看完珀莱雅这支广告片,我与情绪和解了

看完珀莱雅这支广告片,我与情绪和解了

2022-10-25 09:17
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小时候总盼望着快点长大,然而当吃够了生活的苦的大人回过头来时,才遗憾惊觉再也没办法躲回童年。

在世俗眼光中,似乎不动声色,待人处事体面周到才能被称为一名合格的成年人。


但是,被压抑隐忍的情绪、被淹没于心底的声音,真的没有关系吗?答案显然是否定的。


在刚刚过去不久的「世界精神卫生日」,珀莱雅继续开展「回声计划」,特别推出青年心理健康公益片《出口》。在这支短片里,那些被困扰的情绪,被埋藏的心声都被珀莱雅看到、听到了。




01

延续「回声计划」

打开情绪的出口


短片以一位普通女孩的视角,带领观众走进常常被人们遗忘的情绪角落。


珀莱雅在短片中呈现的情景,是成年人世界的微小缩影,随时随地都在我们身边发生。


在电梯里刷到可爱的萌宠视频,一时情绪“失控”笑出声,安静的狭小空间无处安放尴尬。



碍于同事的情面无法拒绝合群,强颜欢笑着将美好的下班时光“拱手相让”。



家人询问工作情况时,脑海里闪现了种种委屈焦虑的回忆,说出口时却成了“还可以”。



让自己辗转难眠的心事,在朋友面前考虑良久最终还是咽下了肚子。



那些本应该酣畅淋漓抒发的情绪,都在一句句“算了”终结。


“算了,好尴尬”

“算了,还是去吧”

“算了,爸妈已经够辛苦了”

“还是算了,算了”......


然而,咽下了委屈,扛起了责任,顾全了大局,就真的若无其事吗?


当你关闭了情绪的出口,也关上了通往快乐的大门。被常年累月“视而不见”的情绪,终有一天会换种方式让你看见。


据2022年世界精神卫生报告显示,全球有近10亿人患有不同程度的心理问题;央视新闻也报道称我国抑郁症患病率达2.1%,抑郁症正成为仅次于癌症的人类第二大“杀手”。


郁结情绪不会消散在风中,反而会逐渐吞噬我们的身心健康,亟需寻找宣泄情绪的出口。


珀莱雅洞察当代青年的心理现状,听见没被吐露的心声,尝试打开情绪的出口,给予心灵慰藉。


经过影片前半部分的渲染,气氛被推至高潮,珀莱雅接着给出了它的回答:“说出口,是最近的出口。”



脱口秀演员杨笠在脱口秀中曾说到过:“真正打开心扉的时候就是讲述痛苦的时候。”


珀莱雅在这支短片中扮演情绪观察者,没有一味地说教和灌鸡汤,而是用细腻入微的镜头娓娓道来被情绪困扰的生活写照,鼓励年轻人正视情绪,勇敢表达情绪,重新审视情绪“污名化”的合理性,夺回情绪的主动权。


不管是和朋友、家人倾诉心声,或是陪伴宠物,运动健身,当我们鼓起勇气直面情绪问题后,珀莱雅相信每个人都能找到最适宜自己的宣泄方式。



情绪会有出口,世界总有回声。珀莱雅「回声计划」2.0,既是一次延续,也是一次探索,是珀莱雅在在呼吁青少年正视情绪的基础上迈出跃进的一大步。



02

将发声落至实处

珀莱雅正在“回声”


珀莱雅用一支充满品牌鲜明特色的公益短片吸引了大众的关注,撬开当代青年的情绪出口,引发强烈的群体情绪共鸣,以自身品牌影响力号召社会关注心理健康议题,为当代青年有力发声。


这仅是第一步。品牌方单向发声远远不够,为了尽可能地把回声计划带到公众面前,珀莱雅从多平台多维度付诸实践,让大众的情绪真正落地有回声。


珀莱雅联合@北京新阳光慈善基金会@单读 @豆瓣 @方所文化 @心声Mind @小宇宙播客APP @壹心理,围绕时代内卷、职场情商、家庭关系、亲子教育等时下大众最关心的问题,从多个层面探讨如何合理表达情绪,提供情绪出口的更多可能性。


在专业层面,珀莱雅邀请原清华大学学生心理发展指导中心副主任、北京大学心理学系临床心理学博士刘丹老师,开展线上公开课,传授和交流处理情绪的经验心得;并在全国多个城市举办知识讲座,线上线下齐发力,向公众科普正视情绪的重要性,制定与情绪友好相处的指南,让难以触及的心理知识融入普罗大众的日常生活。



在休闲娱乐层面,珀莱雅联合文艺青年的精神角落@豆瓣,精心整理一份书影音单,收录优秀文学影视作品,期望通过文字、电影、音乐的治愈魅力抚慰大众心灵,填补情绪缺口。



与此同时,珀莱雅在与小宇宙播客的合作中,携手多档播客推出情绪特辑,通过温暖的电波和屏幕前的受众深入互动,一起寻找情绪的出口。



不仅如此,珀莱雅还联合北京新阳光慈善基金会,搭建了「回声计划」公益倾诉热线,呼应影片结尾处女孩拨通电话的一幕,为有需要的受众构筑一个秘密“树洞”,获取专业心理从业者的帮助。



从品牌短片发声、到携手多平台打造各类援助途径,珀莱雅通过一系列环环相扣的举措,让压抑情绪者得以看到清晰可见的情绪“出口”,听到来自珀莱雅以及社会各界的关怀“回声”。



03

深耕情绪共鸣点

构筑品牌护城河


纵观珀莱雅近些年的动作,不难发现情感营销全程贯穿于珀莱雅的品牌传播战略。精准洞察社会时事热点,关注并回应情绪和心理健康问题,珀莱雅一直在行动。


早在去年“世界精神卫生日”,珀莱雅就推出「回声计划」,以「没有一种情绪是不正当的」的主题直戳人心,打破世俗偏见,通过「回声」以及「回声系列」纪录片为情绪正名,发出品牌之声。



现如今,珀莱雅延续「回声计划」,不断扩充公益行动的覆盖面,丰富公益项目内涵,让「回声计划」在大众的日常生活落地。


后疫情时代,人们的信心受挫,情绪愈发消极悲观,珀莱雅为此启动了“公益心理援助”,为大众带去丝丝安慰力量;关注到青少年心理健康现状,珀莱雅在重庆10所中学筹备“心灵成长驿站”;为提高青少年的情绪管理能力,组织“心灵成长主题夏令营”.....



一直以来,珀莱雅聚焦并放大容易被忽视的情绪问题,以社会热点为切入口,步步深耕,深度链接消费者内心共鸣,打造出完整的品牌沟通链路。


珀莱雅秉持着鲜明的品牌态度,一次又一次为当代青年发声,展现温暖且富有人情味的品牌关怀形象,让用户看到了一个鲜活的敢于承担社会责任感的品牌。


在持续敏锐捕捉目标群体情感痛点,输出优质传播作品的努力下,珀莱雅构筑难以撼动的品牌护城河,总能在竞争激烈的营销战役中脱颖而出,与年轻人形成深刻共鸣。


可以看到,以赤子之心深耕价值观领域的珀莱雅,正在品牌年轻化的道路上激荡出重重“回声”。


本文由首席营销官入驻KOL授权发布,转载请联系该作者

作者微信公众号:广告洞察(ID:admen888)


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