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作者微信公众号：万能的大叔（ID：wannengdedashu）

本来不想写的，熟料，今天下午，一个热搜横空出世：

#有关部门介入调查秦朗丢寒假作业事件#

大叔看到不少网友说：有关部门这么闲嘛……

也有部分网友认为，网红为了流量，摆拍，造假，抄段子，已经毫无底线，需要查一查！

一年级八班秦朗把寒假作业丢在巴黎的事件，已经彻底火爆全网了。

大叔说说自己的看法吧。

先说结论：

我认为，猫一杯不太有造一个完全假的事件，以此来博一波流量的动机。但此事对品牌公关营销从业者和短视频内容创业者来说，确实需要有很多地方值得“学习”。

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先说“造假博流量”的事。

大叔不认为猫一杯自导自演“寒假作业”事件，理由有3个：

第一，人家全网4000万粉丝了，一条抖音报价40万，没必要再冒这个险。

据说，猫一杯在全网粉丝超过4000万，其中，b站粉丝469万，抖音粉丝1800万+，小红书粉丝694万，微博121万。

在巨量星图上，大叔看到，猫一杯单条视频广告的报价从40万到70万不等。至今，她在抖音已经接了66单，粗略计算，至少赚了3000万。

今年1月，接了商单7条，一个月至少280万。2月呢，过春节了嘛，稍微少点，5条商单，200万。大叔看到，她最近的客户包括不限于：蓝月亮、修丽可、雅诗兰黛、理肌泉、champion、亚朵……

大叔认为，如此体量的粉丝数和赚钱能力，猫一杯完全没必要去冒险造假。人家又不是刚“起号”阶段，需要制造一个大爆款。一方面，整个社会舆论对网红的容忍度越来越低，另一方面，被牵扯进社会新闻，并不能给她的商业带来什么价值。

比如这次事件，虽然火爆全网吧，来自考古加数据显示，她的抖音粉丝才涨了100万，对其商业价值并不大，反而是这次舆情，已经严重干扰了想要投放她广告的金主爸爸们，不信大家可以去她的微博或抖音，看看评论区。

因此，从“利”的角度，得不偿失。

第二，沙雕搞笑一直是她的风格，寒假作业丢在巴黎符合其内容人设。

猫一杯最厉害的地方就是，在抖音火了，一样的视频，同步在b站和小红书，就能获得大量粉丝，而她的杀手锏就是：美女人设+沙雕搞笑风格。

抖音上，会扭会拍的小姐姐很多，但猫一杯这样，明明有颜值，却走沙雕搞笑风格，甚至故意扮丑，不走高冷路线，走真实路线，成就了自己的专属特点。

这次事件，如果你看了她最近的几个视频就知道，人家是带着“商单”去的巴黎，“寒假作业”这个视频应该是“无心插柳”，但非常符合她“美女人设+沙雕搞笑风格”，她也一定知道这条视频会爆，但“引火上身”估计没想到。

第三，就看我们怎么理解“摆拍”和“造假”的关系了。

为了视频冲击力的效果，尤其是“前五秒吸睛”的原则，比如（大叔只是比如），她让同伴打开视频录制，让巴黎那个服务生再给她“端”一次“寒假作业”，也不排除这种可能性吧。

但如果说，这个“一年级八班秦朗”是假的，丢寒假作业的行为也是故意编的，在第二个短视频中以微信对话框 “截屏” 形式出镜的“秦朗妈妈”也是假的，那这就属于纯粹的“造假”了。

大叔觉得吧，专业网红为了短视频更加吸睛，夸张的表情和语言，前5秒吸睛的剧情设定，这些“摆拍”还能接受吧，与网红为了博取流量，完全自导自演一个事件来营销自己，应该是两码事。

再说“短视频内容”的事。

大叔最近反复提“热搜梗”，不管是品牌传播，还是内容创作，都需要会造“热搜梗”。

“秦朗巴黎丢寒假作业”这就是一个标准的“热搜梗”，它至少运用了3个社会化传播规律：

1、借势。

这个视频最早发布时间是在2月16日，而小学生寒假结束，开学的时间就是2月19日。仅仅相差了3天。

就当全国媒体都需要在“寒假结束”的事件节点，需要一个新闻时，人家提供了完美的新闻素材。当然，你说是不是在19日当天发布更好呢，可能18号更好？毕竟还要有一个发酵期。

大叔经常说，传播一定要尽量借势，不要自己造势，因为借势比造势容易，核心是我们看准这个“势”。比如我们换个“势”的节点，不是在寒假结束，而是寒假刚开始，这个事可能就不太能出圈了，因为“丢”在假期快结束的“梗”更足。

2、冲突。

冲突是叶茂中老师的核心观点。网友都说了，小学生在开学前，故意把寒假作业丢了，以逃避做作业，这是一个互联网老梗了。但人家这次增加了冲突性，或者戏剧性吧，丢在巴黎某餐馆的厕所里，还被餐厅服务员交给了一个陌生的中国人，这桥段，太懂流量密码了。

3、搞笑。

这里就不赘述了。

当然，大叔不是让你去抄袭猫一杯这个视频，去无中生有的造假啊，那你就完全误解我了，而是希望多总结和分析刷屏级短视频的传播规律。

最后，你觉得这事是造假吗？欢迎留言区聊聊。