本文系首席营销官入驻KOL发表，转载请联系该作者

作者微信公众号：顶尖广告（ID：idea1408）

庞博曾经说过一句话：

不上班是吃不了冰美式的苦。

但怎么都想不到，比普通打工人更苦的，是瑞幸“创始人”。

最近瑞幸创始人被曝猛料，一大早上上班就在啃绿化带，大家都担心瑞幸是不是要涨价了！

图源：小红书网友

传下去，瑞幸创始人光天化日之下当街吃草！

虽然我知道咖啡很苦，但瑞幸不至于苦到如此境地吧。

这是烧钱烧多了，吃不饱，饿到啃绿化带？

就当正要担心创始人的精神状态时，才发现原来此创始人非彼创始人！

我以为的创始人，是陆正耀。

网友说的创始人，是街边某鹿。

就像是在说：报次，报次，再瞅瞅别的。

图源：小红书网友

代言人吃草

这届网友是懂形容的，神TM的瑞幸创始人（鹿zhengyao）

一旦代入这个设定，就走不出来了，离谱又好笑！

所以瑞，是你吗瑞？不确定，又有点像鹿角巷，再看看。

瑞微服私访视察工作，到底是干啥呢？

问就是搜集原料研发新品，主打一个以身试毒：古有神农尝百草，今有神鹿尝青草。

瑞用身体力行的方式告诉我们，灵感来自生活，他真的我哭死。

除了试新品，还可能在马路边联名。

前有星巴克做马路买卖，推咖啡沿街取服务，后有瑞幸马路边邂逅联名。

夏季or下季原料既然破案了，那么大家猜到新品了吗：

生叶拿铁、青树叶子味咖啡、绿叶拿铁、绿化带拿铁、绿光森林......

既然说到了研究新品，这届网友好像还发现了什么：碧螺春拿铁是这么来的？

图源：小红书网友

我也忍不住联想到瑞幸刚刚上新的产品——“蒸青日向夏拿铁”。

图源：瑞幸官微

难道跟叶有关的新品，都是这样整出来的↓↓

图源：瑞幸小红书

虽然是场闹剧，但不得不说——

“上班哪有不疯的”这件事，放在鹿届身上同样适用。

我以为早起的鸟是有虫吃的鸟，没想到瑞幸的鹿鹿告诉我们，早起的鸟是需要工作的鸟。

02

补贴亏钱人设

虽然只是小鹿街边觅食的平凡小事，却凭借网友一本正经胡说八道，变成一出新品研发被曝光的喜剧，彻底火出圈。

除了网友的尽情加戏和表演，最重要的是：

瑞幸一直以来给人留下的几大人设太稳了，长期形成认知叠加。

比如，补贴亏钱人设。

瑞幸最初出道，为了教育市场洗脑喝咖啡，疯狂补贴，打折打到骨折。

3.8折和1.8的折扣券满天飞，拉新还免费喝。

当时你现在很难想象，竟然能够花不到10块钱，就能喝到一杯咖啡续命。

所以每每瑞幸有了啥官宣代言人或者喜报，大家都忍不住艾特瑞幸，发个券庆祝一下。

瑞幸好不容易上岸赚钱，但面对“1元喝库迪咖啡”，瑞幸憋出瑞幸周年庆全场9.9大招。

图源：瑞幸官微

哪怕现在折扣力度，不如过去令人动心。

可看到久违的低价，谁不说瑞幸又杀回来了，谁没怀疑过这么烧钱补贴，真的不会亏吗？

所以瑞幸亏到要沦为吃草，看似意料之外也是情理之中。

03

奇葩新品人设

说瑞幸是新品狂魔，大家没意见吧。

哪怕手握生椰拿铁、厚乳拿铁好几个爆品，一直还像开挂一样疯狂上新。

明明味觉和嗅觉、触觉不是一回事。

但瑞幸是以咖啡为名义在做奶茶店，在“牛奶+咖啡”的组合里不断加料，在名字上融梗，成功把咖啡奶茶化，跟年轻人贴贴：

冰吸生椰拿铁：嘴巴里开个空调。

昆仑煮雪拿铁：嘴巴喷点菊花空气清新剂。

抓马西瓜拿铁：嘴巴嚼西瓜味的泡泡糖。

瑞幸的新品，往往是在非常难喝和非常好喝之间来回横跳。

用网友的话来说，瑞幸出新品，就是一场让人为了新品名字买单的闹剧。

哪怕一次比一次难喝，但次次不死心。

久而久之，瑞幸研发部给我们留下一种印象：

天天都在出新品，又快又胡里花哨，以至于我都担心名字不够用了。

so哪天真往咖啡里加点草，整一款青草咖啡，也不是不可能。

毕竟对于瑞幸来说，无论好喝报喝，只要有争议性，就能帮助新品快速出道。

04

小鹿视觉锤人设

瑞幸能够出圈，每只小鹿都要负全责。

不得不说，小鹿形象早就被焊在瑞幸身上，刻进网友的DNA里。

图源：瑞幸官微

以至于太深入人心，一旦有其它logo撞脸瑞幸小鹿，瑞幸还没发声，网友都先急了。

有家英国知名高校南安普顿大学的新校徽，因为logo跟瑞幸撞脸，被网友戏称为：英国瑞幸大学

图源：微博网友

一家叫做“幸猫咖啡”的，同样被质疑抄袭瑞幸logo：不能说十分相似，只能说一模一样！

图源：小红书网友

好巧不巧，故事中的小鹿在街边吃草，就是一副优雅的样子，让网友狠狠代入瑞幸的logo，给它贴上瑞幸“创始人”标签。

带有动物形象的品牌logo，往往自带亲和力和感染力，更易进行品牌人格化，拉近品牌跟消费者之间的距离。

正如还有网友在评论区，将熊猫称之为茶百道的创始人一样。

图源：小红书网友

对于瑞幸来说，小鹿也不仅仅是个logo，更是极具辨识度的视觉锤，谁会拒绝调戏神似瑞幸logo的小鹿呢？

05

传奇色彩人设

瑞幸经过暴雷、退市、复活，还活得很好，这已经够传奇了吧！

但比这更传奇的是瑞幸创始人，是有点魔幻在身上的。

当然我说的不是因为陆正耀的陆，跟鹿同音。

而是陆正耀在各个圈子混得如鱼得水，复制“快速开店、烧钱补贴、低价引流”的模式，真·一招鲜吃遍天。

从神州租车、神州优车，干到了瑞幸，又干到了舌尖英雄、库迪。

有意思的是，有些核心团队员工一直都跟随陆正耀，历经神州租车、瑞幸、库迪时代。

农夫山泉：

我们不生产水，我们是大自然的搬运工。

瑞幸：

我们不生产咖啡，我们是原班人马的搬运工。

这也是为啥你看瑞幸有神州味，再看库迪咖啡有“瑞幸味”。

正是陆正耀是商界的传奇人物，“瑞幸创始人”三个字也成了行走的广告牌。

06

“创始人吃草”剧本虽然是网友演的，但说明了一个道理：

深入人心的品牌视觉和营销方式，再加上有点玄学经历，成就了一个品牌的话题性，网友也经常会化身自来水，主动给你打广告。

要我说，如果瑞幸这时候出来认领营销：

比如赞助小鹿的伙食，或者上新诸如“生叶拿铁”噱头的新品，想必结局更会更带感。