雪王动画来袭!蜜雪冰城要打造第二个迪士尼?

雪王动画来袭!蜜雪冰城要打造第二个迪士尼?

原创 2023-08-18 11:10
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本文系首席营销官入驻KOL发表,转载请联系该作者

作者微信公众号:顶尖广告(ID:idea1408)

家人们,一整个震撼住了!


频繁换颜色换衣服的变装play已经无法满足雪王的想出道之心了,这次它直接担任男主角演绎了一个动画!


是的,你没听错,蜜雪冰城又开始整活了——它推出官方动画《雪王驾到》的预告片,并宣布将于8月25日10点全网上映更新。


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图源:蜜雪冰城


这可把大家激动坏了,多么熟悉但又新鲜的操作,小雪这是在下一盘大棋啊。



01


对于蜜雪冰城公布雪王动画片一事,网友反应各异,不过大体上大家还是非常期待的。


有开玩笑要去门店坐着看的:


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图源:微博网友

有认为这动画看似幼稚实则很适合大学生的:


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图源:微博网友

也有疑惑雪王已经不满足于做商业巨头的:


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图源:抖音网友

更有因为最近蜜雪和瑞幸的多次交锋,瑞幸主动询问自己是不是反派大boss的:


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图源:抖音网友

当然,瑞幸的阴阳怪气也少不了——“学学我们专心搞咖啡”:


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图源:抖音网友


看热闹归看热闹,还是有不少网友看出蜜雪做动画的用意了。


聪明点的,直接猜测这是要上架相关周边:


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图源:微博网友

目光长远点的,建议蜜雪效仿迪士尼打造雪王乐园:


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图源:微博网友

这可真是一语道破本质——迪士尼受人追捧又贵又抢手是为什么呢?因为它重在打造IP啊!迪士尼公主系列、玲娜贝儿、米奇米妮等都是成功至极的IP形象。


蜜雪冰城突然踏足二次元也不是一时起意为了好玩,而是它开始用心打造雪王IP了,一个破圈的IP能帮蜜雪这个品牌更上多少层楼,大家看看迪士尼就能稍稍预估一下了。


不过,蜜雪打造雪王IP这件事倒也不是从这次动画才起步的,它已经在这上面努力很久了。


蜜雪的破圈主题曲“你爱我我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜”,配上雪王跳舞的MV,早已被做成表情包大范围传播。


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图源:蜜雪冰城

蜜雪每家门店前都有雪王的耍宝已经不是什么新鲜事了,雪王和其他玩偶打架的出圈互动应该是很多人认识雪王的开端。


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图源:微博网友

每到夏季,雪王白皮一秒变黑皮总是引起讨论热潮,用各种皮肤随意切换的方式“媚粉”,总有一款雪王可以打动你的心。


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图源:蜜雪冰城

蜜雪开音乐节,必然有雪王在现场带动气氛,甚至打打架子鼓弹弹吉他也根本不在话下。


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图源:蜜雪冰城

官微每天晒雪王在全国各地的旅游打卡照片,激起雪粉跟风偶遇浪潮。


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图源:蜜雪冰城

另外还有雪王玩偶、雪王吨吨桶、雪王漫画......蜜雪出的周边不多,但每一样都围绕着雪王做文章,不断深入打造雪王IP,动作强势地让我们记住了雪王。


所以这次雪王动画一出,大家虽然惊讶但也接受得很快,品牌IP运营的成功性也在逐渐显现。


02


不得不说,蜜雪冰城走品牌IP化的道路极为明智,多少品牌都曾在这条路上成功过或者仍在继续努力中。


历届品牌IP打造案例中,海尔集团推出的《海尔兄弟》动画就是最具代表性的例子。


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图源:海尔兄弟

一句“打雷要下雨,雷欧”能把多少人瞬间拉回童年,相信在座的各位都会有感悟。


《海尔兄弟》于1995年开播,抓住国产动画正在急速上升的热潮,成为毫无疑问的爆款之作,牢牢占据了一代人的童年,谁家没有买过印有两个小人的空调冰箱呢。


这个IP的成功一直延续到了今天,很难想象在二十多年后的2018年,海尔还能与时俱进推出新版动画片《海尔兄弟宇宙大冒险》。


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图源:海尔兄弟

甚至海尔利用这个IP做起了舞台剧、广播剧、专属APP......赚钱不怕多嘛,主营业务电器卖得好,品牌IP也能助力企业扩大影响力、塑造新的辉煌。


如果说海尔是通过做动画打造IP的首位赢家,那么脑白金就是通过广告打造IP的第二位胜者。


凭借两个爱唱歌跳舞的老头老太太,以及一段顺口溜广告词“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,脑白金当年席卷全国。


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图源:脑白金

这两个老头老太太每隔一段时间换一次皮肤,被脑白金做成了草裙舞版、芭蕾舞版、迈克尔杰克逊舞版等不同类型的广告,让观众看着也是很上头。


如今,脑白金依然重点开发潮老头老太IP,不管是联名做衣服,还是跨界开咖啡店,潮老头老太都是摆放在店里的品牌镇店之宝。


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图源:脑白金

三只松鼠也在积极打造IP——2018年起,《三只松鼠》系列动画陆续上线,用心程度之深,可以从“《三只松鼠之中国行》入选海峡两岸优秀影视作品推荐”看出品牌是认真的。


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图源:三只松鼠

次年企业上市时,名为小美、小酷、小贱的三个胖乎乎松鼠人偶还作为代表上台完成敲钟仪式。


虽然目前三只松鼠的这系列IP破圈效应不那么强,但它借助动漫IP对食品玩具等零售企业的赋能和营销作用还是起到了一定的效果。


此外,现在来不及打造动漫IP的品牌也瞄准了另一条赛道——虚拟数字人,花西子、伊利、肯德基、欧莱雅、屈臣氏等品牌都纷纷推出过自己的虚拟IP


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图源:花西子

各种IP破圈不易,但敢尝试已经是迈出了品牌营销的关键一步,未来谁能在这方面取胜还需拭目以待。



03


纵观当前消费市场,消费者的付费喜好越来越偏向“精神消费”,也就是说,大家都很愿意为了自己喜爱的IP乖乖掏出钱包。


所以很多品牌会做出那么多IP联名产品,不外乎就是看中顾客会为了IP买单。


此时,品牌如果能打造出自己的IP,并让消费者接纳喜欢,这无疑是在主动吸收忠实粉丝,当一个品牌拥有一定批量的粉丝,可想而知它的销售额能有多么庞大。


蜜雪冰城就是把雪王这个人设IP做到了极致,雪王帮品牌承接粉丝,并让粉丝投射情感,从而与品牌建立更牢固的联系。


成功立起有趣搞怪人设的雪王还能突破各种品类局限,像是出周边、做动画,可以不断为蜜雪冰城建立立体化、全方面的营销体系


品牌IP的生命力无穷无尽,蜜雪已经开了一个大大的好头。


雪王的成功不是偶然,而是品牌注重打造IP一步步走到今天的必然。

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