“没有蓝宝石我不脱”,这广告终于被罚了。。。

“没有蓝宝石我不脱”,这广告终于被罚了。。。

转载 2022-04-18 10:14
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顶尖广告
顶尖广告
要是问杨阳,人类史上最伟大、糟糕的发明分别是什么?


我一定会这么回答:


电梯是最伟大的发明,这是之一。


电梯广告是最糟糕的发明,这是唯一。


电梯广告是压垮打工人的最后一根稻草,以至于我的吾日三省吾身就是:


今天电梯广告关了吗?

今天电梯广告关了吗?

今天电梯广告关了吗?


不瞒你们说,今天码字的动力,是一款脱毛仪的广告给的。


最近刷到一个消息。


Ulike脱毛仪的低俗广告被罚了50万,看得大快人心。




01


没错,就是那个打电梯广告非常努力的脱毛仪品牌。


女性脱毛没毛病,有病的是广告语。


Ulike脱毛仪的电梯广告,总是在我的雷点上摩擦:


“高级女人用高级的”对女性划三六九等进行歧视


“没有蓝宝石我不脱”,明明就是脱毛,非得打擦边球。



 

我能够想象这样的场景:


演它的人觉得很无奈。


拍它的人觉得很无脑。


看它的人觉得很无语。


的人觉得很无知(比如我)




02


不过50万的处罚力度,感觉连杀鸡儆猴的作用都起不到 。


要知道膈应人的电梯广告,就是一团乱麻,剪不断理还乱火上浇油雪上加霜伤口撒盐。


 

我经常就感慨,早上叫醒我的不是枕边的闹钟,也不是核酸的大喇叭,而是通勤路上的电梯广告。    


没睡醒的人,只要一脚踏进电梯,都能被震耳欲聋的喧嚣声吓得虎躯一震。



这些电梯广告有个共同的宗旨:


声 要 响。


字 要 大。


词 要 雷。


色 要 亮。

 

不断重复重复重复,把一人三观四肢五官七孔都打通。



臭名又如何,能够远扬就稳了。


膈应你如何,把你一生的服务安排好就妥了。


过去我以为的一条龙服务是这样的:


吃火锅、过生日、修美甲、托管娃,一个海底捞就搞定。


现在刷新我的一条龙服务是这样的


读书、恋爱、结婚,一部电梯都能搞定,每个人都会有最好的安排。


看看别人这吐槽,三管齐下齐齐掏空你的钱包,就差老人保健,宠物美容来凑。




03

 

这还只是小试牛刀。


电梯广告就像比你妈还操心的损友,天天声嘶力竭贩卖焦虑,打击你的自信。



新氧嫌弃你长不好。叫你整整整,女人美了才完美。



爱聊愁你嫁不好娶不好,拉来一只狗内涵你怎么还单身。



伊利奶酪棒操心你孩子吃不好,忙着帮你家的娃“揠苗助长



还呗怀疑你家暴,给你一次改过自新的机会。

 


写到这儿,猛然觉得电梯广告的玄学,早就被古人玩明白了:


天将降大任于斯人也,必先苦其心志劳其筋骨。



啥意思?


我命由天由电梯不由我。


我是真的苦。


这不是坐电梯,这是坐牢好吗?




04


哪怕你抱着“只要我跑得快、耳机塞得快,电梯广告就追不上我!”的心理。


躲过了办公楼的电梯广告,躲过了小区的电梯广告。


终究是躲不过私人定制的电梯广告。


这不,有人发明厨房里的电梯广告和汽车里的电梯广告


云米设计的这款大屏冰箱,专门给人推送购物广告信息,想关还关不了。


 

以为买的是制冷机,谁知道是广告机。


且不好奇谁会站在冰箱前煲剧,我只知道花着自己的电费,给自己播放广告,云米还不给我们分广告收益。


还有蔚来汽车,在中控大屏上推送弹窗广告,跟云米的玩法有的一拼。



车里装个电梯式广告屏幕,用你的电用你的网,让你享受无微不至的广告服务?


再说了,驾驶汽车岂是儿戏,怎么也不应该在车载导航上打广告。


我把你们当高级货,结果你们把我当傻货?


 


只能说,这届电梯广告的策划者病得不轻:


药不能停,药不能换,药量不能减。



05


电梯广告虽可恶,咱也不能一棍子打死。


世界上没有垃圾,只有放错地方的资源。


世界上没有脑残电梯广告,只有用错了地方的创意。


有的电梯广告看得反胃,也有的就吊人胃口。


乳制品品牌美可卓,投放过一则“三无”电梯广告就蛮有意思:


无产品图、logo、搜索框。


堪称是电梯广告界的一股清流,成功勾起路人的兴趣。 



有的电梯广告图个短平快,有的只想慢悠悠。


小罐茶一年中秋节投放的神片《记在心里的名字感谢》,全程都在写名字。


明明啥剧情都没有,却让人莫名看了很久

  


不扯大嗓门不当复读机,也能做好电梯广告。



06

 

不得不说,电梯广告是把双刃剑。


你可以不看报纸电视不刷app,不坐公交地铁,但一定会坐电梯。


电梯两人,空气凝固,时间静止。尬得想原地钻地洞,没点社交牛逼症,这时候你能干啥?

要么低头玩手机,要么抬头看广告。


所以不可否认,电梯是个投广告的好地方:


不像电视有广告能换台、app有广告可以叉叉,电梯广告可以做到:


无干扰、强迫性、高频次,还洗脑。


而且,同一个品类,消费者最多可以记住七个品牌。


想想有多少品牌,是靠简单粗暴的电梯广告黑红出道。



被骂不算失败,没人记住就怕失效


但怎么说,电梯广告想要平衡商业性和观赏性,还是需要努力。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID: idea1408)

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