1990年10月8日，内地首家麦当劳在深圳东门开业。
今年是麦当劳进入中国内地市场第30年。为了回馈广大消费者，麦当劳中国送餐服务麦乐送也将通过微信小程序发放30万张满100元减30元礼券，除了推出优惠券之外。麦当劳还开了间全球线上「无限周边店」，并上线了30周年限定周边 。 延续之前的创作思路，这次的30周年纪念周边，麦当劳依然将经典视觉符号：“M”标志、薯条、汉堡做成袜子、笔记本、T恤等创意产品，吸睛十足。 四款限定袜子分别代表了“麦当劳宇宙”里的四个主要形象： 两款T恤，红色款，是开心乐园餐的回忆，白色款，是标识性的薯条印花。海报还将周边进行趣味演绎，比如，笔记本不仅设计成薯条汉堡的样子，还配合了餐具，像极了可以吃的美味。从这组海报可以看出，麦当劳意在强化品牌的「视觉符合」。在配色上，以麦当劳的经典色，黄色和红色为主；而在元素上，以汉堡和薯条等产品形象进行设计，连30周年的符号都采用M标志代替，带给人强烈的视觉冲击。《超级符号就是超级创意》里说道：超级符号是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它的指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。阿迪达斯的品牌超级符号是三条杠，耐克的超级符号是钩子，对广大消费者而言，麦当劳最标志性的符合就是其“M”标志，也被人们戏称为“金拱门”，甚至官方也自称其为金拱门。该符号不仅有着超高的辨识度，而且其金色的形象非常符合中国人岁末年初的节庆气氛。去年圣诞节前夕，麦当劳建立了一个永久性的网站“Golden Arches Unlimited（金拱门无限）”来专门售卖周边产品。线上零售店出售各种以麦当劳经典元素做成的周边，包括圣诞毛线帽；麦当劳系列T，如薯条图案的袜子、汉堡笔记本、金拱门logo随行杯、雨伞......每年，麦当劳都会推出各种新奇有趣的周边，比如此前推出的麦乐鸡跳水台，薯叉、喵喵薯夹等等，这种看似无用的周边，实际满足了消费者的童心，给消费者的生活带来无限乐趣。
另一方面，新奇有趣的周边也能为麦当劳制造声量，从而持续扩大品牌影响力。之前欧阳娜娜在微博上发的麦当劳和亚历山大王联名的菜篮子，就炒得很火，售价 5888 元，全球限量 300 只，每只都有专属编号。据说在闲鱼上已经被炒到了 1 万块一个。作为快餐界的巨头，麦当劳一直善于营销，通过不断跨界和出周边，麦当劳俨然成为网红餐饮品牌。比如麦当劳就联合小黄人、line friends、Hello Kitty等多个人气IP推出联名玩具，还跨界故宫推出联名产品。新奇有趣的联名，不但吸引着年轻消费者买单、也有助于吸引他们在社交平台进行分享，帮助麦当劳打造「社交货币」，强化IP影响力。每年暑假的大暑日，麦当劳的周边总是能受到粉丝关注，比如之前推出的薯条墨镜和薯条渔夫帽，都引发粉丝争相购买。在这个注意力稀缺的时代，能够引起用户注意，并愿意主动分享的，都能为品牌带来无形资产。“营销专家”小马宋说：“社交货币有三种：提供谈资；表达观点；晒优越感。”不难发现，麦当劳将周边打造为社交货币，正是在为品牌赋能。局限于品牌定位的单一性，单一的产品不能覆盖更多的受众，这时候很多品牌都会通过周边打造多元化的使用场景。通过衣服、袜子、笔记本、杯子......这些我们生活中常用到的产品，更能触及到消费者的日常生活中，加深品牌在消费者心中的印象。
所以我们可以看到，麦当劳的营销，总是围绕符号来展开。不论是海报、户外广告，还是周边产品，麦当劳的经典符号总是那么吸睛。将品牌符号化，能够为广告创意提供源源不断的灵感，同时也能逐步加深在目标消费者心中的认知。这样做的好处就是，可以构建消费者的品牌联想，每当你看到汉堡、薯条、M标志时，能自然联想起麦当劳。另一方面，趣味、好玩的周边，也能帮助麦当劳构建起有趣、好玩的品牌形象，使麦当劳有趣的品牌形象潜移默化地植入在受众心中。周边产品作为品牌的衍生品，有利于粉丝互动，增强粘性。
麦当劳推出的各种小玩具，几乎每推出一款，都能吸引人前去吃，很多人甚至为了得到周边，干脆请人去吃，这样无形中带动了普通产品的销量，吸引了更多人前去消费。周边是对品牌和品牌文化的延伸，通过推出创意周边，能够拓宽品牌营销边界，不断为品牌价值赋能。
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