李宁“鬼子服”事件,风评逆转了?!

李宁“鬼子服”事件,风评逆转了?!

转载 2022-10-19 10:24
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这两天老是刷到网友说:李宁是个日企,以后别买了?

图源:微博网友评论

一整个震惊住,好端端的李宁咋成了日企,这是又要来给鸿星尔克送业绩?

科技与狠活可以乱吃,但祖宗这事儿,可不能乱认。

爱国的李宁到底怎么了?


01


这事要从李宁一场“2022逐梦行机场大秀”说起,就在上个月底,李宁包下荆门漳河机场,把秀场搬上跑道,还请了不少大咖站台。

看看这个排面,要人有人,要飞机有飞机,要衣服有衣服,就知道李宁是砸了不少钱。

图源:李宁官微视频截图


主题“逐梦行”也有点东西:以梦为马,逐梦前行,心之所向。

正能量是有的,但是不多,因为这场大秀实属把我秀麻了。

好不好看各有审美,一开始出场的模特穿的衣服,设计还算是正常。

图源:李宁官微视频截图

后来出现了刷屏式绿色衣服,感觉哪里不对劲了。

图源:李宁官微视频截图

可能觉得还好,直接上几张其它宣传图看看,是不是满屏的鬼子气息?

图源:微博网友/李宁官微


要是感到似曾相识,再对比下这张,会觉得更加晦气。

图源:微博网友

军绿色配色就算了,关键是这双耳帽垂设计,跟小鬼子的屁帘帽设计如出一辙。


李宁把大秀衣服的设计灵感还包装得挺华丽:来自古代飞行器中的榫卯斗拱,现代宇行飞天航空飞船。

但我怀疑设计师是从侵华日军军服找的灵感,细节之处透露着浓浓的日风。

图源:微博网友评论


没灵感设计不出可以不设计,看看网友们贡献的一系列“日系颁奖词”:鬼子、八嘎呀路、倭里倭气、宁桑.....

图源:微博网友评论

开始担心穿上这画风的衣服,会被家里的老人家暴打一顿,老祖宗的棺材板都摁不住。

图源:微博网友评论

比这更可怕的是,就跟当初有争议的人教版教材一样。李宁的衣服从设计、定稿,成品到上秀场,想必不是一个设计说了算,一定是经过层层审核过程。


哪怕是设计师主动送人头,只要审核不过就可以避免。


然而,这中间拍板的人,可能是出现集体失忆或是脸盲,居然没人发现其中引起不适的地方。


图源:微博网友评论


总不能所有翻车行为,我们都可以云淡风轻地解释为“反向营销吧,那品牌还要公关部来干嘛。


要不是最近这个特殊时期,全网是欠顶风作案的李宁一个热搜。


02


有意思的是,随着事件的演变,舆论也出现了反转。

部分网友认为国人敏感,这不过是带护脖的遮阳帽。

图源:微博网友评论


而另外一边的李宁,疑似电商总经理发圈圈出来回应,原话提到:“我们的消费者对于中国文化的沉淀,教育知识的传承还是少了”。

图源:@科技事儿


我把李宁当大牌,李宁把我当大佐,这还没完,李宁搁这把我当无知无脑无礼的三无人?

这回复让人觉得发声者在CPU:不是李宁的错,是我们没文化

要是这张图是真的,只能说李宁非蠢即坏,品牌高高在上教育消费者真的好吗?张小泉不是才做了个米其林的示范。

与此同时,李宁集团执行董事李麒麟发了系列绿帽图,但目前已经删了。还好有人截图快,一看也是战术性科普。

图源:李宁集团执行董事微博

与其这么公关,李宁怎么不说:“针对日本市场开发的!不向国内市场销售”。建议李宁卖给懂的人,我们不懂我们不买。

都说每个奇葩企业的背后,都有个奇葩老板,这话说的一点都不假。有人百度李宁的执行董事钱玮,竟然是个日籍华人,还曾在优衣库干了20多年。

图源:百度截图
 


03


总有品牌喜欢在国人的雷区反复跳舞,李宁亦如此,说起来李宁并不是第一次因为敏感话题被嘲。

几年前就有网友,意外发现李宁官网的中国地图,缺少整个西藏,李宁还曾为此事道歉。

图源:正声网截图

代言也翻过车,中国李宁之前赞助匈牙利代表团,还赞助了匈牙利短道速滑华裔兄弟刘少林、刘少昂。


先讲讲刘少昂这个人,被评价为双面人,刘少林一次短道速滑决赛被判违规。刘少昂对国内媒体回应很得体——“尊重判罚,但接受外网采访却“变脸”了——刘少林不该受到这样的判罚。

图源:@你打草我惊蛇/@咪咕体育

当刘少昂拿下男子500米短道速滑金牌后,李宁估计是想把国货的形象端着,没有在微博高调宣传,反倒是在朋友圈、小红书庆祝。
 

图源:@快乐追星游乐场

除了代言引争议,李宁在产品质量上也出现过负面。

在第十四届全运会羽毛球比赛,奥运冠军陈雨菲比赛过程被李宁鞋划伤,而这款鞋就是来自李宁千元的“鹘鹰Ⅳ女子羽毛球专业比赛鞋AYAR006-2”。

这款鞋子据说是使用名为“TUFF TIP”的鞋头耐磨材料,应用于鞋面脚趾处,可以防止鞋面过早磨损,结果保护了鞋面没保护好消费者的脚。

图源:澎湃新闻/李宁羽毛球官微

不难看出,李宁屡屡被自己的人设捅了一刀,想吃爱国饭,还得自身硬。


04


且不讨论李宁的系列翻车,回顾李宁过去这几年,不得不说这个品牌确实掌握了“中国”的流量密码,吃了一波爱国红利。

2018年的时候,李宁带上“中国李宁”登上纽约时装周秀场,气场碾压国际一线奢侈品牌,可以说给国货长脸,打了场时尚翻身仗。

去年3月新疆棉事件爆发后,网友把耐克、阿迪达斯、HM等国际品牌拉黑,开始野性消费国货。

当时网友扒到李宁产品使用的新疆棉,记者探店也发现李宁商品标签会注明“新疆棉纱线”。

图源:光明网/证券时报

在新疆棉事件中,在同行的衬托下,李宁可谓赚了一波路人缘。

但现在结合最近的事情来看,李宁的爱国营销,显然玩砸了。爱国营销没有错,还是希望李宁要好好珍惜自己的羽毛。

说到底,日本元素是国人敏感的话题,品牌一旦处理不好就容易惹众怒。

前有农夫山泉宣传“拂晓白桃产自日本福岛县”,伏见桃山名字被喷,名创优品挂日本旗、禁播中文歌。

这些品牌无一例外都冒犯了中国消费者,差点被骂到退网,它们也印证了一个道理,“吃中国饭,砸中国锅”的骚操作,终究会被中国消费者抛弃。

“李宁=国货”,可能是今年最好笑的笑话了。


本文系作者授权首席营销官发表,转载请联系该作者

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