随着清明节的临近，清明必备美食「青团」也应景上市。但遗憾的是，相比于端午节的粽子、中秋节的月饼、春节的饺子，青团作为传统节日的美食，存在感似乎并不强。不过，最近盒马和喜茶联名推出的「奶茶青团」，倒是让我们看到了「青团」成为美食界新网红的潜质。

但提到节日糕点，不得不提的还是五芳斋。近几年，五芳斋通过在各个传统节日的创意营销，不断强化着品牌和各个节日的深度关联，成为了消费者过节选购糕点的首选品牌。

这不，最近，五芳影业再出新作，通过广告片《一个青团的生活准则》，用可可爱爱的青团，撩拨着消费者的胃和心。

延续可爱画风，

用卖萌的青团圈粉年轻人

五芳斋这支广告片告诉我们一个道理，当一颗青团卖起萌来，任谁也抵抗不住。

这支广告片在画风上延续了春节贺岁片《小心意》可可爱爱的调调。一个奶声奶气的画外音，十个短小有趣的小片段，将产品与场景、情感、生活进行有意思的结合，看起来相当解压轻松，一点也不枯燥。

不过可能是鉴于《小心意》让很多人看得糊里糊涂，《一个青团的生活准则》这次在文案上更加精炼，更多的是用动画来传达创意点。

而且，每一个小片段的呈现更加有针对性、指向性，让消费者更容易接收并且吸收广告信息。

总体来说，可以从10个短片10个「要xx」的文案句式中，总结出两个核心点：一是用青团的人格化，表达当下年轻人的情感需求；二是输出五芳斋青团的产品卖点。

比如「要一起玩」「要运动」「要有爱」「要敢说」「要热闹，也要独处」「要开心」这几个场景，很容易让年轻人和日常生活的社交、运动、恋爱等场景产生联想，形成自我代入。

再加上诸如青团通过跳绳减肥成功、两个青团间小心翼翼地亲吻等非常细节生活化的桥段设计，更容易让人和五芳斋的品牌主张发生情感的碰撞和共振。

而「要绿色生活」「要包容」「不要焦绿」「要柔软」等创意点，除了和年轻人的情感世界产生共鸣，也有效地体现出了五芳斋青团绿色健康、馅多丰富、口味清爽、香软可口等利益点，看着都忍不住流口水，想咬上一口。

对于“清明节吃青团”这样一件再普通不过的事情，五芳斋用这支广告，在创意设计和利益诉求的兼顾下，让过节的仪式感更加强烈，也让可爱呆萌的青团圈粉更多人，用「自然之味好青团」刺激消费欲望，撬动购买力。

以「广告片+海报」创意输出，

强化「五芳影业」品牌认知

近几年，品牌出现了自己“开广告公司”的风潮，纷纷打造属于品牌自己的创意风格和艺术审美，从而不断强化消费者对品牌的形象认知。

「五芳影业」，就是五芳斋在消费者心目中打造的品牌认知符号。

从2018年的春节广告用“团团圆圆，八宝饭哦”引起大众注意力开始，五芳斋就开始朝着「五芳影业」的目标一路狂奔，几乎每一个传统节日，都能看到五芳斋的清奇脑洞和另类创意。

2018年重阳节的复古风《相约1989》，2019年春节的民国风由周旋献唱，2019年端午节的科幻风《招待所》，2019年中秋节的剪纸动画风《过桥记》，2020年春节的治愈风《小心意》，五芳斋的广告片越来越有艺术感，越来越接近电影水准。

就连预热宣传，也向院线电影的宣传方式靠拢，每一次的预热海报，都是浓浓的电影风格。

此次清明节走可爱风的《一个青团的生活准则》，同样是预热海报＋广告正片的配置。

在预热海报中，每一个画风奇特的青团，都在触发着人们的好奇心。可爱卖萌的形象，则直接激起了人们对青团这一糕点的情怀和欲望，与广告片相互辉映，相得益彰。

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五芳斋再次用超高的艺术水准告诉消费者：五芳影业，名不虚传！

打造人格化IP形象，

深耕品牌年轻化战略

如果回看「五芳影业」的一系列广告片，可以发现，五芳斋的创意逐渐从故事性转向小场景，同时强化产品在广告片中的存在感。

但产品的存在感并没有让广告气息更浓，而是通过赋予产品人性化的一面，让其有脾气、有情绪、有态度，从而让品牌与消费者之间产生更加黏性的沟通连接。

就比如在《一个青团的生活准则》中，青团像每一个普通人一样，也有减肥的苦恼，有恋爱的甜蜜，懂上网，做瑜伽，爱美食……

同时，五芳斋还出了一系列青团的表情包，以强化青团的社交货币属性，让人格化的青团进一步打入到消费者的日常生活中。

相比以往凭借不走寻常路的另类创意吸引年轻人注意，这种人格化的品牌IP形象，则可以实现品牌和年轻人的直接对话沟通，更容易拉近彼此的情感距离，让五芳斋和年轻人打成一片。

此外，当很多年轻人对传统节日的仪式感越来越淡忘，五芳斋塑造这样一个可爱的青团形象，其实也是在唤醒年轻人对传统节日的重视。

对中华老字号五芳斋来说，当年轻人重视传统节日，也就会进一步关注老国货品牌，刷新对五芳斋的品牌认知，这是五芳斋品牌年轻化的又一步棋。

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