消费热点总是追随着消费者的喜好而改变，品牌营销要想做出让消费者有记忆度的营销活动，就需要深入他们的日常，了解他们的消费追求。

所谓内行人看门道，当「露营」、「躺平」、「飞盘」、「野餐」这些户外高频词出现在如今的消费者身上，就意味着他们的消费欲望已经从城市-科技转为了自然-天然，越来越多的人渴望打破都市樊笼，去野外找回初心，感受大自然的气息、品尝蕴含自然味道的美食。而这对于益海嘉里来说，无疑是一次挖掘产品深层次热点的绝佳机会。作为广为人知的国民粮油品牌，益海嘉里旗下有着多个脍炙人口的品牌：金龙鱼、谷维多、胡姬花、稻谷鲜生、欧丽薇兰等，一直致力于为消费者打造更纯净自然的健康餐桌，这与目前的消费趋势不谋而合。

随着食品业和制造业的不断发展，大众能轻而易举地获取食物，这导致我们忘记了大自然真正的味道是多么的独特。“大自然的味道，每口都有不同的享受”益海嘉里基于这个洞察，携手天猫打造了粮油行业首个天猫超级品牌日活动，围绕#大自然的每一口#，真诚沟通消费者，开启一场粮油品牌营销的新尝试！

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聚焦微博+抖音，

场景化营销带你《一口自然品人间》

“大自然的味道”，对消费者来说感知薄弱，如何能够让他们感知“味道”？益海嘉里决定先用视觉沉浸式打开消费者的自然观感，发现大自然的慷慨馈赠。

8月24日，益海嘉里正式官宣活动开启，划定微博+抖音作为主要营销阵地，并以一条轻纪录片成功出圈，全网播放量达600w+。《一口自然品人间》视频带领消费者深入益海嘉里旗下四大油米产品，谷维多稻米油、胡姬花花生油、稻谷鲜生有机现碾鲜米、欧丽薇兰橄榄油的原产地，挖掘更真实的自然味道，通过对当地农民的采访和种植现状的探查，呈现出一幅波澜壮阔的自然美食画卷。油和米这对普通的食材，在大自然的孕育之下，成为了决定一顿盛宴美味高度的主角，升华着一道道饭菜，这就是益海嘉里通过这条纪录片向消费者传递的自然饮食理念，希望用户们都能够发现“食材本味”的美好，尝试新鲜自然的生活方式。

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落地自然之声，

胡夏唱响稻田音乐会3.0

能够取得如此惊人的曝光成绩，除了拍摄《一口自然品人间》视频外，益海嘉里还深度洞察消费者需求，精心打造了两大亮点事件，让消费者置身自然，享受轻松悠然的生活方式，将营销活动推向高潮。

在这场与大自然的交流中，仅用眼睛去感受当然还不够过瘾，想要真正品味大自然，就一定要亲自感受一番！于是他来了，稻田里，歌声再起！益海嘉里谷维多打造《稻田音乐会第三季》，带着消费者屏蔽城市的喧嚣，享受自然的共鸣。

稻田音乐会采用线上直播线下开放的形式，多重亮点让粉丝可以肆无忌惮地「拥抱自然」，没有压力、没有焦虑，只有回归本真的自己。谷维多品牌挚友胡夏惊喜登台，演唱《那些年》等多首经典歌曲掀起回忆杀，伴随着清泉王子温暖的声音，现场的粉丝仿佛被大自然治愈，在字字入扣的歌词中找到了久违的快乐；现场还十分宠粉地设置了“心灵之声”问答环节，提前收集了粉丝们最想问胡夏的问题，在音乐会现场由胡夏抽选进行回答；更让人惊喜的是胡夏还在现场跟随大厨学烹饪，亲手料理美食给幸运粉丝品尝。

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设计师联名礼盒，

打造属于你的《一方生机》

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作者微信公众号：首席营销官（ID：cmo1967）