。

于是商家在包装上大做文章,过度包装商品增加生产成本,最后把成本压力给到女性这边。

其次,社会对女性消费主义存在刻板印象。

还有的人,可能打从心底觉得,女性容易被消费主义影响:

她们对价格不感冒,只要自己喜欢,就愿意给“为我定制”多花钱。


只要商家造个女王节,把氛围感拉满,就能给她们一个买买买的理由。

最后还是社会期待强行划分男、女特征。

这个社会总会人告诉你,女的应该化妆、穿高跟鞋,有的女性消费者为了迎合社会标准,为女性化买单。

但最后杨阳想说一句,

消费主义这口锅,迪奥们就别全扣给女性了吧。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:4A广告文案(ID: aaaaidea)


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