#奇妙彩虹趣泡一夏#，美年达彩虹视觉营销高颜撩粉

#奇妙彩虹趣泡一夏#，美年达彩虹视觉营销高颜撩粉

#奇妙彩虹趣泡一夏#，美年达彩虹视觉营销高颜撩粉

2020-08-20 09:38

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顶尖品牌

有人说，关注颜值是人的生理本能。

也有科学试验表明，颜值会影响消费者体验，就连食物的颜色不同，都会让消费者有不一样的体验感。

如今，“颜值即正义”、“长得好看就是了不起”的呼声也早已从狭隘的关注人的颜值，扩展到了关注品牌、产品的颜值。

因此，越来越多的品牌开始注重产品的颜值，期望能瞬间抓住消费者的眼球，在消费者心中得到留存。

近期，美年达为推新品彩虹趣泡就用一场以#奇妙彩虹趣泡一夏#为主题的彩虹营销高颜撩粉，给人们带来了一场视觉盛宴。

1

高颜外包+全新口味，占领消费者心智

过去，人们购买产品主要是为了享用，只要产品功效能达到要求，颜值差一点也没关系。

但随着90后、00后年轻一代逐渐成长为消费主力军，功能性早已不是他们选择产品的唯一需求，成长在社交媒体发达的环境下的他们，功能性之外，产品还应该具备可传播的性质，而颜值的高低也决定了产品能否得到年轻消费群体的青睐。

美年达此次推彩虹趣泡营销活动，就是抓住了颜值和功能。

功能性上，彩虹趣泡保留了以往趣泡的制作方法，但又了新的变化，即在由美年达饮品制作而成的雪泥中，加入粉色爆珠和彩虹糖浆，让一口下去就能尝到炸裂的口感，给夏日增添了一抹热情，并且加入了近年来流行的百香果，再辅以低糖配方，满足了人们对健康的需求。

颜值上，圆滚滚的萌趣造型，配上如彩虹版绚丽的色彩，让人一眼看过去眼前一亮，想要捧在手心。

高颜值的独特包装，满足了年轻用户的审美需求，让他们有了想要拍照并进行社交传播的想法。

全新的口味，打破了用户对其的固有印象，满足了年轻消费群体尝新的体验。

再加上，该产品仅在上海迪士尼乐园里售卖，且仅在这个夏天，由此制造出来的稀缺感，又满足了年轻用户“人无我有”的心理。

也就是说，美年达彩虹趣泡通过外包装吸引了消费者的目光，通过产品留住了消费者，通过稀缺感刺激了他们的购买欲，成功占据了消费者的心智，并激发了他们的二次传播。

2

线上H5+线下趣泡实验室，提升用户参与

好的产品和创意，想要被更多的人知道，就离不开必要的营销手段。而提到营销，就一定要提用户参与度，没有用户参与的营销，不过是一场品牌的自嗨。

线上，美年达邀请其代言人宋祖儿拍摄了一支宣传短片，该短片欢快的情绪便能感染不少人，同时借由明星影响力也吸引了不少粉丝流量。

另外，美年达还制作了一支贴合时下年轻人喜好的趣味H5，利用全新的AR技术，引导年轻消费群体参与到活动中，用户只需要对天空扫一扫，就能进入小游戏界面，对应一些时下流行的如“又美又飒”等心愿关键词，发射彩虹心愿气球，戳中了年轻消费群体的心。

线下，美年达通过触达用户“今天有，明天没有”的心理特征，在上海迪士尼乐园打造了成本低、话题大的“美年达彩虹趣泡光影空间”。

彩色玻璃的元素，加上现代镂空设计，贴合迪士尼乐园的童趣元素和美年达彩虹趣泡主题的超高颜值快闪店，吸引了不少用户前来拍照打卡。

同时，美年达还邀请了宋祖儿前往现场助力，与用户分享彩虹故事，由此掀起了活动的高潮。

通过线上线下的全面联动，提升了用户参与度，为美年达带来了巨大的线上线下流量，最终扩大了营销半径。

3

洞察用户需求，实现品牌年轻化

财经作家吴晓波说过:“全世界都在讨好年轻人，他们好奇新生事物，愿意为创新和理想生活买单。”

因此，如何讨好年轻人成为了品牌亟待解决的问题，而想要解决该问题，深刻的消费者洞察必不可少。

以90后、00后为代表的的z世代，他们的消费需求和审美水需求发生了极大的变化，喜欢独特而有个性的事物，追求自由和认同感。

美年达洞察到年轻消费群体的需求，一方面通过不断研发新产品、新口味来抓住他们的心，另一方面则通过多种营销活动，跳脱出固有的圈层限制，契合年轻消费群体的精神需求和自我表达心理。

并通过打造独特的体验，抓住了年轻消费群体的注意力，传递“快乐”，实现美年达线上线下的全面曝光，激发了年轻消费群体的好奇心，实现了与年轻消费群体的有效对话，并最终彰显品牌活力，让用户看得到品牌的鲜活。

回到此次美年达彩虹视觉营销上，它利用颜值营销，抓住了年轻消费群体的注意力，并成功成为了年轻消费群体的社交谈资，通过打造独特性的玩法，刺激了他们的“炫耀”心理，最终实现了进驻年轻消费群体心智的目的。

当然，产品颜值美观固然是重要，但应该在保证产品质量的前提下。如果为了美而美的话，可能会让消费者莫名其妙，反而弄巧成拙。无论何时，优质的产品才是品牌留住消费者的核心。

首席营销官原创，转载请联系原作者

作者微信公众号：品牌内参（ID：brand180）

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愚人节产品包装快闪店美年达宋祖儿

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