特立独行的椰树椰汁算得上一个，居然从几百年穿越回来打内衣广告，让人梦回1983年，评论区给我笑疯了。

图源：小红书网友评论

01

新年换日历再平常不过，但小红书有网友晒了椰树2023年挂历，却感慨不敢挂。仔细一看，每页的设计风格十分狂野，看得我老脸一红。

图源：小红书网友时光漫漫

红色泳衣模特，摆出标志性的椰树pose，红红火火恍恍惚惚。

图源：小红书网友时光漫漫

穿着黑色比基尼模特手举椰子水，好巧不巧在胸部下方有句话：一个椰子水，三个椰子水。。。椰子水是内涵啥我不说。 

图源：小红书网友时光漫漫

再看大合照，椰树新四美和徐冬冬同框，浓烈的KTV风迎面扑来，椰树似乎还在为第二次直播做宣传。

图源：小红书网友时光漫漫

一扒还发现原来椰树不是第一次出挂历，该说不说，椰树能找这么多又白又大又细的，可真是费心了。

图源：小红书网友

不知道挂历是椰树发内部员工的福利，还是送客户的答谢礼。但可以确定的是，没点社交NB症都不敢挂客厅，毕竟这设计可是90年代玩剩的东西。

图源：小红书网友

看不懂的觉得低俗：像丰胸广告像宾馆门缝小卡片，但偏偏就不像卖椰汁的。。。

图源：小红书网友

土和俗是真的，但想要同款的大有人在。

图源：小红书网友

当然有没有这样一种可能，椰树背着我们偷偷卖情趣内衣哈哈哈

图源：小红书网友

调侃内衣风也不是空穴来风，正如逻辑鬼才总结的：椰子=海边=泳衣。

图源：小红书网友

事实证明，网友是懂椰树还懂创意联想法的。

回想椰树早期的广告，随便一个镜头都是穿着暴露的模特，在海边你追我赶。“波涛汹涌”的画面加上“曲线动人”的文案，那叫一个“胸猛”。

说起来几个月前椰树第一次直播，大家看到主播穿个紧身衣全程没露，忍不住心疼椰树被封，还戏称是不是直播平台不能卖内衣内裤？

没想到，椰树一转头就整出内衣风挂历。

当然或许是我们想多，可能它真的在给产品不加科技狠活打广告。看椰树也不把我们当外人，连图都懒得P。

图源：小红书网友

不过在部分网友面前，卖内衣卖椰汁差别不大，毕竟品牌背后的初衷都可以总结为：卖“从小喝到大”的。

图源：小红书网友/微博网友

02

椰树的2023年挂历谁看了不迷糊？但恕我直言，椰树椰汁最近被扒的迷糊操作并不少。

有网友第一次路过椰树集团总部，被设计“阴”到了。好大一个乡村结合部的肉菜市场，刚阳康的以为复阳来得那么快，刚阳的以为症状加重了。

图源：微博热搜

赛博朋克风滤镜闪光特效，加上黑色对联该死的整齐感，再把黑白照往中间一放，就能整出殡仪馆风，当场把我送走。

图源：小红书网友评论

最离谱的重影字，长得摇摇晃晃，感觉要戴上3D眼镜才能看明白。敢情挂历菊花茶的设计，灵感是来自集团的“顶层设计”？

要不是椰树比抖音诞生早，看到这跳动的字体，我还以为是椰树抄袭抖音。

图源：抖音公众号

而且话痨老板有表达牛逼症是好事，恨不得全楼贴满企业理念也无可厚非。但有必要把“办公大楼”也打出来吗？这是椰树楼太多，还是怕我们乱闯？

所以到椰树办公大楼转一转，可以感受到啥叫做：你走你的阴间路，我走我的阳光道。

只能说椰树一直有在认真做自己，走自己的路让别人说去。 

企业门前就立着个放大版椰汁，看看这表里如一的诚意。

图源：小红书网友

还有之前被扒的新包装，椰树椰汁愣是腾出块小天地，给自家矿泉水品牌打广告，把物尽其用的宣传方式展现淋漓尽致。如今再看回这包装，发现跟椰树挂历和办公大楼一样“吵”。

图源：小红书网友

大家总调侃椰树老总审美30多年如一日，要我说这个初心，可不只有椰树自身，还有海南广告的配方。

03

一提到“海南”两个字，就能脑补画面：海边洒满黄金沙，路边椰子随手抓。

都说一方水土养一方人，海南一直都盛产海岛风广告，椰树只不过是入乡随俗，很多广告和设计都延续海南的南洋风格。

俗话说，不到北京不知道宫小，不到上海不知道钱少，不到重庆不知道结婚早。

还有海南一首歌《不到海南岛》是这么唱的：不到海南岛，不知道身体不好......绿椰奶大香蕉白斩鸡任你挑

图源：微博@弄潮儿大总管

据说椰树内部刊物《椰树人》曾提到，“通过宣传广告让消费者了解你的产品有什么功能，明白吃了你的产品有什么好处。”

不少海南本土品牌打广告亦如此，努力营造海岛风情，暗示产品对身体有多好，看完各种“虎狼之词”绝对虎躯一震。

千万别以为海南只有三宝——阳光、沙滩、椰子，海南还有三大椰——椰风、椰树、椰岛，撑起了海南广告的一片天。

在其它“椰佬”面前，椰树只能算是个弟弟。

如果说椰树的广告走清凉路线，喜欢内涵“大”；那海南椰风集团海马贡酒，就喜欢来“硬”的，看了它家广告绝对脸红心跳。

很多小剧场广告都将喝酒与性场景联系，一上来直接飙车。

图源：北方公园NorthPark

最经典的一幕灵感来自“冬进补，春打虎”。剧情设定是几个男的在大排挡点餐，一个点五斤羊肉，一个点五斤牛鞭。

图源：北方公园NorthPark

这时候画外音蹦出一句“硬爽爽过冬，我只喝海马贡”，老板娘最后的加戏更是画龙点睛——“大哥，好ying哦”！

图源：北方公园NorthPark

一对夫妻在家里探讨“幸福很简单”，emmm到底有多简单呢？答案是我没想到的——

“一天一人一瓶海马贡”，懂的都懂。

图源：北方公园NorthPark

还有一个成员“海南椰岛鹿龟酒”，也曾被爆违法添加成分某哥。

图源：新浪财经

就算外来品牌到海南，也躲不过海南广告的魔咒。

某啤酒品牌就曾在海南打了个广告，加点啤酒再加点海南风，整出一句爽言爽语：来一炮，爽到底。

图源：青岛老照片

真别说，这样的生猛广告还真有效。

据说海马贡酒2011年的销量，达到了1.3亿瓶。而椰树椰汁这几年，也做到了年销40亿-50亿，想必背后广告功不可没。

海南广告固然有争议，但对比下来，椰树的画风还算“眼下留情”。而且在部分人眼里，既朴素又花哨的椰树，似乎活成了他们“梦中情团”的样子。

图源：小红书网友

一看椰树就是做事很实诚的企业，不怕出现江南皮革厂倒闭的剧情。

最后怎么说呢，喝椰汁丰胸是不存在的，如果说胸的大小，三分天注定，七分靠打拼。

那做品牌亦如此，三分靠营销，七分靠产品。

对于消费者来说，或许终究是产品，让他们向品牌的审美妥协了。

图源：小红书网友